Странный интернет-контент разработан из нишевых шуток, которые объединены на веб-сайтах в 2000-х годах в повсеместной системе цифровой связи на основе мемов, которая объединяет ссылки на поп-культуру с пользовательским контентом, чтобы генерировать общепризнанные идеи, концепции или с пользователями Для передачи контента развивается чувства. Это язык, используемый и понимаемый потребителями всех возрастов. И из -за этого введения в оптом он богат возможностями для продвижения бренда.
Поэтому неудивительно, что крупные развлекательные студии мемов за их культурную значимость и способность привлекать аудиторию из простой тактики, такой как Netflix, ретвинивая фэндома, в шутки Retflix Reweeting Fandom-In-Scherz к огромному Bdenheimer-Doppel-Bill- Явление, которое возникло с женщинами в социальных сетях, было создано в социальных сетях и все, что между ними. Но на самом деле, момент зоны водосбора водяного прибора, когда фанат создал продажи билетов #gentleminion Meme для детей, анимированных CG Герген: рост Груу (2022) до 940 миллионов долларов США по всему миру, которые стремятся к официальным событиям, чтобы развить силу культуры мемов, чтобы превратить нормальный фильм, который направлен в глобальное движение бренда. И с тех пор дети пытались воспроизвести эту магию детьми всех форм и размеров, используя мемы и вирусное содержание, которые варьируются от доступных GIF -файлов до тенденций Tiktok, для привлечения младших зрителей и короткого запоминающегося контента в осмысленном, для преобразования постоянных впечатлений.
Стратегическая комедия
Согласно общественному контенту и интерпретациям, консультант по медиа -консультанту и выпускник Disney/BBC Jo Redfern, специализирующийся на цифровой стратегии, имеют решающее значение для более крупных планов развития франшизы. «Культура мемов может быть частью маховика, в идеале интереса к основному контенту и пониманию того, что находит резонанс»,-говорит она, замечая, что мемы также приглашают детей к контенту как творческому творчеству истории. «Это подлинное обязательство, которое традиционный маркетинг больше не достигает». Как показали #gentleminions так хорошо, еще одним потенциальным преимуществом является вариант сохранения старой или нецелевой аудитории. Почти 75% от 15 до 43 лет указали, что они видели фильм, увидев содержание мемов/вирусов о том, как опрос, проведенный в августе 2024 года, при 1600 потребителях США из UTA IQ.
Memes также может продвигать свежую и последовательную приверженность расширению актуальности шоу. Например, с Pengu (на картинке) Mattel точно следовал тому, как этот бренд основан на серии остановок 90-х и за пределами контекстных моментов, например, клип с рычанием с надписью: «Я, Если мой зверь не попадает в школу. Согласно данным Brandwatch, Pengu генерирует в среднем 100 000 ежемесячных социальных упоминаний. И Mattel планирует активно использовать эти существующие суммы, если он готовится опубликовать предстоящий фильм, который находится в разработке с Aardman Animations.
«Вирусность Pengu — это сердце нашей стратегии франшизы», — говорит Эйми Лондон, вице -президент Mattel о маркетинге франшизы Globales. «Мы исследуем возможности для укрепления этого с помощью цифрового контента, социальных сетей и стратегического сотрудничества».
Хотя они могут заставить некоторых подростков закатать глаза, GIF -файлы по -прежнему являются неотъемлемой частью того, как люди общаются в Интернете. И это делает эти игривые мини -клипы мощными инструментами вирусного маркетинга. «Если ребенок бросает реакцию губки в своем групповом чате или делится молангом с друзьями, они не только общаются, но и будут работать на шоу, не узнавая их», — говорит Редферн. GIF-файлы также являются хлебом и масло Giphy, 1,7 миллиарда ежедневных пользователей передают поисковую систему на основе GIF на важных платформах, таких как WhatsApp, Imessage и Slack. Оказывается, здесь сияют дети и анимированные бренды, здесь, когда он оценил его лучшие гифки 2023 года, анимацию персонажей слона и свиньи Мо, которые сделали «счастливый танец».
Gif это на
Но Тайлер Мензел, редактор -в -chief of Giphy от имени детей после внутренних исследований. Тем не менее, быстрый (и бесплатный) вариант заключается в создании GIF -файлов из существующего видеоконтента с использованием Giphy Tools, но Menzel стремится работать с детскими брендами для разработки эксклюзивного контента Giphy. «Мы знаем, что ищут люди. И со знанием, которые мы узнали за 10 лет, мы можем адаптировать этот контент [maximize outreach]«, Говорит Мензел. Текущий пример был одним Call of Duty: Black Ops 6 Кампания Giphy в октябре с созданными встроенными гифками персонажей игры, известного мема (включая неудачи Гомера Симпсона в кустах).
Существует ряд способов того, как владельцы брендов могут превратить этот тип взаимодействия в сознание и/или зрители, говорит Мензель, в том числе стратегически водяной знак к изображению или прикрепление ссылки на YouTube к эпизоду, из которого был нарисован GIF — И подход Mattel использовал его для Pengu. Согласно внутренним исследованиям Giphy, 73% пользователей GIF активно ищут новый GIF, который можно использовать каждый раз, и предлагают зону размножения для введения новых брендов.
В 2022 году большинство APO в Южной Корее пригласили ряд GIF -файлов с игривыми анимациями High ДиносалНовая 2D-анимированная дошкольная серия, которую она разработала. Эти красочные наложения Toon Clips накладываются с приветствиями, такими как «Счастливая пятница!» Или «Доброе утро!» Быстрые и более 30 миллиардов коллективных взглядов на Гифи. И эта демонстрация привлекательности персонажа способствовала привлечению совместного партнера PGS Entertainment и Aurora World для проекта.
«Когда мы контролируем реакцию через торговлю с Giphy, мы обнаружили, что люди сильно реагируют на две вещи — ритмическая петля и комедийные повороты», — говорит Джей Ким, основатель Mothaapes. И с учетом нынешнего финансирования климата для детского телевидения, команда исследует другие цифровые форматы для Диносал Это может накапливаться от его установленного успеха GIF. Ким говорит, что большинство APS продолжит раздражать и проверять его новые IPS для Giphy — персонажей из его последней концепции ЦарапатьДо настоящего времени команда пиратских кошек собрала три миллиарда просмотров с тех пор, как они были представлены с Giphy в августе.
Отражать духа
Публикационный бренд Мо Виллемса над GIFS пересмотрел его пьесу в социальных сетях в прошлом году. Управление франшизой от Hidden Pigeon Company Svp Tori Cook возглавляла поездку в современную культуру мемов. «Мем — это забавная, умная интерпретация очень оживленного выражения — и голубь и [Willems’] Исходя из этого, свойства, безусловно, были созданы »,-примечает кука Годы и родители Gen-Z.
Например, Кох ссылается на слона и пигги Тикток Сделайте шаг с кардашцами (Кортни говорит: «Просто не круто, что вы копируете меня») с фотографиями Пигги, которые выглядят небезопасно в других персонажах в костюмах свиней. Чтобы ускорить создание социального контента для современного быстро меняющегося цифрового ландшафта, команда использовала куклу голубей (которую Джим Хенсонс создал Shop, объясненный для существующей серии YouTube под названием «Голубь!») Сосредоточившись на анимации.
Стиль юмора для коротких видеороликов оставался гиперактивным и постоянными каналами личности в надежных мемах вблизи IP — голуби голубя о трудностях прохождения школьной недели, в то время как его предпочтение нарушать четвертую стен говорит напрямую со зрителем. Создание притяжения с несколькими поколениями означает своевременные мемы поп -культуры. В то же время, когда Paramount опубликовал свой средний перезапуск девушек в январе 2024 года, команда HPC сбросила видео Tikko, в котором голубь агрессивно участвовал в рамках Регины Джорджа. Он быстро достиг 2,7 миллиона игр. Но есть чувствительный баланс, когда речь идет о том, какие волны тренда могут быть приведены, говорит Кук. Для детского ИС, контент должен быть смешным, но семейным и причудливым, но никогда не недружелюбным.
«Упражнения HPC осторожность, особенно для такого фигуры, как голубь, которая показана, любит внимание и в гармонии с последними интернет -тенденциями, которые создают большой смех», — говорит она. «Мы знаем, что он никогда не высмеивает что -то или кого -то, что часто случается в культуре мемов». Эта стратегия мемов способствовала получению впечатляющего уровня приверженности 6,8% для семинара MO Willems в Tiktok, по сравнению со средним показателем в отрасли от 3% до 5%. И обязательство преобладает взгляды на эту платформу, потому что она укрепляет фандобилдинг и создает «петлю обратной связи» для HPC.
Социальный счет часто взаимодействует с комментаторами, обменивается смешными криками с поклонниками и вопросами о предстоящих книгах и плюшевых/куклах. Продвижение этого типа приверженности в конечном итоге помогает компенсировать некоторые из наиболее всесторонних проблем, касающихся маркетинга в отрасли мемов, а также в конечном итоге включить корпоратизацию мемов. Но меньшие владельцы брендов могут иметь преимущество на этом фронте, поскольку крупные студии, как правило, говорят на признаке языка интернет -культуры как можно дальше, говорит Редферн. «Инди -студии могут быть реальными и меньше компаний в своем подходе, чтобы они могли получить подлинность и мобильность, если у них есть правильная команда. Часто вы также можете реагировать быстрее на тенденции без долгих разрешений, если они разрешены. «
Эта история изначально появилась в Kidscreen Q1 2025 Magazine Edition.
