Отпразднуйте праздники с лучшими статьями SEJ 2023 года.

Наша серия «Праздничные воспоминания» проходит с 21 декабря по 5 января и включает ежедневные чтения о важных событиях, фундаментальных принципах, действенных стратегиях и мнениях лидеров мнений.

2023 год был довольно насыщенным в индустрии SEO, и наши авторы подготовили несколько выдающихся статей, чтобы идти в ногу со временем и отражать эти изменения.

Ознакомьтесь с лучшими книгами 2023 года, чтобы у вас было много поводов для размышлений в преддверии 2024 года.

---

В прошлом году было трудно не слышать и не говорить о GA4.

Это было одно из самых обсуждаемых обновлений Google в SEO-сообществе и в более широком смысле, несмотря на то, что оно не было напрямую связано со стратегией или тактикой SEO.

Google Analytics стала популярной платформой для мониторинга, измерения и понимания взаимодействия с нашими веб-сайтами. Хотя отчеты, типы данных («никому не предоставлялись»?) и конкретные функции с годами изменились, использование платформы не уменьшилось.

Теперь, когда срок службы Universal Analytics от Google Analytics подошел к концу, пришло время познакомиться с GA4.

Независимо от того, мигрировали ли вы несколько месяцев назад, были ли вы перенесены автоматически Google или начинаете с нуля, я хочу поделиться пятью важными отчетами, которые вам нужно знать, чтобы оценить свои SEO-кампании и усилия.

Отчет о приобретении трафика

Давайте начнем с того, что я считаю самым важным и актуальным отчетом — «Привлечение трафика». Отчет призван помочь владельцам сайтов понять, откуда приходят посетители, прежде чем попасть на сайт.

Так почему же это важно для целей SEO?

Отчет о привлечении трафика позволяет вам оценить, как ваши SEO-кампании соотносятся с другими каналами и с интегрированными маркетинговыми усилиями в целом.

Сколько посетителей приходит из обычного поиска по сравнению с обычным поиском? Насколько вовлечены органические посетители по сравнению с теми, кто приходит по электронной почте? Здесь так много сравнений и деталей, которые стоит изучить.

Это один из первых и наиболее важных источников данных, позволяющих связать множество точек между естественным и преднамеренным влиянием, которое вы оказываете на привлечение аудитории к контенту вашего веб-сайта.

По умолчанию GA4 использует модель атрибуции на основе данных, которая включает в себя алгоритм, определяющий, как отдавать должное различным каналам на протяжении всего пути пользователя.

Хотя атрибуцию на основе данных можно использовать в Universal Analytics, в GA4 она гораздо более обширна, поскольку учитывает более 50 различных точек взаимодействия для точной атрибуции.

Метрики, которые можно просмотреть в отчете о привлечении трафика, включают в себя:

• Средняя вовлеченность.
• Конверсии.
• Заинтересованные сеансы.
• Число вовлеченных сеансов на пользователя.
• Уровень вовлеченности.
• Счетчик событий.
• События за сеансы.
• Сессии.
• Общий доход.
• Пользователи.

Отчеты о конверсиях

Отчеты о конверсиях важны для оптимизаторов, поскольку позволяют отслеживать события, которые привели посетителя к конверсии, совершенной на веб-сайте.

В отчете будет указано, что вызвало конверсию, путем регистрации конверсий на основе названия их события и того, как вы присвоили конверсии ценность на основе вашей модели атрибуции.

Отчет по умолчанию включает показатели конверсий, общего дохода и общего количества пользователей.

Настройка конверсий в GA4 отличается от настройки в Universal Analytics.

В UA для обозначения конверсий использовались цели, а в GA4 — события. При настройке в GA4 есть ряд существующих событий, которые можно пометить как конверсии в зависимости от ваших маркетинговых целей.

Существующие мероприятия включают в себя:

• щелчки.
• first_visit.
• Вид страницы.
• прокрутите.
• сеанс_start.
• представить форму.
• view_search_results.

В большинстве случаев вам потребуется настроить собственные события для отслеживания конверсий, которые лучше соответствуют вашей воронке конверсий.

Для веб-сайтов, ориентированных на привлечение потенциальных клиентов, отправка форм обычно является основной конверсией. Хотя GA4 будет отслеживать действия submit_form изначально, она, скорее всего, не предоставит достаточно данных, чтобы быть настолько ценными, насколько вам нужно.

Например, лид по отправке информационного бюллетеня может находиться в другой части воронки или быть второстепенной целью по сравнению с отправкой через контактную форму. Мы рекомендуем создание пользовательского тега события с помощью Google Tag Manager.

Как упоминалось в разделе «Отчет о привлечении трафика», GA4 использует модель атрибуции на основе данных, поэтому конверсии можно более точно отнести к соответствующему каналу, поскольку посетители взаимодействуют с сайтом через различные точки взаимодействия.

Отчеты консоли поиска Google

Консоль поиска Google — один из наиболее важных источников данных и информации о производительности для специалистов по SEO, и, как и в случае с Universal Analytics, пользователи могут интегрировать GSC с GA4.

Как и в случае с UA, в GA4 есть два отчета, связанных с Search Console:

• Органические поисковые запросы Google: этот отчет позволяет просмотреть показатели GSC по поисковому запросу.
• Органический поисковый трафик Google: в этом отчете показаны целевые страницы с метриками Search Console и Analytics.

Отчеты Search Console по умолчанию не публикуются. Чтобы просматривать отчеты, вам необходимо добавить новое свойство ссылки Search Console через настройки администратора.

В разделе свойств найдите кнопку «Ссылка на консоль поиска».

Хотя отчеты в GA4 не смогут полностью заменить уровень органической отчетности в GSC, наличие данных на одной платформе имеет смысл.

Самая большая ценность заключается в том, что владельцы сайтов могут видеть, как обычные посетители взаимодействуют с сайтом применительно к конкретным целевым страницам.

Какова ценность данных, предоставляемых отчетом об органическом поисковом трафике Google для целевых страниц, по сравнению с данными, предлагаемыми более широко называемым отчетом о целевых страницах (о котором я подробно расскажу в следующем разделе)?

Отчет Google Search Console предлагает полное представление о целевых страницах и видимости вашего веб-сайта в результатах поиска Google.

Он предоставляет подробные показатели, такие как показы, клики, рейтинг кликов и ключевые слова, которые имеют решающее значение для привлечения органического трафика на ваши целевые страницы.

Для сравнения, отчеты о целевых страницах в GA4 предлагают более широкую перспективу, анализируя различные источники трафика, включая обычный поиск, прямой трафик и рефералы.

Хотя оба отчета содержат ценную информацию, отчет Google Search Console уделяет особое внимание видимости и эффективности целевых страниц в результатах поиска Google.

Он предоставляет подробные данные для оценки органического поискового трафика и эффективности ключевых слов.

С другой стороны, существует несколько ограничений для интеграции Search Console с GA4. К сожалению, GA4 позволяет связать с поисковой консолью только один поток данных.

Отчеты о целевых страницах

Отчет о целевых страницах поможет вам понять, какие страницы вашего сайта получают больше всего органического трафика.

Анализируя эти данные, вы можете определить высокоэффективные страницы, привлекающие органических посетителей, и соответствующим образом оптимизировать другие страницы. Вы также можете оценить показатель отказов, среднее время на странице и коэффициент конверсии для каждой целевой страницы, чтобы дополнительно усовершенствовать свою стратегию SEO.

В отчете о целевой странице GA4 владельцы сайтов могут легко переключать дополнительные параметры, чтобы увидеть, как целевая страница выглядит в зависимости от того, откуда приходят пользователи.

В отчете о целевой странице вы можете легко увидеть, как страница привлекает трафик к пользователям на разных этапах воронки, используя разные дополнительные параметры.

Например, добавление «Источник/канал сеанса» позволит вам увидеть, на каком этапе пути находится пользователь в данный момент, а «Первый пользовательский источник/канал» покажет, как пользователи впервые взаимодействовали с сайтом.

Заключение

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Google Analytics и знакомитесь с GA4 в качестве своего первого вторжения в экосистему Google Analytics, или уже перешли и уже ориентируетесь, важно знать, как расставить приоритеты времени и внимания.

Нравятся ли нам новые функции, оплакиваем ли мы то, чего нет в GA4, или просто нужно время для адаптации, они здесь, и мы обязательно адаптируемся к ним и найдем новые и более глубокие способы использования данных нашего веб-сайта.

Как всегда, помните, что данные — это данные, полученные из Universal Analytics, GA4 или любой другой платформы измерения. Самое важное — это то, что мы делаем с данными, как мы их интегрируем, используем и находим значимые идеи.

Держите свой план измерений и то, что для вас важно, в качестве фокуса, связывая данные с вашими маркетинговыми и SEO-целями и задачами.