В прошлом году было трудно не слышать или не говорить о GA4.

Это было одно из самых обсуждаемых обновлений Google в сообществе SEO и в более широком смысле, несмотря на то, что оно не было напрямую связано со стратегией или тактикой SEO.

Google Analytics была популярной платформой для мониторинга, измерения и понимания взаимодействия с нашими веб-сайтами. Хотя отчеты, типы данных («кому-то не предоставлены»?) и конкретные функции менялись с годами, использование платформы не уменьшилось.

Теперь, когда срок службы универсальной аналитики Google Analytics подошел к концу, пришло время познакомиться с GA4.

Независимо от того, мигрировали ли вы несколько месяцев назад, были ли вы автоматически мигрированы Google или начинаете с нуля, я хочу поделиться пятью важными отчетами, которые вам необходимо знать для измерения ваших SEO-кампаний и усилий.

Отчет о привлечении трафика

Давайте начнем с того, что я считаю самым важным и актуальным отчетом — «Приобретение трафика». Отчет предназначен для того, чтобы помочь владельцам сайтов понять, откуда приходят посетители, прежде чем они попадут на сайт.

Так почему это может быть важно для целей SEO?

Отчет о привлечении трафика позволяет вам измерить, как ваши SEO-кампании сочетаются с другими каналами и в рамках интегрированных маркетинговых усилий в целом.

Сколько посетителей приходит из органического поиска по сравнению с поиском? Насколько активны органические посетители по сравнению с посетителями, пришедшими по электронной почте? Здесь столько сравнений и подробностей.

Это один из первых и наиболее важных источников данных для соединения многих точек между естественным и преднамеренным влиянием, которое вы оказываете на привлечение аудитории к контенту вашего веб-сайта.

По умолчанию GA4 использует модель атрибуции, основанную на данных, которая включает алгоритм, определяющий, как отдавать должное различным каналам на протяжении всего пути пользователя.

В то время как атрибуция на основе данных может использоваться в Universal Analytics, в GA4 она гораздо более обширна и учитывает более 50 различных точек взаимодействия для точной атрибуции.

Показатели, которые можно просмотреть в отчете о привлечении трафика, включают:

• Средняя вовлеченность.
• Преобразования.
• Вовлеченные сеансы.
• Вовлеченные сеансы на пользователя.
• Уровень вовлеченности.
• Количество событий.
• События за сеансы.
• Сессии.
• Общий доход.
• Пользователи.

Отчеты о конверсиях

Отчеты о конверсиях важны для SEO-специалистов, поскольку они позволяют отслеживать события, которые привели посетителя к конверсии, совершенной на веб-сайте.

В отчете будет указано, что вызвало конверсию, путем регистрации конверсий на основе их названия события и того, как вы присвоили ценность конверсии на основе вашей модели атрибуции.

Отчет по умолчанию включает конверсии, общий доход и общее количество пользователей.

Настройка конверсий в GA4 отличается от настройки в Universal Analytics.

В UA цели использовались для обозначения конверсий, а GA4 использует события. При настройке в GA4 есть ряд существующих событий, которые можно пометить как конверсии в зависимости от ваших маркетинговых целей.

Существующие события включают:

• клики.
• первый_посещение.
• Вид страницы.
• прокрутить.
• сеанс_начало.
• представить форму.
• view_search_results.

В большинстве случаев вам потребуется настроить собственные события для отслеживания конверсий, которые лучше соответствуют вашей воронке конверсии.

Для веб-сайтов, ориентированных на привлечение потенциальных клиентов, отправка форм обычно является основной конверсией. Хотя GA4 изначально отслеживает действия submit_form, он, скорее всего, не предоставит достаточно данных, чтобы быть настолько ценным, как вам нужно.

Например, лид для отправки информационного бюллетеня может находиться в другой части воронки или быть второстепенной целью по сравнению с отправкой контактной формы. Мы рекомендуем создание пользовательского тега события с помощью Google Tag Manager.

Как упоминалось в разделе «Отчет о привлечении трафика», GA4 использует модель атрибуции на основе данных, чтобы конверсии можно было более точно отнести к соответствующему каналу, поскольку посетители взаимодействуют с сайтом через различные точки взаимодействия.

Отчеты консоли поиска Google

Google Search Console — один из самых важных источников данных и информации о производительности для специалистов по поисковой оптимизации, и, как и в случае с Universal Analytics, пользователи могут интегрировать GSC с GA4.

Как и в случае с UA, в GA4 есть два отчета, связанных с Search Console:

• Обычные поисковые запросы Google: этот отчет позволяет просматривать показатели GSC по поисковым запросам.
• Органический поисковый трафик Google: в этом отчете показаны целевые страницы с показателями Search Console и Analytics.

По умолчанию отчеты Search Console не публикуются. Чтобы просматривать отчеты, вам нужно будет добавить новое свойство ссылки Search Console через настройки администратора.

В разделе свойств найдите кнопку «Ссылка на консоль поиска».

Хотя отчеты в GA4 не смогут полностью заменить органическую отчетность в GSC, есть смысл хранить данные на одной платформе.

Самая большая ценность заключается в том, что владельцы сайтов могут видеть, как органические посетители взаимодействуют с сайтом, поскольку это относится к конкретным целевым страницам.

Какова ценность данных, предоставляемых отчетом о трафике обычного поиска Google для целевых страниц, по сравнению с информацией, предлагаемой отчетом о целевых страницах с более широким названием (о котором я подробно расскажу в следующем разделе)?

Отчет Google Search Console дает всестороннее представление о целевых страницах и видимости вашего веб-сайта в результатах поиска Google.

Он предоставляет подробные показатели, такие как показы, клики, рейтинг кликов и ключевые слова, которые имеют решающее значение для привлечения органического трафика на ваши целевые страницы.

Для сравнения, отчеты о целевых страницах в GA4 предлагают более широкую перспективу за счет анализа различных источников трафика, включая обычный поиск, прямой трафик и рефералы.

Хотя оба отчета содержат ценную информацию, в отчете Google Search Console особое внимание уделяется видимости и эффективности целевых страниц в результатах поиска Google.

Он предоставляет подробные данные для оценки органического поискового трафика и эффективности ключевых слов.

С другой стороны, есть несколько ограничений на интеграцию Search Console с GA4. К сожалению, GA4 позволяет связать только один поток данных с поисковой консолью.

Отчеты о целевых страницах

Отчет о целевых страницах поможет вам понять, какие страницы вашего веб-сайта получают наибольший органический трафик.

Анализируя эти данные, вы можете определить высокоэффективные страницы, которые привлекают органических посетителей, и соответствующим образом оптимизировать другие страницы. Вы также можете оценить показатель отказов, среднее время на странице и коэффициент конверсии для каждой целевой страницы, чтобы еще больше усовершенствовать свою SEO-стратегию.

В отчете о целевой странице GA4 владельцы сайтов могут легко переключать дополнительные параметры, чтобы увидеть, как целевая страница складывается в зависимости от того, откуда приходят пользователи.

В отчете «Целевая страница» вы можете легко увидеть, как страница привлекает трафик к пользователям на разных этапах воронки, используя различные дополнительные параметры.

Например, добавление «Источник/канал сеанса» позволит вам увидеть, где в данный момент находится пользователь в своем путешествии, а «Источник/канал первого пользователя» покажет, как пользователи впервые взаимодействовали с сайтом.

Заключение

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Google Analytics и изучаете GA4 в качестве своего первого шага в экосистему Google Analytics или уже мигрировали и ориентируетесь, важно знать, как и где расставить приоритеты времени и внимания.

Нравятся ли нам новые функции, жалуемся ли мы на то, чего нет в GA4, или нам просто нужно время, чтобы приспособиться, они здесь, и мы обязательно адаптируемся к ним и найдем новые и более глубокие способы использования данных нашего веб-сайта.

Как всегда, помните, что данные — это данные, независимо от того, получены ли они из Universal Analytics, GA4 или любой другой платформы измерения. Самое важное — это то, что мы делаем с данными, как мы их интегрируем, используем и находим важные идеи.

Сохраняйте свой план измерений и то, что важно для вас, в качестве фокуса, когда вы связываете данные с вашими маркетинговыми и SEO-целями и задачами.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: чаянуфол / Shutterstock