Хорошая контент-стратегия избавляет от догадок, позволяя творческому контенту процветать. Но вы должны правильно подобрать детали. Этот контрольный список из пяти шагов для создания ценного контента может помочь.

Используйте контрольный список, чтобы убедиться, что ваш контент доходит до нужной аудитории и помогает ей, а также чтобы ваша команда сосредоточилась на целях вашей стратегии. (Это также может заставить вас чувствовать себя выполненным — кто не любит вычеркивать выполненные задачи из списка?)

Используйте этот контрольный список контента, чтобы убедиться, что ваш #content достигает нужной аудитории, а ваша команда сосредоточена на правильных целях, — говорит @ahaval из @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Что делает контент ценным?

Все хотят, чтобы их контент блистал. Но ценный контент — это нечто большее, чем идеально отшлифованные предложения. Давайте углубимся в характеристики каждой ценной части контента.Контрольный список определяет ценный контент на основе пяти показателей:

• обнаруживаемый
• Удобочитаемый
• понятно
• Действующий
• Делимый

(Совет Коллин Джонс, основателю и директору Content Science, которая вдохновила некоторые из этих стандарты.)

Ценный #контент должен быть доступным для поиска, чтения, понимания, действенным и доступным для совместного использования, говорит @ahaval из @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

1. Доступный контент

Людям нужен способ обнаружить ваш контент. Убедитесь, что вы следуете рекомендациям по SEO для создания контента, который можно найти.

ВЕРШИНА: Прежде чем создавать доступный для поиска контент, проведите исследование ключевых слов на основе ваших целей и исследования пользователей.

Используйте один тег H1 и несколько тегов H2 на каждой странице. [web content]

Заголовки и подзаголовки улучшают ранжирование в поисковых системах и создают визуальные разрывы в тексте. Выделите их в исходном тексте (или в системе, которую вы используете для перемещения контента от создания к производству), чтобы команда, публикующая контент, понимала, как он будет закодирован.

ВЕРШИНА: Вы можете использовать теги H3, если этого требует контент, но они не принесут такой же отдачи от ваших SEO-долларов, как теги H1 и H2.

Настроить метаданные

Это ваш заголовок, ключевые слова и тег описания. Убедитесь, что метаданные описывают содержимое страницы в соответствии с вашим исследованием ключевых слов.

Включить ссылки на другие страницы сайта

Ссылки увеличивают ценность, которую пауки поисковых систем присваивают вашим страницам. Пауки — это роботы, которые сканируют ваш сайт в поисках соответствующего контента.

Добавьте теги alt к своим фотографиям и другим изображениям

Теги Alt гарантируют, что изображения будут отображаться в поиске изображений. Опишите картинку в картинке (поскольку альтернативные теги изначально были разработаны для слабовидящих) и используйте эти теги, чтобы выделить свой контент.

Например, если на изображении показаны врачи, выполняющие операцию, альтернативный тег может выглядеть так: «Врачи больницы Свит-Вэлли в Свит-Вэлли, Калифорния, являются экспертами в разделении однояйцевых близнецов с помощью операции, называемой идентичным разделением, как показано на этой фотографии». ».

Публикация видео на YouTube или Facebook

Размещение ваших видео в социальных сетях увеличивает вероятность того, что их увидят. Мне нравится YouTube, потому что он обеспечивает точное количество просмотров. На любой платформе пометьте контент, чтобы пользователи могли его найти:

• Включите ключевые слова в заголовок
• Предоставьте подробное резюме с ключевыми словами

Распространять в разных форматах

Упаковывайте аудиоконтент в несколько форматов — MP3, WAV и WIFF, чтобы сделать его доступным для разных аудиторий. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты не могли слушать ваш контент, потому что они не могут использовать доступный формат.

Создайте подробный синопсис и название для аудиофайлов

Эта информация находится там, где содержимое может быть загружено. Для некоторых средств доставки это система, в которой хранятся данные, например iTunes. Для других это может быть страница, на которой вы публикуете файл.

Поместите каждый аудиоклип на соответствующую страницу контента

Создавая страницу для каждого звукового актива, текст и звук работают вместе, чтобы повысить усилия SEO, показывая соответствующий контент поисковым системам.

2. Читабельный контент

Разборчив ли ваш контент, когда люди его находят?

Помните, что читатели продолжают искать, пока не найдут нужный им контент. Уважайте время человека. Рассмотрите возможность использования:

• Стиль перевернутой пирамиды: Поместите наиболее важные факты вверху, а наименее важные внизу. Изображение выше было создано с помощью программного обеспечения для отслеживания взгляда. Вы можете увидеть, куда глаза пользователя направились на страницу: посмотрите, как эта фигура повторяет перевернутую пирамиду.

• фрагментация: Делайте абзацы короткими. Следуйте правилу трех: не более трех предложений в абзаце. Не более трех абзацев под одним заголовком.
• Маркированные и нумерованные списки: Когда люди хотят быстро получать информацию, полезны списки и маркеры.

• Согласованный язык: Не вводите в заблуждение своих читателей. Например, как вы относитесь к своей компании, компании или учреждению? Переключение между названием вашей организации и «нас» может запутать вашу аудиторию. Используйте руководство по стилю, чтобы помочь всем понять одну и ту же страницу.

3. Понятное содержание

Когда дело доходит до сложных тем, может возникнуть проблема с созданием контента, понятного пользователям. Мое агентство создает много контента, связанного со здравоохранением. Мы часто пишем на уровне чтения восьмого класса. Даже это может быть излишним для некоторых читателей.

Независимо от вашей отрасли, как вы можете создавать понятный контент?

• Выберите правильный тип контента: Например, если пользователям открывается момент, когда они видят что-то набросанное, используйте видео или слайд-шоу вместо текста.
• Создание персонажей для вашей аудитории: Сопоставьте сложность контента со способностью пользователя его понять.
• Укажите контекст: Кратко объясните своим пользователям самые основные понятия. Никогда не знаешь, где кто-то вмешается в разговор.
• Применить стандартный уровень чтения для каждого проекта: И придерживайтесь этого. Основывайтесь на личностях и исследованиях рынка ваших пользователей. Microsoft Word имеет функцию проверки уровня чтения — поэкспериментируйте с этой оценкой.
• Предоставьте ценную информацию: Это может быть новая информация или новый способ формулировки существующей идеи. Иногда метафоры помогают людям лучше понять.

Всегда предоставляйте контекст вашей аудитории. «Никогда не знаешь, кто вмешается в разговор», — говорит @ahaval из @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Активный контент

Вы создаете контент, потому что хотите, чтобы читатели действовали. Как вы можете убедиться, что это происходит?

• призыв к действию: Добавьте очевидный призыв к действию.
• Легко использовать: Сделайте так, чтобы пользователям было легко комментировать и задавать вопросы публично и в частном порядке. Разрешите комментарии в блоге или направьте людей на страницу вашей компании в Facebook. Если вы принимаете комментарии на своей странице контактов, упростите их поиск и использование.
• Дайте ссылки: Включите ссылки на соответствующий контент или запрограммируйте свою систему управления контентом (CMS), чтобы она автоматически предлагала варианты соответствующего контента.
• Действия в первую очередь: Включите список активных элементов для пользователя в начале более длинного контента. Например, подробная статья о лечении диабета может начинаться с трех пунктов, определяющих диабет и способы его контроля.

5. Общий контент

Люди доверяют единомышленникам больше, чем брендам. Как заставить пользователей делиться вашим контентом со своими друзьями? Рассмотрим некоторые из этих идей:

• Будьте эмоциональны: Вызывайте эмоциональную реакцию читателей. Когда я впервые начал писать статьи о контент-маркетинге, один из моих редакторов сказал мне: «Люди чаще делятся противоречивым контентом».
• Укажите причину публикации: Например, расскажите историю о том, как обмен информацией о здоровье помог одной семье увеличить количество занятий спортом.
• Упростите обмен: Вместе со своим ИТ-персоналом решите, какой виджет обмена лучше всего подходит для вашего бизнеса.
• Персонализируйте это: Разрешить пользователям персонализировать общий доступ. Например, когда Aha Media Group что-то ретвитит, мы добавляем хэштеги и ссылки на другие источники.

Чтобы получить максимальную пользу от контрольного списка, пригласите лиц, принимающих решения.

Прежде чем использовать контрольный список, вы должны решить это сделать. Начните с руководителей вашей организации, которые могут создавать изменения в ваших ресурсах, влиять на политику вашей организации в отношении социальных сетей и отстаивать голос вашего бренда.

Объясняя одностраничный контрольный список, они получают представление о процессе создания контента. Это также открывает двери для диалога о проблемах вашей команды и возможных решениях, чтобы вместе вы могли сделать контент бренда чем-то большим.

У вас есть опыт работы с контрольными списками в контент-маркетинге? Я хотел бы увидеть ваши примеры. Или дайте мне знать, что бы вы изменили в этом контрольном списке.

Обновлено из сообщения от июня 2019 года.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute