Геотаргетинг — большая проблема, и я говорил об этом в недавнем видео. Если вы рекламируете бизнес, который привлекает только местных жителей, вы автоматически окажетесь и на людях, которые недавно были там. Та же проблема существует, если вы хотите привлечь посетителей.

Я видел, как рекламодатели использовали геозону, чтобы обойти эту проблему. Вот пример…

Пример геофехтования

Рекламодатель может решить, что он хочет ориентироваться только на жителей Анахайма, а не на людей из Лос-Анджелеса, которые там оказались. Поэтому они нацелены на радиус четырех миль вокруг Анахайма, а это около 400 000 человек.

Затем они исключают людей из Лос-Анджелеса (что технически означает «живущие или недавно бывшие в Лос-Анджелесе»).

Лучи из этих двух мест не пересекаются, поэтому можно предположить, что удаление не окажет никакого влияния. Но посещаемость падает до менее 300 000 человек, или примерно до трети от того, что было.

Хотя этот подход исключает людей, которые живут в Лос-Анджелесе и недавно ездили в Анахайм, он также исключает тех, кто живет в Анахайме и направлялся в Лос-Анджелес. Таким образом, пытаясь исключить людей, которые вам не нужны, вы также исключаете тех, кто вам нужен.

Решения

К сожалению, хорошего решения не существует. Поскольку Meta больше не позволяет рекламодателям обращаться только к людям, живущим в одном месте, это просто невозможно. Любая попытка исключить неместных жителей также в конечном итоге приведет к исключению местных жителей, которых вы хотите охватить.

Вместо этого сосредоточьтесь на оптимизации конверсий и создании текстов и креативов, которые привлекут вашу целевую аудиторию. Такое сочетание дает наилучшие шансы на успех.

Алгоритм узнает, кто выполняет нужное вам действие (определяется вашей целью производительности). Если вы используете цель эффективности для таких мягких действий, как взаимодействие с публикацией или клики по ссылкам, вы можете рассчитывать на получение большого количества случайных кликов от людей, которые не являются вашей целевой аудиторией.

Но если вы оптимизируете конверсии и сделаете предложение привлекательным только для местных жителей, вам повезет гораздо больше. В сочетании с рекламным текстом и креативом, который дает понять, что вы привлекательны для местных жителей, вы создаете ситуацию, когда алгоритм начинает изучать, кому нужно увидеть вашу рекламу в будущем.