Основная страница — это специальная веб -страница, предназначенная для того, чтобы помочь посетителям двигаться к одному занятию, например, заполнение формы, проверка — в белой бумаге загрузка или покупка. В отличие от других страниц на вашем сайте, которые способствуют исследованиям, главная страница должна служить сфокусированным шлюзом, а не пересечением. Его цель состоит в том, чтобы управлять пользователями на одной улице с минимальным вниманием, удалением выходных рампов и альтернативных маршрутов. При разработке основная страница координирует определенную кампанию или сообщение и обеспечивает трение пути к конверсии.

Тем не менее, многие компании непреднамеренно саботируют свои основные страницы общими ошибками, которые путают, отвлекают или захватывают пользователей. Эти ошибки часто возникают из -за эмпатии пользователей, отсутствия неясного обмена сообщениями, или без тестирования и улучшения опыта страницы.

Оптимизация главной страницы

В то время как создание оригинальной основной страницы может выбрать ящики для дизайна и брендинга, True Performance непрерывна Оптимизация главной страницы— Стратегический процесс улучшения элементов элементов для увеличения конверсий.

Оптимизация основной страницы (LPO) -это не однократная задача, а постоянная практика, основанная на данных, обзорах пользователей и поведенческой аналитике. Это включает в себя макет, копирование, призыв к действию, визуальный материал и улучшение скорости нагрузки в зависимости от того, как реальные посетители взаимодействуют со страницей. Незначительные изменения, такие как перезапись заголовка, переключение кнопок, уменьшение форм полей форм или реорганизация показаний — могут привести к значительным преимуществам, если, основываясь на фактическом понимании представления производительности.

Трейдеры и дизайнеры должны быть: для эффективной оптимизации

• Выровняйте страницу с целью пользователя и источником их посещения (например, реклама или E -Past Link).
• Удалите ненужное трение, которое препятствует поездке пользователя.
• Предоставьте убедительный контент, который убеждает, информирует и мотивирует действия.
• Запустите A/B или многофакторные тесты, чтобы подтвердить улучшения и избежать догадок.

Что ж, это сделано, оптимизация основной страницы превращает статический цифровой актив в инструмент конверсии с высокой эффективностью, который развивается вместе с ожиданиями вашей аудитории. Ниже приведены семь наиболее вероятных недостатков, которые препятствуют этому процессу, и конкретные способы избежать или восстановления каждого из них.

Нужна слишком много информации

Запрашивая чрезмерную информацию, такую ​​как полные адреса, номера телефонов или несколько квалифицированных вопросов — создает трение, которое может вызвать пользователей. Чем больше сельский вы включаете, тем больше возможностей вы предоставляете пользователям для обзора.

Посетители часто находятся на ранних стадиях рассмотрения. Потребности слишком рано слишком скоро вы можете чувствовать себя навязчивым или трудоемким, особенно на мобильных устройствах. Вот как это избежать:

• Упростите свои формы: Спросите только то, что абсолютно необходимо, чтобы начать отношения (обычно слово и e -паст).
• Используйте расширенное профилирование: Суммируйте больше информации с течением времени, чем все сразу.

Нет конкретного призывов к действию

Общий или несколько CTA разбавляет пользовательский фокус. Такие фразы, как «Узнайте больше», «свяжитесь с нами» или «запустите немедленно», вы можете не четко сообщить, что получает пользователь или что произойдет дальше.

Отсутствие ясности приводит к решениям по параличу. Посетители не знают, где щелкнуть или какая деятельность ожидается. Вот как это избежать:

• Держите это одним ясным действием: Выберите основную цель страницы и создайте ее вокруг нее.
• Сделайте конкретную кнопку CTA и пользу: Используйте такие фразы, как «Скачать сообщение», «Получите мою бесплатную цену» или «Начните мою пробную версию».

Слишком много текста

Длинные абзацы, чрезмерный жаргон или попытка «сказать все» вызывает когнитивную перегрузку и снижает ясность. Посетители не будут читать текстовые стены — они сканируют.

Почему это ошибка: Вы теряете людей еще до того, как выразите свое мнение. Периоды внимания короткие, и у вас есть только секунды, чтобы убедить кого -то действовать. Вот как это избежать:

• Напишите в пулевых баллах: Разделите информацию на усваиваемые части.
• Используйте жирные подзаголовки или запуска предложения: Помогите пользователям быстро найти самое важное.
• Выделите преимущества и удалите пух: Сосредоточьтесь на том, что получат пользователи, а не только на том, что вы делаете.

Название не обращает внимания и не пропускает

Ваше название — это первое, что видят пользователи, и если это не сразу воспринимает интерес, посетители не останутся читать остальные. В некоторых случаях основные страницы выпускают четкое название.

Почему это ошибка: Без убедительного крючка люди подпрыгивают. Название определяет надежду и координирует страницу с намерением посетителя или рекламой, на которую они щелкнули. Вот как это избежать:

• Напишите заголовки на основе выгод: Покажите, что у пользователя.
• Ввести уникальный угол: Отличается от конкурентов с конкретным, смелым обменом сообщениями.
• Свяжите название для кампании или источника трафика: Предоставьте непрерывность между рекламой и страницей.

Страница питания требуется слишком долго, чтобы загрузить

Даже два секундных задержка времени нагрузки могут привести к значительному участию. Медленный лист — большие изображения, встроенные сценарии или раздутая конструкция — разрушает импульс.

Почему это ошибка: Люди ожидают, что страницы будут загружаться сразу. Медленный опыт указывает на низкое качество и причины отказа, особенно на мобильном телефоне. Вот как это избежать:

• Сжимает изображения и используйте современные форматы файлов: Инструменты, такие как Tinypng или Webp, могут помочь.
• Ограничить третье сценарии: Каждый дополнительный встроенный может замедлить производительность.
• Используйте быстрый, надежный поставщик услуг хостинга: Скорость начинается с инфраструктуры.

Нет тестирования, чтобы увидеть, что работает

Многие компании считают основные страницы как статические активы, а не проверяемая среда. Без A/B -тестирования или отслеживания производительности невозможно узнать, что эффективно.

Почему это ошибка: Вы не можете улучшить то, что не измеряете. Предположения о поведении пользователя редко точны без данных. Вот как это избежать:

• Установите инструменты испытаний A/B: Используйте такие платформы, как Google Optimize, VWO или Optimizar, чтобы проверить заголовки, CTA, изображения и макеты.
• Отслеживать разговоры и поведение: Используйте такие инструменты, как Hotjar или Fullstory, чтобы наблюдать за реальным взаимодействием и уведомления о снижении точек.
• Итерация на основе производительности: Вносить изменения на основе данных, а не мнений.

Сату не хватает надежности

Даже если ваше предложение сильное, посетители не будут преобразованы, если они не доверяют вашему бренду. Отсутствие доверительных сигналов, устаревший дизайн или неясная информация компании поднимает красные флаги.

Почему это ошибка: Люди осторожны в Интернете. Не подтвердив, что ваш бизнес является законным, они будут решать, что они будут делиться информацией или совершать коммитировку. Вот как это избежать:

• Добавить отзывы или отзывы: Покажите реальные социальные доказательства людей.
• Показывать значки доверия: Сертификаты, значки безопасности и логотипы клиентов Траст.
• Избегайте фотографий или общего содержания: Важно реалистично — используйте командные фотографии, контактную информацию и персонализированные сообщения.

Последние мысли

Основные страницы должны быть сделаны из -за ясности, скорости и убеждения. Избегать этих распространенных ошибок может значительно улучшить уровень вашего конверсии и общий опыт пользователей. Оцените свою главную страницу как сфокусированный подъемный шаг — ясный, лаконичный и убедительный.

Чтобы визуализировать эти принципы, см. Инфографику ниже, чтобы разделить семь, наиболее вероятно, будут самыми вредными недостатками страницы и их соответствующими исправлениями.