Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Google объявил о сокращении на 40% количества некачественного неоригинального контента благодаря последнему основному обновлению.

Основываясь на наших оценках, мы считаем, что сочетание этого обновления и наших предыдущих усилий сократит общее количество некачественного неоригинального контента в результатах поиска на 40%.

Почему не -100%? Вариантов немного: остальные 60% очень неясны, то есть сложно отличить высокое качество от низкого, или просто не хватает высокого качества для замены низкокачественного контента.

Это не проблема знаний. Если Google знает, что такое 40%, он знает на 100%. Что, если в открытой сети просто больше не будет достаточно хорошего контента?

Поисковая выдача

В объявлении говорится, что это «уменьшит количество неоригинального контента в результатах поиска». Это первый раз, когда Google использует слово «оригинал» в контексте «качество». Мне нравится это слово, потому что оно действительно описывает то, как выглядит большинство результатов поиска в наши дни.

Большая часть поискового контента неоригинальна. Проблема не в том, что контент оптимизирован для поиска, а в том, что он оптимизируется медленно. Google не любит фаст-фуд.

И многие пользователи также достигли насыщения.

Когда люди говорят: «В наши дни вы ничего не можете найти в Google», они не имеют в виду: «Google не будет показывать результаты по моему запросу».

Вы имеете в виду: «Результаты Google с длинным хвостом действительно плохие, и Google в основном показывает мне двусмысленность».

Эта «пушь», плохо составленные списки или статьи о небоскребах, до сих пор работала, но она вредит пользовательскому опыту Google. Результаты поисковой выдачи нуждаются в большем количестве содержания, и именно этому посвящено текущее основное обновление.

Неоригинальный контент = все, на что можно ответить здравым смыслом.

Оригинальный контент = все, что бросает вызов здравому смыслу, превосходит ожидания или просто объясняет высокую сложность.

Многие клиенты, с которыми я работаю, хотят больше органического трафика, но не хотят создавать «SEO-контент».

(Основные) алгоритмы Google постоянно развиваются, но механизмы, лежащие в основе синих ссылок, достаточно статичны, чтобы оптимизаторы могли найти формулу победы.

Поскольку поиск Google — это игра с нулевой суммой и четкой формулой успеха, большая часть контента приближается к оптимуму, то есть выглядит одинаково.

пример 1

По запросу «Как создать стратегию» Google показывает результаты в виде блогов компаний, публикаций в социальных сетях и университетских статей (Гарвард) в топ-10.

Большинство статей очень повторяются, как вы можете видеть на скриншоте ниже, где я сравнил заголовки трех лучших результатов.

Более того, они бесполезны.

Например, видение и миссия не являются частью стратегии. И это не прогноз.

В некоторых статьях рекомендуется запустить анализ SWOT Но они не объясняют, что SWOT-анализы должны быть сосредоточены на конкретной проблеме, которая, кстати, является исходной отправной точкой любой стратегии. Но ни в одной статье из топ-5 слово «проблема» не упоминается ни разу. Этот контент не прошел бы MBA.

В то же время хороший контент не ранжируется, потому что он не оптимизирован для поиска.

Хорошим примером является книга Пэки Маккормика «В защиту стратегии».

Статья объясняет, как разработать стратегию, проясняет общие предположения, хорошо написана и основана на личном опыте. Другими словами, это оригинально. Но Google не оценивает его ни за что, потому что заголовок не оптимизирован, внутренние ссылки могут быть более сильными, и он может не попасть в нужные вставки.

Маккормик сделал то, чего хочет Google: сосредоточился на создании хорошего контента для пользователей. Но Google не вознаграждает его органическим трафиком. Вместо этого трафик направляется на статьи, которые соответствуют формуле успеха – и это часть проблемы.

Пример 2

Другой пример — вопрос «Как построить сообщество?»

Я хотел бы показать несколько скриншотов лучших результатов. Можете ли вы заметить пушок? Много слов, мало содержания.

(Я не хочу позировать. Мои навыки письма достаточно хороши, чтобы обнаружить плохой текст. Однако я стремлюсь к высокой плотности понимания каждого слова.)

Еще раз мы видим из заголовков, насколько мало содержания содержат большинство статей, занимающих первые 3 позиции.

Статья, вошедшая в топ-10 результатов (№8), была написана человеком, дважды создавшим сообщество.

К сожалению, в статье не рассматривается, почему сообщества важны, что они собой представляют и какие еще подтемы Google считает важными. Это не приведет к повышению ранга.

Где весь хороший контент?

Если теория о том, что у Google недостаточно хорошего контента, чтобы заменить некачественные результаты, верна, эксперты либо прекратили создавать контент, либо создают его где-то еще.

У меня есть предположение: Возможности создания контента сместились с текста на видео и аудио.. Вместо того, чтобы создавать больше контента для блогов, корпоративные и частные создатели создают больше видео и подкастов на YouTube.

Вот на что направлено внимание. Количество слушателей подкастов выросло на 45% с 2018 по 2023 год и удвоилось с 2013 по 2023 год. Более 30% американцев слушают подкасты еженедельно.

Возможно, Google показывает больше видео в результатах поиска, потому что текстовые результаты не так хороши.

Это не просто явление B2B; 66% находят короткие видеоклипы более интересными, чем текст. Очень шокирован? Наверное нет. Но здесь дело не только в визуальном характере видео. Мы вкладываем больше усилий в производство видео, потому что это сложнее и дороже.

И вы не можете винить пользователей. Качество контента намного выше.

По поисковому запросу «Как определить стратегию» все лучшие результаты на YouTube старше года, а одному даже 14 лет. Видео создавать намного сложнее, поэтому люди стараются больше.

Поскольку успех на YouTube во многом зависит от вовлеченности, низкокачественная продукция не привлекает особого внимания.

Google потратил последние несколько лет на то, чтобы лучше понять контент, чтобы перестать полагаться на сигналы пользователей (помните «Мы притворяемся»?).

Снаружи Слон в комнате:

Наша модель того, что важно в SEO, уже давно ошибочна. Мы считали, что контент — это основа, обратные ссылки — средний уровень, а пользовательские сигналы — верхний уровень. Получается, что пользовательские сигналы сформировали фундамент, на котором был разбросан средний слой обратных ссылок и понимания контента.

Google, возможно, просто становится лучше в понимании качества контента. Помимо того факта, что Google сначала смог понять n-граммы слов, а затем встраивания и векторы, кажется, что Google никогда не сможет понять, что такое хороший контент без пользовательских сигналов.

Возможно, Google нужно меньше понимать контент и больше внимания уделять пользовательским сигналам, таким как YouTube.

Возможность

Итак, какой вывод?

При конкуренции с письменным контентом просто «делать то, что хорошо для пользователя» просто недостаточно. Вам нужно найти баланс между написанием для поисковых систем и написанием для людей.

Узнайте, какие подтемы/вложения/сущности наиболее важны. Проанализируйте лучшие результаты. Сделайте это для Google. Но не останавливайтесь на достигнутом. Не ленитесь.

После того, как вы позаботились о SEO, оптимизируйте его для обеспечения оригинальности.

Спросите себя, что действительно выделяет это произведение. Возможно оригинальное исследование. Или найдите пять человек, «которые сделали это», и возьмите у них интервью. Или найдите труднодоступного автора. Что бы это ни было, это должно быть трудно имитировать.

Еще три вещи:

1. Я выступаю на Recommerce в Лондоне в пятницу (15 марта). Используйте код SPEAKERVIP, чтобы получить скидку 10% на билет! Если вы находитесь в этом районе, напишите мне в ответ, и я дам вам бесплатный билет. Первый пришел первый обслужен.
2. Я выступаю на конференции Friends of Search в Амстердаме 21 марта. Зайдите и поздоровайтесь!
3. Я выступаю на SaaStock в Остине, штат Техас, 14 мая, и у меня есть два бесплатных билета. Чтобы пройти квалификацию, вы должны присутствовать на конференции и любить SaaS ;-). Первый пришел первый обслужен.

---

---

Рекомендованное изображение: Лина™