В год, полный потрясающих открытий в области искусственного интеллекта, легко сосредоточиться на том, сколько денег могут заработать инвесторы, или потеряться в обреченности и унынии по поводу опасностей, которые эта новая цифровая революция представляет для общества. BusinessInsider сообщает о том, как Nvidia превратилась из единственного поставщика чипов искусственного интеллекта в «плодовитый венчурный капиталист в Кремниевой долине». Digiday сообщает нам Издателей буквально трясет о поиске и отклонении рекламы, вызванном новыми результатами поиска AI. Реклама нового iPad от Apple вызвала опасения по поводу искусственного интеллекта Подавление человеческого творчества.

У страхов появилось новое название: (п) Гибель. (P)doom — это синоним «вероятности гибели» в математике, и именно так некоторые исследователи ИИ говорят о том, насколько вероятно, что ИИ угрожает выживанию человечества. Трудный. Регуляторы по всему миру видят только то, как они могут вмешиваться в процесс разработки, всегда второстепенно и, конечно, слишком поздно, чтобы перенаправить то, что на самом деле происходит, быстрее, чем они могут осознать.

Вот точка зрения противоположного оптимиста: преимущества ИИ заключаются не только в деньгах, это именно то, что нам нужно для активизации творчества в цифровом маркетинге и средствах массовой информации.

За последнее десятилетие реклама и средства массовой информации были справедливо перебалансированы в пользу алгоритмов и математики, поскольку осведомленность сместилась с «верхней части воронки» к одновременным контактам по всей воронке как взаимозависимой серии взаимодействий с клиентами. Маркетологи – и бренды, которые они представляют – получают вознаграждение за программную покупку рекламы, таргетинг на основе данных и подсчет показов. Креативность? Для многих из нас в последнее время это было: Что это и почему? «Цифровые дисплеи» часто заставляли изобретательность в лучшем случае отходить на второй план. Пока мир наслаждается Олимпийскими играми в Париже и их историями великих триумфов и неожиданных победителей, мы, представители отрасли, вспоминаем еще одно недавнее событие на юге Франции, где мы собрались Выбрать и оценить достижения другого рода, а именно поставить настоящее воображение на службу рекламе.. Возвращаясь в долгие дни после лета, мы не должны забывать то, чему научились в Каннах. Инновации дают нам повод для существования, смысл существования, если хотите, что-то, что просто делает нашу жизнь более интересной. И стимулирует воображение потребителей.

Приятно вернуться из летних дней и тоже вспомнить, что недавний всплеск инноваций в области искусственного интеллекта просто потрясающе – и вдохновляюще.

ChatGPT еще нет и двух лет, а мы уже находимся на территории генеративного ИИ из «Звездного пути». Хотя выпуск ChatGPT-5 планируется совсем скоро, весной OpenAI продемонстрировала Чат с GPT-4o Это позволит вам говорить с ним на «настоящем языке», и он ответит. как человекбез задержки. Вы можете прервать его, как и ваши коллеги, друзья и семья. Вы можете дать ему расплывчатые инструкции, и он поймет, что вы имеете в виду.

Простите за позитив в нашу эпоху, когда злоба и негатив маскируются под свидетельства интеллекта — но все это просто волшебно.

Забудьте о больших языковых моделях: скоро языковые модели станут новым интерфейсом, и легко увидеть, как они смогут быстро заменить приложения. Это то, чем хотели быть Siri и Alexa. Мира Мурати, технический директор OpenAI, выразила это так: «Мы смотрим в будущее взаимодействия между нами и машинами… где это взаимодействие станет гораздо более естественным». GPT-4o сможет делать аудио, фотографии, снимки экрана и т. д. текст в качестве входных данных, а также эти элементы сборки (буква «o» в GPT-4o означает «omni», что означает, что она работает со всем). Это просто, по крайней мере для меня, потрясающе.

И когда вы думаете о том, как все это может изменить маркетинг и рекламу, возможности безграничны. Посмотрите это видео из два GPT 4os Гармонизация. Или ИИ обучать ребенка математике, пока он пишет на планшете. Отправьте GPT-4o скриншот или фотографию, и он сможет Быстро отвечайте на сопутствующие вопросы например: «Что происходит в этом программном коде?» или «Какая марка рубашки на этом человеке?»

Конечно, крупнейшие игроки такие: Google, ЯблокоИ Майкрософт над этим тоже работают — то есть эти агенты, вторые пилоты и омни модели будут повсюду и быстро становится еще более волшебным.

А теперь представьте, что все это означает для того, как потребители вскоре смогут взаимодействовать с контентом, креативом и вашим брендом.

первый рекламный баннер был продан менее 30 лет назад. Искать рекламу еще моложе. Цифровые медиа все еще находятся в зачаточном состоянии. Но благодаря искусственному интеллекту перемены происходят с невероятной скоростью. Мы находимся на пороге масштабных перемен, которые радикально изменят возможности цифровых медиа, и новый Золотой Век может быть уже не за горами.

Интернет — это невероятная среда, предлагающая практически безграничные новые возможности информировать, развлекать, вдохновлять, мотивировать и служить людям. Только за последние 6 месяцев мы увидели больше инноваций в области искусственного интеллекта, трансформирующих эту среду, чем за последние 30 лет. комбинированный.

Это дает вам представление о том, что нас ждет в ближайшее время. Вместо оптимизации программных и игровых страниц результатов поисковых систем (что уже делают роботы), фокус рекламы и маркетинга мог бы сместиться в новую эпоху творчества и взаимодействия, если бы машины действительно Веселье и не только роботы.

Как маркетологи, давайте вдохновляться искусственным интеллектом и не погружаться в (P)Doom.

Давайте объединим писателей, дизайнеров и инженеров в команды, которые смогут задействовать интеллект и эмоции аудитории и отдельных лиц по всем каналам и создавать устойчивые бренды. с использованием ИИ. Давайте жить в новом творческом ренессансе, где об этом говорят реклама и СМИ. Что двигается Люди, а не только то, что вызывает реакцию. Давайте Опыт снова наши дела.

В конечном счете, разве это не истинная отличительная черта бренда – и не причина, по которой мы вообще взялись за эту работу?