Meta запускает новую функцию, которая поможет творчески оптимизировать вашу рекламу, под названием «Гибкие форматы». На самом деле это очень интересно. Однако документация ограничена, и у меня много вопросов.

У меня нет ответов на все вопросы, потому что я еще не нашел официальной мета-документации. Так что нам пришлось обнаружить это самостоятельно. Это похоже на поиск сокровищ!

Давайте разберем, что мы знаем из первых экспериментов, а также то, что невероятно сбивает с толку.

Присоединяйтесь ко мне в этом безумном путешествии…

Первоначальная настройка

Если вы хотите использовать гибкие форматы, существуют некоторые основные структурные требования.

Используйте цель «Трафик».

Да, я не фанат цели «Трафик», но на данный момент это единственный способ получить доступ к этой функции.

Используйте местоположение конверсии сайта.

Я попробовал выбрать все целевой показатель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более варианты, и это, кажется, не имеет значения.

При создании объявления используйте загрузку вручную в качестве источника креатива.

Гибкий формат

В разделе «Формат» вы должны увидеть новую опцию «Гибкий» в дополнение к «Одному изображению» или «Видео». КарусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью связать каждое из них с разными URL-адресами. Болееи Коллекция.

Это означает, что Meta «будет отображать вашу рекламу в том формате, который, по нашим прогнозам, будет наиболее эффективным». Следует признать, что на данном этапе мета-документация ограничена. Также есть начальное оповещение «Посмотрите, что нового»…

Там написано:

Оптимизируйте свое объявление, если оно представлено в гибких форматах. Используйте гибкие форматы, чтобы снизить творческую усталость, и показывайте свою рекламу в том формате, который, по нашему мнению, будет наиболее эффективен для каждого человека.

Посмотрим, как это будет работать.

В Ad Creative вы можете выбрать до 10 изображений или видео. Это может быть комбинация каждого из них.

Я пошел дальше и выбрал пять изображений и пять видео.

Мета также предлагает использовать опцию «Оптимизировать креатив для каждого человека».

По сути, это относится к стандартным улучшениям, которые вы привыкли видеть в Advantage+ Creative.

Когда вы закончите, вы сможете просматривать свои объявления по форматам.

Вы можете увидеть карусели, настроенные для вас.

Недостающие части

На данный момент это кажется неполным. Вот несколько причин, почему…

1. Каковы идеальные размеры?

Оно выглядит как 9:16 для изображений и 1:1 для видео (при редактировании эти размеры отображаются как «рекомендуемые»), но изображение или видео нужно будет легко обрезать, чтобы автоматически подогнать под все остальные соотношения сторон. без вашего участия.

2. Настройте по размещениеМесто размещения – это место, где появляется ваше объявление. Примеры включают мобильную ленту Facebook, Messenger, ленту Instagram, Audience Network, правый столбец и многое другое. Более?

Я думаю, что это связано с первым, но, похоже, нет способа настроить пропорции изображений и видео путем их позиционирования. Это усложняет задачу, поскольку Meta выполняет всю резку автоматически.

3. Скопируйте превью.

Если вы посмотрите на превью выше, вы увидите, что они не содержат текста (основного текста или заголовков). Это странно, поскольку я предоставил пять основных вариантов текста и заголовка.

4. Почему не другой ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более?

На самом деле это не имеет особого смысла, поскольку доступно для любой цели производительности при использовании цели «Трафик». Другими словами, вы можете получить доступ к тем же параметрам оптимизации объявлений, если вашей целью эффективности является «Максимальная эффективность». Клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более, независимо от вашей цели. Я предполагаю, что это произойдет в конце концов.

Но что более важно…

Разве это не просто динамичный креатив?

Ладно, это странно. Я знаю, что ты так думаешь, потому что я тоже. Это очень похоже на Dynamic Creative.

Вот как это описывает Мета:

Предоставьте креативные элементы, такие как изображения и заголовки, и мы автоматически создадим оптимизированные комбинации для вашего общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более. Варианты могут включать в себя разные форматы, шаблоны или аудио на основе одного или нескольких элементов.

Таким образом, небольшая разница заключается в том, что «Динамический креатив» также включает в себя текст, но гибкие форматы, используемые с «Оптимизировать креатив для каждого человека», по сути, то же самое.

Кроме того, динамическое объявление отключается, когда я использую гибкие форматы. После того, как я включил динамический креатив, гибкие форматы стали недоступны. Но ты знаешь. Это было очень похоже.

Одним из основных отличий является то, что гибкие форматы создают опцию карусели. Но если бы вы настаивали на различиях, помимо этого, мне было бы трудно понять смысл.

Я предполагаю, что гибкие форматы в конечном итоге заменят динамический креатив. Их нельзя использовать вместе, и по сути это одно и то же. Это также имеет немного больше смысла, поскольку все определяется в объявлении, а не активируется динамический креатив в объявлении. набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более.

Конечно, здесь также было бы полезно иметь официальную мета-документацию о преимуществах гибких форматов, но, насколько мне известно, в настоящее время ее не существует.

Ваше время

Пробовали ли вы гибкие форматы? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!