С тех пор как Meta запустила Advantage+ Shopping, мы видели дополнительные выпуски улучшений каждый месяц или около того. Другой пример: Оптимизация стоимости.

В этом посте мы рассмотрим, где его найти, что это такое и как его можно использовать.

Пойдем…

Стандарт оптимизации закупок Advantage+

Когда вы создаете Кампания Shopping Advantage+Торговые кампании Advantage+ предлагают упрощенный способ создания торговой кампании, которая использует машинное обучение для достижения наилучших результатов. Предустановки заблокированы и не могут быть изменены. Рекламодатель предоставляет настраиваемые аудитории на уровне аккаунта, которые определяют текущих клиентов, а затем может определить бюджетный лимит, определяющий, какая часть бюджета расходуется на текущих клиентов. Болеестандарт целевой показатель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более «Максимизировать количество конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более».

Это означает, что успех измеряется количеством конверсий, которые генерирует ваша реклама. Целью Meta будет показ вашей рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку на вашем веб-сайте.

Другими словами, наибольшее значение имеет количество конверсий (в данном случае покупок).

Оптимизация стоимости

Если у вас установлено это обновление, появится раскрывающийся список целей по эффективности, и вы сможете выбрать «Максимальная ценность конверсий».

Это означает, что Meta попытается показать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат более дорогостоящие покупки на вашем сайте.

Подводя итог, у вас есть два варианта…

1. Максимизируйте количество конверсий (покупок): Ориентируйтесь на количество конверсий.
2. Максимизируйте ценность покупок: Сосредоточьтесь на ценности конверсий.

Хотя эта опция является новой для Advantage+ Shopping, она не нова для Sales. кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более. Уже несколько лет рекламодатели могут оптимизировать ценность, используя метод создания кампаний вручную.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламуИспользуя цель продаж «Максимальная ценность конверсий» и тип ставки с наивысшим значением, вы можете установить целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Затем Meta попытается потратить свой бюджет, сосредоточившись на поддержании желаемой рентабельности инвестиций в рекламу. Более

Точно так же, как при оптимизации ценности с помощью создания кампании вручную, у вас будет возможность установить целевую рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу) при оптимизации ценности с помощью Advantage + Shopping.

Эта конфигурация является необязательной. Если вы не установите его, Мета попытается потратить все ваши бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более получая при этом максимальную стоимость покупки. Если у вас есть минимальная рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы оставаться прибыльной, вы можете установить ее в качестве цели по рентабельности инвестиций в рекламу, и алгоритм будет использовать ее в качестве фокуса.

Если вы установите целевую рентабельность инвестиций в рекламу, вы не сможете потратить весь свой бюджет. Это становится менее вероятным, если вы установите слишком агрессивную цель по рентабельности инвестиций в рекламу. Если это невозможно, вы можете потратить очень мало бюджета.

Когда следует использовать оптимизацию стоимости?

Я бы посоветовал всем предприятиям электронной коммерции попробовать оптимизировать ценность. Сравните свои результаты (в первую очередь рентабельность инвестиций в рекламу) с целью увеличения количества покупок.

При этом есть несколько переменных, которые будут определять, будет ли это эффективно.

1. Изменение цены продукта. Если у вас есть товары в широком ценовом диапазоне, это может быть для вас хорошим вариантом. Затем Meta сможет оценить потенциальных клиентов, которые могут потратить сотни долларов, по сравнению с теми, кто тратит 10 долларов.

2. Бюджет и объем. Скорее всего, использование оптимизации стоимости будет означать, что вы будете получать меньше покупок. Это может затруднить правильную оптимизацию алгоритма, если вы не генерируете достаточный объем. Поэтому он лучше всего подходит тем, кто уже генерирует большой объем покупок.

Если изменение цены вашего продукта невелико или вы уже изо всех сил пытаетесь увеличить объем покупок, это, вероятно, не даст вам лучших результатов. Это не значит, что вам не следует его тестировать, но установите соответствующие ожидания.

Смотреть видео

Об этом я тоже записал видео. Смотрите ниже…

https://www.youtube.com/watch?v=WHUR3S-ikb4

Ваше время

Вы пробовали оптимизацию стоимости? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!