В начале этого года я попросил свою команду порекомендовать, что мы должны остановиться, начать и продолжать делать в 2025 году, чтобы улучшить наше сотрудничество.

Как лидер, это было драгоценное упражнение, которое подчеркнуло меня, что мы можем сделать, чтобы улучшить различные аспекты нашей профессиональной жизни.

Это упражнение также заставило меня подумать о том, как применить ту же основу для рекламных объявлений Google — и использовать его для определения того, что мы должны остановиться, остановиться и продолжать оптимизировать программы рекламы Google наших клиентов в этом году.

Переосмыслить оптимизация: почему стратегии рекламы Google должны развиваться

Методы, ранее рассматривавшие «лучшие практики», больше не работают.

Как развивалась реклама Google, сложность оптимизации имеет одинаковую.

Вот почему я не могу назвать ни одной лучшей стратегии. Успех PPC будет варьироваться в зависимости от многих факторов.

Тем не менее, наиболее важной «стратегией», если мы можем ее назвать, является изменение ума.

Это не вопрос внимания, следуя конкретному безопасному подходу.

Речь идет о мышлении, тестировании и анализе всех методов, которые вы пытаетесь.

Помните это, прочитав мой отъезд, остановитесь и продолжайте рекомендации ниже.

Там нет строго хороших или плохих стратегий.

И «плохая» стратегия на данный момент может стать хорошей стратегией в будущем.

С этим важным предупреждением позвольте мне направить вас на протяжении всего моего отъезда, остановки и продолжения рекомендаций по различным стратегиям для оптимизации объявлений Google в 2025 году.

Стратегии ключевых слов

Останавливаться

Перестаньте пытаться снять больше из ваших поисковых кампаний, активно предлагая каждое изменение ключевых слов, которые преобразовались.

Возможно, вариации в ключевых словах — это традиционная стратегия оптимизации, которой я всегда обучал свою команду.

Мы гордимся способностью идентифицировать возникающие тенденции, связанные с нашими ключевыми словами, и сталкиваться с ними.

Но это не то, что было — и это может принести больше вреда, чем пользы, особенно если анализ последующего.

Мы отошли от этой стратегии некоторое время назад. Но время от времени нас возвращают.

Это недавно произошло с учетной записью клиента. Мы определили несколько модных предложений по ключевым словам, которые выделялись и добавили их в учетную запись.

Результаты?

Увеличение на 5 долл. США на лидерство (с меньшим количеством перспектив) и снижение коэффициента конверсии с 1,28% до 1,10%.

Мы вернули это изменение.

Начать

Начните уменьшать и рационализировать свои списки ключевых слов.

Попробуйте использовать широкую переписку ваших лучших ключевых слов для преобразования вместо добавления бесконечных вариантов.

Продолжать

Продолжайте вопросы и тестирование — нет хорошей или плохой стратегии.

Освоение стратегии ключевых слов — это кривая обучения. Нет универсального подхода, и он варьируется в другой с учетными записями.

Вы глубже: Поиск ключевых слов PPC: что вам нужно знать

Максимальная стратегии производительность

Останавливаться

Перестаньте отказаться от максимальной производительности в первых признаках спам -треков.

B2BS часто видят первоначальный пик в спаме при запуске PMAX, и мы отказались от нашей доли кампаний на протяжении многих лет.

Но не вся кампания PMAX будет домашним пробежком — некоторые будут работать, а другие нет.

Например, мы можем увидеть производительность различных групп активов PMAX для этого клиента B2B:

Поскольку этот клиент может извлечь свои данные DataForce в свою учетную запись Google Ads, мы можем увидеть реальную ценность закрытой компании.

Две основные группы активов выглядят великолепно, но третья — не так много.

Вы выигрываете и проигрываете.

Начать

Начните общаться с вашими клиентами, чтобы решить эти начальные проблемы.

Сначала мы боролись с кампанией выше. Он произвел спам -лиды.

Но с большим общением с клиентом и их командами, как мы поняли. Мы внесли некоторые коррективы — как и клиент — чтобы заставить его работать.

Продолжать

Продолжайте оптимизировать кампании Max Performance.

Даже если PMAX более автоматизирован, чем исследовательские кампании, все еще есть место для оптимизации.

Вы можете, например:

• Просмотрите активные группы и перерыв, который не играет.
• Просмотрите мобильный трафик и производительность. В приведенной выше кампании мы обнаружили, что мобильный трафик не конвертируется — и много мобильного трафика пришел от PMAX. Поэтому мы объяснили более низкое значение конверсии для мобильного трафика.
• Просмотрите свои исследовательские термины. Как и в результате поисковых кампаний, вы также можете обратиться к своим поисковым терминам для PMAX (хотя вам понадобится сценарий). Но в отличие от исследования, где вы можете нацелиться и исключить (DINY) ключевые слова (DINY), попробуйте подумать о тенденциях и категориях, которые могут улучшить текущее таргетинг.
• Поймите, что кампании PMAX являются дополнением к вашим самым эффективным исследовательским кампаниям.

Копайте глубже: 5 способов максимально использовать максимальную производительность в 2025 году

---

Публичные стратегии

Останавливаться

Перестаньте думать о своих выборах ключевых слов, таких как часть (или даже самая важная часть) вашей стратегии рекламной программы.

Одержимость миллионами вариаций ключевых слов, на которых вы можете тендер, чтобы описать продукты и услуги вашего бизнеса, больше не является жизнеспособным подходом.

Начать

Вместо этого начните строить стратегию сначала для общественности.

Подумайте о потребностях своих клиентов — затем стратегически выровняйте свои ключевые слова с этими потребностями и этапами путешествия клиента.

Затем выровняйте эти рекламные кампании в коммерческих целях ваших клиентов.

Продолжать

Продолжайте сосредотачиваться на компонентах с добавленной стоимостью в вашей учетной записи Google Ads, которая завершает ваши ключевые слова.

Используйте данные первой части, такие как списки аудитории и веб -сайтов, чтобы включить, исключить и создавать, по -видимому, возможности.

В прошлом году мы присоединились к клиенту с драгоценными данными клиентов, которые его предыдущее агентство проигнорировало.

Вместо того, чтобы воспользоваться этими данными, агентство продолжало добавлять новые ключевые слова, громоздкие аккаунт с тысячами низких терминов.

Сначала мы предложили стратегию для общественности, требуя изменения в их подходе.

Клиент не решался распределять тот же бюджет, что и раньше.

Несмотря на меньший бюджет, мы превзошли ожидания.

• Стоимость свинца значительно снизилась с 100 до 19 долларов.
• Отличные преобразования стоимости увеличились, что приоритет качеству по сравнению с количеством.

Мы реструктурировали учетную запись, удалили тысячи неэффективных ключевых слов и построили прочную основу.

Воспользовавшись преимуществами ремаркетинга и списков клиентов, мы имеем эффективную цель потенциала, прошлых и нынешних клиентов.

Наш подход был прост: мы поняли компанию и цели клиента, а затем использовали сегменты клиентов для привлечения новых клиентов, исключая эти существующие.

Это позволило удовлетворить потребности каждой аудитории на правильной стадии их исследовательского курса.

Теперь, благодаря эволюционной структуре, нам удалось расширить предложения продуктов и недавно выпустили новую категорию — что -то, что было бы невозможно в предыдущей конфигурации.

Что вы собираетесь остановиться, начать и продолжить объявления Google в 2025 году?

Эти начальные остановки, запустите и продолжайте рекомендации по оптимизации рекламных объявлений Google, не будут работать для каждой учетной записи.

Но самый важный элемент любой Оптимизация -это обзор и следующий.

С каждым изменением, которое вы вносите для оптимизации учетной записи, вы должны оценить, что изменение улучшилось (или не улучшилось), а затем выходите с фронта таким образом, чтобы ваш клиент был ближе к своим коммерческим целям.