Фид покупок передает информацию о товарах в Google и необходим для отображения ваших товаров в торговом зале. В этом сообщении блога вы узнаете об основных требованиях к вашему процессу покупок и о том, как его оптимально спроектировать за три шага. Потому что: оптимизация ленты — один из главных рычагов Google Shopping.
Хорошая оптимизация потока выводит ваши продукты на вершину.
Содержание
Почему оптимизация потока покупок так важна?
Благодаря Google Shopping (а также Microsoft Shopping) контент будет вашим. Фид данных о продуктах напрямую соответствует поисковым запросам.. Вы не можете контролировать показ товарных объявлений (в отличие от текстовых объявлений) с помощью ключевых слов или целевых групп. Чтобы ваши товары всегда отображались по нужным поисковым запросам, вам необходимо оптимизировать ленту под них. Потому что: только хорошо оптимизированный фид может иметь хорошие позиции.
Оптимизируя, вы можете, с одной стороны, занять лучшее место в области Google Рекламы, а с другой стороны, сэкономить много денег (за счет того, что вы не будете нацелены на нерелевантные и слишком широкие совпадения, которые потенциально могут быть выбраны).
Но и в органическом пространстве результаты покупок все более важным. Даже если вы не размещаете рекламу, вы все равно можете использовать органические списки покупок. Теперь они также отображаются в обычном окне поиска и становятся все более актуальными. Поэтому оптимизация фида рекомендуется для каждого интернет-магазина, независимо от того, запускаете ли вы платную торговую рекламу в Google или просто хотите органично расти.
Результаты органических покупок все чаще отображаются среди обычных результатов поиска.
Каковы основные требования к фиду Google Shopping?
Для фида Google Shopping вам необходима полная информация о продукте. Есть обязательные и необязательные даты. В Минимальные требования принадлежать:
- ИДЕНТИФИКАТОР
- заголовок
- Описание
- Связь
- Ссылка на изображение
- Доступность
- дата доступности
- Цена
- Бренд
- GTIN (если имеется)
- MPN (если GTIN отсутствует)
- информация о доставке
В зависимости от категории продукта могут потребоваться и другие данные. Google определяет, какие они здесь.
Тебе нужно четкие и качественные изображения продуктов. Изображения должны быть четкими, а продукт — четким. Сразу должно быть понятно, что это такое. В большинстве случаев лучше всего использовать белый фон. Все правила подбора изображений вы можете найти здесь.
Убедитесь, что изображения ваших продуктов четкие, иначе пользователи не смогут правильно распознать ваши продукты.
Вам также обязательно стоит заглянуть Соответствие Политика закупок Google внимание.
Наконец, вам следует проверить свою ленту регулярно обновлять, чтобы не было объявлено об отсутствующих на складе товарах или неверных ценах.
3 шага для успешной оптимизации потока покупок
Вы можете оптимизировать свой поток покупок всего за несколько шагов. Ниже мы объясним три шага:
1. Добавьте как можно больше информации о продукте
Google предоставляет вышеуказанную информацию в качестве основного требования. Но вашей целью должен быть не просто минимум, а охватить как можно больше информации о продукте. Итак, взгляните на все, что доступно Данные продукта и добавьте как можно больше для всех ваших продуктов.
Если у вас уже есть фид в Merchant Center, вы можете увидеть, где данные о ваших товарах неверны, в разделе «Диагностика».
2. Оптимизируйте заголовок и описание.
Следующим шагом будет оптимизация заголовков и описаний. Содержащиеся здесь термины напрямую соответствуют поисковому запросу. Название даже более актуально, чем описание. Чем выше термин расположен в заголовке, тем выше его релевантность.
Чтобы гарантировать, что ваш продукт будет показан соответствующим запросам, вам необходимо иметь один Поиск по ключевой фразе выполнять. Вполне может случиться так, что вы найдете несколько синонимов одного и того же продукта. Однако не следует помещать все эти элементы в заголовок продукта (набивка ключевыми словами). Вместо этого вам нужно распространить условия на несколько продуктов. Например, если вы продаете обручальные кольца, вы можете оптимизировать некоторые кольца по ключевому слову «обручальные кольца», а другие — по ключевому слову «обручальные кольца». Таким образом, вы увеличите вероятность того, что некоторые из ваших продуктов по-прежнему будут представлены. Какие изделия лучше всего использовать в качестве «обручальных колец», а какие — в качестве «обручальных колец»? Здесь важно протестировать, а также подвергнуть сомнению формулировку и стиль, которые подходят целевой группе в сочетании с объемом поиска.
Оптимизируйте названия продуктов
К названию продукта относится следующее: чем выше слово находится в верхней части заголовка, тем выше Google придаст ему вес при сопоставлении с поисковым запросом. Если вы определили все ключевые слова, вам также следует Поиск в том порядке, в котором пользователи выполняют поиск. Например, вы чаще будете искать «золотые обручальные кольца» или «золотые обручальные кольца»? Узнать это можно как с помощью поиска по ключевым словам, так и с помощью поиска Google. Как и в случае с исследованием ключевых слов, здесь также есть нет неправильного или правильного. Различные варианты могут иметь смысл. Единственное, что важно, — это узнать, как люди ищут и реализовать это в вашем заголовке. Вы можете охватить разные варианты поиска для разных продуктов одной и той же категории, например, начало названия продукта для разных золотых обручальных колец может начинаться так:
- Золотые обручальные кольца
- Золотые обручальные кольца
- Золотые обручальные кольца
- Золотые обручальные кольца
Порядок терминов в названии продукта важен для его отображения в процессе покупки.
Убеждаться все соответствующие элементы в заголовке включать:
- Бренд
- наименование товара
- Категория продукта
- Атрибуты (например, цвет и размер)
Порядок этих элементов зависит от вашего продукта. На следующем рисунке я собрал небольшую инструкцию, показывающую порядок, в котором заголовок может быть написан при определенных условиях. Если бренд и товар неизвестны, порядок категорий и атрибутов зависит от метода поиска, как описано выше.
Благодаря подробному поиску вы можете выбрать подходящий порядок по названию продукта.
Оптимизировать описание
После заголовка также следует оптимизировать описание: это второй по важности элемент после заголовка при оптимизации контента. Она тоже будет соответствует поисковым запросам и должен содержать важную информацию. Вы должны убедиться, что ваш Ключевые слова могут быть включены в текст.. И не просто связанные, а значимые и контекстуально соответствующие.
Что касается содержания, вам следует вся важная информация прикрытие, но не более того. Избегайте ненужных формулировок. Оставайтесь техническими и переходите к делу. Вы можете написать до 5000 символов, но достаточно гораздо меньше.
3. Оптимизируйте дополнительные данные о продукте
Хотя заголовок и описание очень важны, вам также следует оптимизировать другие элементы ленты. Дополнить Альтернативные ссылки Bild с изображениями высокого качества. Выберите тот ВЕРНО Категории товаров и материалы снаружи.
Будьте осторожны, выбирая всех Составы убедитесь, что пользователи также ищут эти термины. Например, когда дело доходит до цветов, термин «зеленый» лучше, чем название цвета «лес», придуманное вами или маркетингом.
Объем поиска по запросу «зеленый диван» значительно выше, и его ищет больше пользователей.
Существуют ли инструменты для оптимизации потоков продукции?
Да, есть. Вам нужно выяснить для себя, какой из них лучше для вас. Все инструменты направлены на упрощение и ускорение оптимизации. Потому что с помощью всего лишь одного инструмента вы можете редактировать свой канал массово.
Вам нужна помощь?
Вы ищете хорошее агентство интернет-маркетинга? Мы здесь для вас ! Мы с нетерпением ждем вашего запроса без каких-либо обязательств.
Если он Использование инструмента управления потоком имеет смысл для вашего магазина, Это также зависит от системы вашего магазина, текущего статуса вашего фида, качества данных о товарах и размера фида.. Для большинства инструментов канал уже должен содержать наиболее важную информацию, чтобы его можно было оптимизировать внутри инструмента. Кроме того, этот инструмент экономически эффективен только для больших объемов продукции. Только тогда цена инструмента оправдает себя. Например, для фида, содержащего всего 20 товаров, ручная оптимизация имеет больше смысла.
Вы также можете использовать инструменты оптимизации канала, например, для удаления HTML-кода.
Многие инструменты оптимизации кормов также предлагают возможность экспортировать корм на несколько рынков. Примеры: Otto, Check24 или Idealo. Выбирайте инструмент исходя из ваших индивидуальных целей.
Вывод: обратите внимание на оптимизированный поток
Оптимизация фида имеет смысл для каждого интернет-магазина, если фид не оптимизирован. Поскольку канал имеет решающее значение для отображения, оптимизация обычно приводит к улучшению отображения, при условии, что канал действительно оптимизирован под способы поиска пользователей. Поэтому заранее проанализируйте, по каким поисковым запросам вы в настоящее время эффективны, и убедитесь, что вы не ухудшаете эффективность своих высокоэффективных продуктов.
После того как вы улучшили поток, вам необходимо постоянно его анализировать и оптимизировать. Потому что: Оптимизация питания — это непрерывный процесс. Регулярно оценивайте условия поиска и эффективность. Таким образом вы сможете увидеть, какие оптимизации не были приняты. Затем вы можете оптимизировать их снова.
После первоначальной оптимизации чаще проверяйте отчет о поисковых запросах. Изменения быстро приводят к появлению новых, но неподходящих терминов. Затем вам нужно исключить их как негативные.
Вам нужна помощь с оптимизацией корма? Тогда свяжитесь с нами – мы будем рады Вам помочь.
Авторы фотографий: Изображение на обложке: bestforbest/stock.adobe.com; Изображение 2: Seocracy GmbH: снимок экрана поиска Google; Изображение 3: Seocracy GmbH: снимок экрана support.google.com; Изображение 4: Seocracy GmbH: снимок экрана Google Merchant Center; Изображение 5: Seocracy GmbH: снимок экрана поиска Google; Изображение 6: Seocracy GmbH: графика, созданная самостоятельно; Изображение 7: Seocracy GmbH: снимок экрана Google Ads; Изображение 8: Скриншот Channable
