Повысьте рентабельность инвестиций с помощью практических советов по оптимизации процесса перехода по клику к конверсии

Ищете отличные советы по оптимизации коэффициента конверсии PPC?

Нава Хопкинс, эксперт по контекстной рекламе и участник SEJ, присоединяется ко мне на SEJShow, где мы изучаем искусство и науку превращения кликов по рекламе в ценные конверсии. Она углубляется в важный путь от рекламы до посадочного конкурса и делится стратегиями и методами, которые помогут вам выполнить обещание, данное в вашей рекламе.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным профессионалом или новичком, этот выпуск подкаста является обязательным для прослушивания для всех, кто хочет поднять свои коэффициенты конверсии на новый уровень.

Нава Хопкинс — евангелист Optmyzr. Ветеран индустрии цифрового маркетинга, она начала работать SEO-специалистом в 2008 году, а в 2012 году перешла на PPC. В 2019 году она стала одним из основателей Ассоциации платного поиска, группы, занимающейся расширением возможностей следующего поколения специалистов по контекстной рекламе и выступающей в качестве ресурс для всех практиков, чтобы учиться и делиться с сообществом.

Теперь опыт целевой страницы является основным компонентом показателя качества, который является основным компонентом рейтинга объявления, который влияет на вашу цену за клик, по крайней мере, в кампаниях Google и Microsoft PPC. И что интересно, взаимодействие с целевой страницей состоит из двух частей: во-первых, насколько хорошо целевая страница соответствует обещанию, которое вы дали в своем объявлении, и это касается ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, или аудитории, на которую вы ориентируетесь. . Другая часть немного техническая, и здесь вам может понадобиться сотрудничать с вашими друзьями по SEO или использовать инструмент, в который встроены некоторые из этих вещей. Может ли рекламный бот сканировать вашу целевую страницу, чтобы получить показатель качества? Собираетесь ли вы, чтобы всплывающие окна двигались влево, вправо и по центру? Собираетесь ли вы иметь модули, которые могут не обязательно вести себя? Итак, есть техническая составляющая, а есть содержательная составляющая. И я думаю, что многим из КПП нужно помнить о технической составляющей. – Нава Хопкинс, 04:47

Я всегда считал использование SEO или обычных страниц сайта огромным отвлекающим фактором для кампаний PPC. Как правило, в кампаниях PPC кто-то знает, куда они собираются пойти. Вы хотите удержать их в этой воронке и следовать этому призыву к действию, чтобы они совершили эту покупку. Но похоже, что в контекстной рекламе вы можете направить кого-то на призыв к действию. В то время как SEO, мы делаем прямо противоположное. Мы переплетаем эту паутину отвлекающих факторов, чтобы показать, что это авторитет, и есть обзоры, часто задаваемые вопросы, и есть схема, и есть все остальное, как везде, и интерлинки, и навигация. – Лорен Бейкер, 10:07

Если мы хотим, чтобы опыт курировался, нам нужно знать, как сказать «да». Потому что это другое дело: на что похож этот опыт? И мы можем говорить об этом с точки зрения того, как согласие на использование файлов cookie выглядит на целевой странице. Еще одна вещь, которую важно учитывать, это то, что если вы решите отказаться от отслеживания, что является правильным выбором, просто ожидайте увидеть рекламу, которая недействительна. – Нава Хопкинс, 18:00

[00:00] – О Наве.
[03:35] – Что такое целевая страница и как это влияет на общую эффективность контекстной рекламы?
[12:52] – Насколько важно соответствие целевых страниц для браузеров приложений?
[19:32] – Что хуже, яростные щелчки или брошенные тележки?
[24:02] – Метрики для целевых страниц.
[27:45] – Что такое производительность Макс?
[32:23] – Возможности в области ИИ.
[35:43] – Советы по управлению несколькими кампаниями и страницами.

Упомянутые ресурсы:

Максимальная производительность: https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=ru
Google IO:

Что интересно, если вы видите, что львиную долю вашего бюджета получают в основном показы YouTube, а другие получают львиную долю вашего бюджета, скорее всего, вы недостаточно выделяете бюджет для транзакционного поиска. Что еще более важно, ваши целевые страницы, скорее всего, будут показываться людям, которые не так релевантны. Поэтому обязательно убедитесь, что, создавая свои кампании P-max, вы включаете в качестве сигнала аудитории некоторые из ваших сайтов-конкурентов. – Нава Хопкинс, 31:17

Одна из вещей, о которых я бы посоветовал каждому потребителю подумать, — хотите ли вы, чтобы вы гуляли по Нью-Йорку и повсюду видели рекламные щиты. Или хотите ли вы получить опыт: «Я зашел во всплывающий магазин, который искал, и у меня есть этот очень тщательно подобранный опыт покупок специально для меня». Никаких суждений в любом случае, но имейте в виду, что рекламодатели и оптимизаторы имеют только те данные, которые мы согласились предоставить. Поэтому вам нужно поделиться этими данными, чтобы ожидать, что целевые страницы будут идеально соответствовать. – Нава Хопкинс, 14:34

Я думаю, что эта новая визуальная эра захватывающая и интересная, но это одна из областей, где сейчас хорошее время, чтобы быстро потерпеть неудачу и протестировать игру с видео, игру с отображением, рекламой и контентом. Посмотрите, как вы можете настроить свои целевые страницы, чтобы извлечь из этого выгоду. Потому что, если вы обрабатываете свои целевые страницы, полученные из технических источников, так же, как визуальные эффекты, вам, вероятно, потребуется включить несколько возможностей для связи с вашим потребителем.– Нава Хопкинс, 11:53

Чтобы увидеть больше подобных материалов, подпишитесь на наш канал YouTube:

Свяжитесь с Навой Хопкинс:

Познакомьтесь с Навой Хопкинс, евангелистом Optmyzr. Обладая более чем десятилетним опытом работы в цифровом маркетинге, она знает все тонкости SEO и PPC как свои пять пальцев.

Navah — это обмен знаниями и распространение любви к платному поиску. Она часто пишет статьи для SEJ, SEMrush и WordStream. Кроме того, она востребованный спикер, делящийся своей мудростью с аудиторией по всему миру.

На самом деле, Нава настолько любит контекстную рекламу, что является одним из основателей Ассоциации платного поиска. Вместе со своими коллегами она посвятила себя воспитанию следующего поколения профессионалов PPC и созданию сообщества сотрудничества и обучения.

Свяжитесь с Навой в LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/navahhopkins/
Подпишитесь на нее в Твиттере:

Свяжитесь с Лорен Бейкер, основателем Search Engine Journal:

Подпишитесь на него в Твиттере: https://www.twitter.com/lorenbaker
Свяжитесь с ним в LinkedIn: