В конце октября 2023 года в Москве прошла ежегодная Оптимизационная конференция, посвященная продвижению сайтов и бизнеса на российском и зарубежном рынках. SEOnews подготовил серию обзоров интересных докладов с конференции.

Сегодня предлагаем вам предварительный просмотр отчета Катерина Ерошина, главный редактор агентства MOAB, на тему «Google Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика». Отчет был представлен в разделе «Кейсы по содержанию».

Ищите все отзывы по тегу «Оптимизация 2023».

Отказ от ответственности

Невозможно обеспечить постоянный поток трафика из ленты Google Discover. Попадание в сервис – это большая лотерея с непонятными призами. Нет никакой гарантии, что ваш сайт окажется там. Но эксперты отмечают несколько важных факторов для алгоритмов обслуживания. О них пойдет речь в статье.

Что такое Google Discover

По содержанию Google Discover очень похож на Zen, но это всего лишь сервис Google, доступный пока только на смартфонах.

Каждая статья, попадающая на Discover, генерирует короткий, но мощный всплеск трафика. Этот период притока трафика длится в среднем 3-5 дней, затем затихает по мере «повторного появления» статьи в ленте.

Если вам интересно, как туда добраться, вот простой совет: просмотрите Zen, затем ленту Discover, убедитесь, что они похожи, и сосредоточьтесь на темах этих сервисов.

Как найти свой канал Google Discover

Чтобы просмотреть ленту рекомендаций Google:

1. Со смартфона зайдите в приложение Google или браузер Google Chrome.




2. Включите рекомендации/обнаружение в вашем браузере.




3. Не отключайте персонализацию поиска.

Что не так с Discover?

Основное отличие Discover от Zen: туда просто невозможно попасть. В Discover нет канала публикации; вы не можете получить доступ и запустить канал.

Как и Zen, Discover выбирает, какие статьи отображать, основываясь на своих знаниях о пользователе: истории активности на рабочем столе и в приложениях, местоположении, интересах и т. д.

Основное отличие от механики Zen: у Discover нет системы публикации статей. Он сам решает, какие статьи брать в качестве рекомендаций в ленте.

3 важных момента для доступа к ленте Discover

1. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, получить доступ к ленте рекомендаций невозможно.




2. Если Discover вас «нашёл», вероятность появления товаров в ленте рекомендаций возрастает в геометрической прогрессии. Если вы соответствуете всем необходимым требованиям, Google будет любить вас все больше и больше.




3. Пик интереса к статье длится несколько дней с момента ее публикации, поэтому, если вы хотите иметь такой трафик, статьи нужно публиковать регулярно – в идеале каждый день.

Как мы попали в Discover. Дело MOAB и Хоффа

Откройте для себя в основном новостные сайты и средства массовой информации. Статьи из блога Хоффа начали появляться в ленте, когда редакторы опубликовали множество статей одного и того же смыслового ряда, показав Google, что контент:

• обычный,




• тематический (это помогает поисковой системе связать контент с интересами пользователя),




• полезный, эксперт.

Дополнительно использовалась маркировка статей и учитывались технические аспекты сайта.

Содержимое блога Хоффа было проверено на предмет включения в ленту рекомендаций. Там было много отличных статей, но, очевидно, с точки зрения Google, их содержание было немного расплывчатым. Редакция агентства стала добавлять больше практических статей: какой высоты должна быть столешница, как ее выбирают и т. д.

Секретный лайфхак: Google Discover любит коллекции с фотографиями

Огромным недостатком Discover является то, что вы не можете его контролировать. Если пользователь видит вашу статью и читает ее/лайкает ее, его профиль указывает на его интерес к теме. Discover начинает показывать не только ваши товары, но и похожие товары от ваших конкурентов.

Это также работает и в обратную сторону.

Требования к сайту и статьям, чтобы Discover понравился вам

1. Первым важным моментом является соответствие сайта принципам Mobile Friendly и EEAT.

2. Еще один важный момент, который отмечают западные исследователи, — сайт должен иметь хороший Mobile UX. Минимальные требования: пользователь легко находит нужную ему информацию, ему удобно нажимать на кнопки и элементы управления, а рекламные блоки и всплывающие окна не закрывают значительные области экрана.

3. У каждой статьи должен быть автор. Автор должен быть указан в разметке статьи. Кроме того, у автора должна быть своя страница в разделе «Авторы». Обязательные элементы на страницах автора включают в себя:

• заголовок страницы = имя и фамилия автора (обязательно),




• фото автора,




• описание, показывающее, что автор является экспертом в области, о которой пишет (обязательно),




• ссылки на аккаунты автора в социальных сетях,




• статистическая информация. Например, количество опубликованных статей, средний рейтинг статей (при наличии рейтинга), количество комментариев (при наличии комментариев),




• список статей, которые опубликовал автор (обязательно).

4. На сайте должна быть разметка статей.

5. Практика показывает, что сервис любит, чтобы в документах были изображения и видео.

Изображения должны быть релевантными, иметь ширину не менее 1200 пикселей и иметь тег max-image-preview:large.

Стоковые изображения не следует публиковать, а логотип компании не следует использовать в качестве предварительного просмотра. Это предотвратит ваше появление в ленте Discover.

Откройте для себя любовь самых успешных

Сервис отдает предпочтение сайтам, которые нравятся людям. Страницы должны иметь хороший трафик в целом и на данный момент. Приветствуется размещение вокруг статьи социальных сигналов: кнопок «Нравится/Поделиться», комментариев. Любая активность в социальных сетях показывает, что вас читают, сайт популярен и интересен.

Еще один почти гарантированный вход для открытия

Другой способ получить доступ к ленте рекомендаций — через веб-истории на сайте. Но создавать такие истории дорого. Но когда Discover находит их на сайте, он притягивает их к себе.

Вместо заключения. Контрольный список для доступа к Discover

1. Оформите раздел статей в полном соответствии с рекомендациями Google.




2. Регулярно публикуйте статьи.




3. Выбирайте популярные темы по тематическому направлению.




4. Сделайте видео.




5. Делайте блестящие заголовки (и хорошие тексты).




6. Создавайте качественные обложки статей.




7. Анализируйте статьи (ваши и конкурентов), включенные в ленту рекомендаций.

Или вы можете не делать ничего из вышеперечисленного и при этом иметь доступ к Discover, потому что лента рекомендаций Google во многом представляет собой лотерею.