Оптимизация контента не нова. Это началось тысячи лет назад, когда люди начали организовывать контент для поиска в библиотеках.

Около 2300 лет назад известный греческий поэт и ученый Каллимах создал первый Google — тематический каталог фондов Великой Александрийской библиотеки.

Неудивительно — помощь людям в поиске информации сегодня требует совсем другого подхода.

Организация библиотеки предоставляет пользователям стандартизированный способ быстрого поиска большого количества информации, когда они знают, что ищут ее. Однако этот стиль организации не имеет смысла для контента, который направлен на привлечение аудитории и создание новых впечатлений.

Думаю об этом. Вы не пойдете в библиотеку с целью узнать о будущем бизнеса. Тем не менее, маркетологи часто ориентируются на организацию идейного лидерства наподобие иерархической библиотеки.

Хуже того, многие каталогизируют его по типу контента. Я видел так много ресурсных центров B2B, организованных на самом высоком уровне, таких как электронные книги, официальные документы, видео и короткие статьи. Это заставляет аудиторию выбирать свой контент, прежде чем выбрать тему или вопрос, на который нужно ответить.

Организация ресурсных центров #B2B с помощью электронных книг, технических документов, видео и т. д. заставляет вашу аудиторию выбирать опыт, а не тему, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Современный фреймворк для оптимизации контента

Чтобы удовлетворить потребности аудитории в 2023 году, вам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем, социальных каналов, вертикальных каналов, отраслевых каналов и (да) даже для людей, которые в конечном итоге находят свой путь к вашему контенту. Это сложный баланс, чтобы решить, для чего оптимизировать.

В прошлом маркетологи использовали логическую иерархию для оптимизации, поскольку она была оптимальной для поисковых систем. Но по мере того, как на первый план выходят искусственный интеллект и другие технологии, такие как персонализация и целевой контент, я задаюсь вопросом, не пора ли искать новые способы организации вашего контента.

Фреймворк может помочь вам подумать о каждом атрибуте современной модели оптимизации контента:

• Намерение
• власть
• внутренний контекст
• внешний контекст
• описал

Современная структура оптимизации контента: намерение, полномочия, внутренний контекст, внешний контекст и описание через @Robert_Rose @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Рассмотрим каждый по отдельности:

Намерение

понять твое намерение аудитории едва ли не важнее, чем то, кто они есть. Думаю об этом. Когда на ваш сайт приходит 1000 новых посетителей, что самое ценное вы можете о них узнать? это кто они Или именно поэтому они пришли просмотреть ваш контент? Вы должны оптимизировать свой контент, чтобы понимать их намерения, прежде чем спрашивать их, кто они такие.

Как ты это делаешь? Вы можете умело организовывать и создавать свой контент. Например, может быть, вы организуете по задачам или желаемым результатам, а не по типу контента. Или, может быть, предоставить более подробные названия контента? Например, у вас может быть информационный документ под названием «Видение нового будущего для нашей отрасли: что вам нужно знать, когда вы думаете об изменениях». Я преувеличил это название, чтобы донести мысль, но вы поняли. Тот, кто загружает технический документ, на данный момент НЕ является квалифицированным лидом.

На этом этапе цель должна состоять в том, чтобы упростить поиск информации, соответствующей их намерениям.

власть

Если ты Развивайте свой контент Будь то образовательные, вдохновляющие, развлекательные или просто дающие указания, авторитет имеет значение, а детали имеют значение. Глубина имеет значение. Вы не можете передать авторитет в одном фрагменте контента. Вместо этого он передается через вашу библиотеку контента. Эти атрибуты включают связываниеПрикрепляйте и предоставляйте релевантные сведения и расширенный контент, чтобы потребителю контента больше не приходилось никуда идти.

Вместо того, чтобы организовывать свой контент, чтобы предоставить виртуальную коробку, полную PDF-файлов, изображений, презентаций PowerPoint и т. д., создавайте сетевые возможности, которые служат «лучшему следующему опыту», чтобы позволить аудитории погрузиться глубже.

Создавайте сетевые решения, которые обеспечат лучший следующий опыт, чтобы аудитория могла погрузиться глубже, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

внутренний контекст

Атрибут внутреннего контекста касается смысла. Это может быть взгляд вашего бренда на мир или уникальный способ взглянуть на проблему или решить ее. Это может быть информация, которую вы предоставляете рядом с другой информацией.

Организация вашего контента с точки зрения перспективы похожа на организацию его по намерению. Но вы делаете это не на основе заданий или вопросов, а полностью оправдывая истории, которые рассказываете. Например, технологическая компания, специализирующаяся на кибербезопасности, может организовать свой ресурсный центр на основе точки зрения бренда на будущее ИИ и добавить еще один раздел, посвященный будущему финансовой безопасности в цифровом мире.

Четкое, последовательное и дифференцированное представление и/или значение вашего контента выделяет его, когда люди ищут ответы. Способ отображения контента также передает контекст, который может углубить взаимодействие.

Я называю это проблемой «установить ставку». Кто-то в баре спрашивает: «Каков ответ на этот вопрос?» Вы отвечаете. Вы ищете и находите ответ, чтобы подтвердить то, что вы сказали. Обычно спрашивающий кивает, кладет телефон в карман и идет дальше.

Но что, если ваш ответ вызвал дополнительный интерес? Их это завораживает, поэтому они читают его своему другу: «А вы также знали, что…» Они могут даже добавить его в закладки, чтобы прочитать позже. Это внутренний контекст, которого вы хотите достичь.

внешний контекст

Технологии и решения на основе ИИ также входят в структуру оптимизации для поддержки условных контекстов — того, как контент временно организуется на уровне пользователя или учетной записи. Или его можно организовать на основе контекста мобильных и настольных компьютеров.

Вы можете разрешить сторонним данным, таким как местоположение, история покупок, использование контента и тип устройства, влиять на внешний вид контента в организации.

Вы также можете использовать эти данные, чтобы решить, какой контент размещать в социальных сетях, вертикальных веб-сайтах и ​​других интерфейсах, где вы не можете контролировать, где вы его показываете.

описал

Непосредственно связанный с внешним контентом, предоставление нескольких способов организации вашего контента становится все более важным в наши дни. Когда внешний контекст позволяет потребителю видеть контент на основе своего поведения, «описанные» организации создают контент, описывающий их контент, чтобы помочь аудитории фильтровать (или автоматизировать) контент, классифицировать, измерять, персонализировать и активировать. Этот контент обычно делится на три категории:

• Описательные метаданные – категориальные термины, относящиеся к содержанию, т.е. B. Личность аудитории, этап пути покупателя, автор или категория поддерживаемого продукта.
• Административные метаданные– Элементы управления контентом, такие как даты выпуска, даты истечения срока действия, управление правами, юридическая или нормативно-правовая категоризация и т. д.
• Структурные метаданные– Детали, которые помогают связать одну часть контента с другими, например. B. запись, отвечающая на запрос типа «Если вам это нравится, вам может понравиться и это».

Ведите себя как новый Каллимах — медиакомпания

Я бы не рекомендовал пробовать все это, но вы можете рассмотреть несколько подходов к реорганизации управления контентом. Сеть, поиск и искусственный интеллект, скорее всего, выйдут за рамки статических, иерархических, библиотечных средств доставки информации.

Начать оптимизацию для людей. Понимая свою аудиторию и ее намерения, вы можете оптимизировать контент для обнаружения. После того, как вы создадите достоверный, ценный, информативный и привлекательный контент, вы сможете выделить лучший смысл вашего контента и создать лучший внутренний контекст.

Как только это будет выполнено (или находится в процессе), вы можете перейти к технической стороне оптимизации с внешними контекстами, такими как мобильные устройства, поиск, социальные сети и т. д. Вы можете описать этот контент, чтобы машины могли его понять, лучше использовать и использовать технические решения для его оптимального представления.

Проще говоря, вы Каллимах и современный медиа-магнат. Их бренды — это не только поэты и рассказчики; Это медийные компании. Вы здесь не только для того, чтобы предоставить ресурс, но и для того, чтобы мотивировать людей и направлять их к лучшим историям, когда они в них нуждаются.

это твоя история скажи это хорошо

Обновлено из сообщения от июня 2021 года.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute