Институт исследования журналистики Reuters опубликовал свой доклад. годовой отчет с прогнозами на основе опроса 280 высокопоставленных руководителей СМИ в 51 стране и территории.
В отчете говорится, что издатели готовятся к двум потенциальным угрозам: генеративным инструментам искусственного интеллекта и авторам, которые привлекают аудиторию с помощью личностно ориентированных форматов.
Обратите внимание, что опрос института Reuters отражает стратегическую группу руководителей высшего звена. Это не репрезентативная выборка всей отрасли.
Содержание
Что нашел отчет
Поисковый трафик — самая большая проблема в краткосрочной перспективе
Респонденты опроса ожидают, что трафик поисковых систем снизится более чем на 40% в течение следующих трех лет по мере расширения количества ответов, основанных на искусственном интеллекте.
В отчете приводятся данные Chartbeat, показывающие, что совокупный поисковый трафик Google на сотни новостных сайтов уже начал падать. Издатели, ориентированные на образ жизни, говорят, что особенно сильно они пострадали от внедрения Google AI Reviews.
Это происходит в дополнение к продолжительному спаду платформ. В отчете отмечается, что трафик рефералов на новостные сайты из Facebook упал на 43% за последние три года, а количество рефералов с X упало на 46% за тот же период.
Издатели планируют инвестировать в дифференциацию
В ответ на давление трафика и обобщение ИИ издатели заявляют, что будут вкладывать больше средств в оригинальные расследования, репортажи с мест, контекстуальный анализ и человеческие истории.
Опрошенные лидеры говорят, что планируют сократить служебную журналистику и вечнозеленый контент, который, как многие ожидают, коммерциализируют чат-боты с искусственным интеллектом.
Распространение видео и вне платформы растет
Издатели планируют вкладывать больше средств в видео, включая «вкладки просмотра», и больше в аудиоформаты, такие как подкасты. Вывод текста имеет меньший приоритет.
Что касается распространения, YouTube является основным офф-платформенным каналом, упомянутым в отчете, наряду с TikTok и Instagram.
Издатели также пытаются придумать, как осуществлять распространение через платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT от OpenAI, Gemini от Google и Perplexity.
Подписки лидируют, количество лицензий растет
Для коммерческих издателей основное внимание уделяется платному контенту, такому как подписки и членство. Также возобновился интерес к нативной рекламе и личным мероприятиям, поскольку издатели ищут доход за пределами традиционной медийной рекламы.
Издатели также рассматривают возможность лицензирования и других платежей за платформу. В отчете отмечается, что интерес к финансированию платформ за последние два года увеличился почти вдвое, поскольку компании, занимающиеся искусственным интеллектом, начали предлагать крупные сделки.
Почему это важно
Раньше я наблюдал, как издатели переживают дорожные кризисы. Когда в 2018 году произошли изменения в алгоритме Facebook, индустрия застопорилась, и в конечном итоге большинство издателей приспособились, уделив больше внимания поиску. Поиск должен был стать стабильным каналом.
Именно это предположение и бросает вызов в настоящем докладе. Прогнозируемое снижение более чем на 40% за три года стало плановым показателем, влияющим на бюджеты, численность персонала и контент-стратегию.
Изменение состава контента требует внимания. Когда 280 высокопоставленных руководителей СМИ заявляют, что сокращают служебную журналистику и вечнозеленый контент, это сигнализирует о том, какие страницы, по их мнению, по-прежнему будут привлекать трафик в среде, обобщенной искусственным интеллектом. Оригинальные отчеты и анализ сохраняются, потому что чат-боты не могут их воспроизвести. Информация о товарах этого не делает, поскольку ее можно синтезировать без щелчка мыши.
Еще одна цифра, которая мне бросилась в глаза, — удвоение интереса к лицензионным сделкам за два года. Когда компании, занимающиеся искусственным интеллектом, начали выписывать чеки, разговор сменился с «следует ли нам лицензировать» на «каковы наши рычаги воздействия».
Этот отчет полезен в качестве ориентира для определения того, где находится глава отрасли, даже если отдельные результаты различаются.
Заглядывая в будущее
Трафик от поисковых и AI-агрегаторов вряд ли исчезнет, но условия торговли еще обсуждаются.
Это включает в себя то, как работает цитирование, как выглядит лицензирование в масштабе и станет ли распределение доходов стандартным соглашением.
Рекомендуемое изображение: Роман Самборский/Шаттерсток
