TikTok является поисковой системой, которую выбирают более половины представителей поколения Z, и она влияет на их решения о покупке больше, чем любая другая платформа. Таковы данные нового опроса Her Campus Media, медиа-компании поколения Z, занимающейся студенческим маркетингом.

Почему нас это волнует. Хотя Google доминирует в поиске в США (77,5%) и во всем мире (83,5%), Google признал поиск в TikTok растущей угрозой. Посмотрите, как TikTok представляет поисковую рекламу. Хотя TikTok не является поисковой системой в Интернете, такой как Google, вы должны быть видимы всякий раз, когда пользователи ищут соответствующие темы, ваш бренд/бизнес или ваши продукты.

TikTok — поисковая система №1 для более половины представителей поколения Z. В целом, 74% представителей поколения Z используют поиск TikTok. И 51% респондентов опроса предпочли TikTok Google в качестве поисковой системы. Три главные причины:

• Видеоформат результатов (69%)
• Более релевантные ответы (65%)
• Персонализированные ответы (47%)

TikTok заставляет людей покупать. #TikTokMadeMeBuyIt реален и огромен. TikTok сообщил, что получил 12,4 миллиарда просмотров видео. Почти 3 из 4 представителей поколения Z купили что-то, увидев это в TikTok:

• 72% купили товар, увидев его в TikTok.

TikTok также влияет на решения о покупке 62% представителей поколения Z — больше, чем любая другая платформа. Это на 15% больше, чем в версии этого опроса Her Campus Media за 2022 год.

Открытие продукта. Поколение Z в значительной степени полагается на социальные сети в поисках идей для покупок и открытия новых брендов и продуктов: 61% респондентов опроса заявили, что доверяют влиятельным лицам и брендам больше, чем семье или друзьям в вопросах рекомендаций.

• 70,34% обращаются к влиятельным лицам.
• 62,31% обращают внимание на бренды.
• 61,17% «кто-то, кому я доверяю».

ТикТок против. Инстаграм. TikTok выигрывает у поколения Z, когда дело доходит до просмотра видеоконтента, но Instagram выигрывает при ежедневном использовании:

• 76% предпочитают смотреть видео в TikTok (по сравнению с 16% в Instagram, что на 18% больше, чем в 2022 году).
• 95% используют Instagram ежедневно (рост на 10% по сравнению с 2022 годом), а 80% используют TikTok каждый день (рост на 14% по сравнению с 2022 годом).

О данных. Онлайн-опрос, рекламируемый через информационные бюллетени Her Campus Media и аккаунты в социальных сетях, был проведен в августе. Он получил 1821 ответ: 100% респондентов были из США, 97% были женщинами и 71% были студентами колледжей.