Финансовые отчеты о 2024 году онлайн -туристических гигантов Airbnb, акций бронирования, Expedia Group и Trip.com Group, показывают инвестиции в продажи и маркетинг в размере 17,8 млрд. Долл. США в 2024 году, что увеличивается на 2023 млрд. Прокладок по сравнению с 2023 году.

Инвестиции четырех крупнейших мировых туристических компаний, которые вступают во владение и укрепление своих брендов, создают новый рекорд и демонстрируют дикую конкуренцию на рынке, поскольку посредники продолжают бороться друг с другом и с поставщиками за клиентов.

Trip.com Group увеличила свои инвестиции в продажу и маркетинг в 2024 году на 29% до 1,6 миллиарда долларов США, что объясняет компанию больше рекламных мероприятий, которые были сосредоточены на повышении нашего глобального узнаваемости бизнеса и бренда.

В 2023 году увеличение ОТА, базирующегося в Китае, составило 1,3 миллиарда долларов США, значительно ниже огромного увеличения на 117%, но это было частично отражено в том факте, что компания значительно сократила свои расходы в течение вековых лет. Маркетинговые инвестиции в 2024 году составляли 22% от продаж, на несколько процентных пунктов до 2023 года.

Airbnb увеличил свои расходы на продажи и маркетинг на 22% до 2,1 миллиарда долларов США в 2024 году, но компания сохранила свои инвестиции в 19% -ную долю продаж. Во время своей прибыли Элли Мерц, финансовый директор Airbnb, подтвердила, что большинство расходов на маркетинг бренда

«И в том, чтобы думать о маркетинге бренда, заключается в том, что именно расходы для каждого рынка для каждого рынка, которые должны тратить минимальную сумму для этого рынка, чтобы быть эффективным», — сказала она.

«И поэтому это не обязательно маркетинг от одного до одного, так как вы должны масштабироваться. Итак, в последние годы мы следовали росту расходов по сравнению с нашими основными рынками относительно скромно и добавили эти дополнительные новые рынки и дополнительные маркетинговые доллары бренда, которые им нужны. «

AI -BBERT TONES

Если вы имеете дело с маркетинговыми изданиями двух крупнейших онлайн -брендов, бронирования акций и группы Expedia, в то время как инвестиции увеличились, тон ваших менеджеров, похоже, меняется.

Бронирование инвестиций в маркетинг в 2024 году составило 7,3 миллиарда долларов США, что соответствует 31% продаж и 6,8 миллиарда долларов США в 2023 году. За эти годы генеральные директора OTA говорили, что они хотели бы уменьшить свое доверие к Google, но Глн Фогель, президент и генеральный директор Buchen of Buchen.

Стоит вспомнить, что Booking.com и сестринский бренд Priceline «ранний участник» агента путешествия в качестве Openai, которая назначила своего партнера, когда она начала оператор в прошлом месяце.

Во время звонка финансовый директор Holdings Ewout Steenbergen также вызвал, как «взволнованно» компания проходит через развитие каналов социальных сетей.

«Это большая инвестиционная область для нас. Мы инвестировали большую часть нашей технологии в этот пространство и специализированные знания, которые работают с некоторыми из крупных социальных сетей, особенно в Meta, в которых мы установили очень близкие отношения », — сказал Стинберген.

«Я не хочу слишком много говорить об этом с конкурентной точки зрения, но это модель, сделанная специально, в которой обе команды обеих компаний создали очень эффективный способ, как мы можем монетизировать их потенциальные клиенты и наши лидеры, так как это действительно основано на ремаркетинге и процветании обеих сторон и на очень личном творческом контенте с точки зрения каналов».

Ариан Горин, генеральный директор Expedia Group, которая увеличила расходы на продажи и маркетинг в 2024 году на 12% до 6,8 миллиарда долларов США, рассказала об искусственном интеллекте и сказала, что путешественники будут искать по -разному во время прибыли компании.

«И поэтому мы должны убедиться, что наши бренды появляются в этих новых местах, где люди одобрены. К счастью, у нас есть очень технически развитая маркетинговая команда, которая гарантирует, что мы появимся там », — сказала она.

Никто на самом деле не знает, как быстро может измениться платный маркетинговый ландшафт, но некоторые эксперты считают, что появление помощников ИИ или машин требует «целостного повышения квалификации».

Другие видят потенциал изменения затрат на лизание на поиск затрат на агил. Взгляните на эту комнату.