Скоро появится новая функция, которая позволит Meta тратить небольшую часть вашего бюджета на каналы, которые вы исключили, если это улучшит результаты.
Вот что вам нужно знать…
Объявление
Цель объяснена в недавнее объявление об ограничении расходов на исключенные каналы:
С 8 октября мы внедряем новую функцию для всех каналов, которая позволяет распределять до 5 % ваших расходов на каждый исключенный канал, когда это может повысить эффективность.
Что это значит
Давайте распакуем это…
Во-первых, это обновление Marketing API, поэтому оно применимо и к сторонним инструментам. Но я предполагаю, что Meta также сделает это в главном интерфейсе Ads Manager.
Meta рекомендует использовать Advantage + Placements, чтобы задействовать все каналы и получить наилучшие результаты. Если вы отключите определенные каналы, у вас будет возможность применить эту функцию.
Вместо того, чтобы полностью игнорировать позиционирование, Мета потратит до 5% от вашего бюджета для каждого удаленного канала. Конечно, только если это улучшит производительность.
Но почему??
Честно говоря, странная особенность.
В большинстве случаев вам следует использовать каналы Advantage+, особенно если вы ставите цель по эффективности, которая обеспечивает максимальное количество конверсий. Но если вы удалите канал, то, вероятно, это будет не просто так. Особенно, если вы оптимизируете клики по ссылкам, просмотры целевых страниц или какие-либо другие важные действия.
Причина, по которой рекламодатели удаляют каналы в таких ситуациях, заключается в том, что алгоритм мета-доставки будет использовать слабые места в определенных каналах, что приведет к дешевым и некачественным действиям, соответствующим вашей целевой эффективности. В данном случае Meta видит «улучшение производительности» в получении большего количества дешевых акций.
Потому что алгоритм Meta для доставки рекламы Это буквально.
Так что в данном случае это просто не имеет смысла. Вы удалили канал, потому что не хотите тратить деньги на дешевые и некачественные акции. Если это ваша мотивация, вы не согласитесь тратить до 5% своего бюджета на это размещение. Отходы есть отходы.
Так что я не уверен, почему Мета дает нам эту возможность. Это может только создать еще большую путаницу, и рекламодатели могут использовать это, когда не следует.
В противном случае можно было бы использовать правила ценности. Это позволяет вам назначать более высокие или более низкие ставки в зависимости от определенных переменных, таких как места размещения.
Проблема в том, что не все каналы доступны.
Пост «Ограниченные расходы на удаленные каналы» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.
