Цель наложит новые ограничения в списках клиентов в индивидуализированных аудиториях в 2025 году. Применимо ли это к вам? Что вам следует делать?
Пойдем…
Содержание
К кому это относится?
Эти ограничения применяются к рекламодателям, которые используют индивидуально настроенные аудитории из списка клиентов для продвижения следующих категорий:
Другими словами, все специальные категории объявлений, кроме политики, выборов и социальных проблем. Ограничения применяются к рекламодателям, базирующимся в США или охватывающим аудиторию в США.
Публикация списка клиентов
Новые ограничения применяются к совместному использованию пользовательских аудиторий списков клиентов для этих бизнес-классов. Рассматриваются две ситуации:
1. Совместное использование рекламных аккаунтов в рамках одного бизнес-портфолио.
Вы сможете делиться аудиторией списка клиентов с другими рекламными аккаунтами в том же бизнес-портфолио (новое название Business Manager), если у всех, у кого есть разрешения на управление рекламными кампаниями, есть один и тот же коммерческий домен электронной почты.
И нет, использование Gmail, Yahoo и других общих почтовых доменов не позволит обойти это ограничение.
Неясно, является ли это полным списком, но предполагается, что вы будете использовать домены электронной почты, подтверждающие, что вы работаете на одного и того же работодателя.
2. Совместное использование рекламных аккаунтов в разных бизнес-портфелях.
В этом случае вы не сможете делиться пользовательскими аудиториями списка клиентов независимо от домена электронной почты. Оба рекламных аккаунта должны находиться в одном бизнес-портфолио.
Meta предоставляет следующие примеры для рекламных аккаунтов в одном бизнес-портфолио…
В первом столбце адресов электронной почты представлены все люди в рекламном аккаунте, которые будут использовать пользовательские аудитории списка клиентов, имеющие разрешение на управление рекламными кампаниями. В последнем столбце представлены те, кто получит эту аудиторию.
Первый пример приемлем, поскольку все пользователи обоих рекламных аккаунтов имеют один и тот же домен электронной почты. Во-вторых, это не потому, что человек в общей учетной записи, имеющий доступ к управлению рекламными кампаниями, использует домен Gmail.
Агентства по информированию потребителей
Агентствам по информированию потребителей (CRA) не разрешается использовать для таргетинга пользовательские аудитории из списков клиентов, в том числе собственные. CRA собирают и продают финансовую и кредитную информацию о людях.
Да, в данном случае это было бы плохо. Meta не хочет, чтобы рекламодатели проводили дискриминацию, и эти списки можно использовать именно для этого.
Дополнительная сертификация
С января 2025 года рекламодатели начнут видеть новое требование сертификации для индивидуализированных аудиторий списков клиентов.
Основные моменты:
1. Они не являются агентством по информированию потребителей и не получали информацию от него.
2. Таргетинг на аудиторию не основан на конфиденциальной информации, которую не следует использовать для таргетинга.
3. Они будут следовать рекламной политике Meta.
График подачи заявок
Если вы используете пользовательские аудитории из списков клиентов в этих категориях, вот график того, как приложение будет реализовано…
Январь 2025 г.
В новых кампаниях необходимо использовать пользовательские аудитории из списков клиентов, соответствующие указанным выше рекомендациям, иначе вы не сможете их опубликовать. Если вы опубликовали кампании до введения новых ограничений, они продолжат работать, но вы не сможете их редактировать.
март 2025 г.
Кампании, опубликованные до введения ограничений, которые не соответствуют этим правилам, могут быть приостановлены.
Почему это происходит?
На протяжении многих лет Meta подвергалась большой критике за рекламу, подпадающую под деликатные темы. Для этого существуют специальные категории объявлений.
Специальное обозначение категории объявлений предназначено для защиты рекламодателя (и мета), предотвращая использование дискриминационного таргетинга. Выбор аудитории происходит следующим образом:
- Выбор почтового индекса или почтового индекса недоступен.
- Минимальный радиус 15 миль вокруг локации.
- 18-65+ без минимального или максимального возрастного ограничения
- Нет возможности ограничения по полу
- Некоторые подробные и деликатные параметры таргетинга были удалены.
Поскольку эти ограничения существуют, неудивительно, что рекламодатели пытаются их обойти, используя индивидуальные аудитории. Они могли бы составить список людей, принадлежащих к определенной возрастной группе или району. Это нарушит условия использования специальных категорий объявлений.
Я на самом деле удивлен, что Meta не просто удаляет возможность использовать пользовательскую аудиторию из списка клиентов в этом случае. Это было бы намного проще. Но поскольку они этого не сделали, им придется добавить больше ограничений, чтобы рекламодатели знали правила и следовали им.
В любом случае, обмен пользовательскими аудиториями также попадает в серую зону. Я уже давно интерпретировал правила так, что вы можете нацеливаться только на людей, которые явно дали вам право связаться с ними. В какой-то степени эти ограничения не были бы необходимы, если бы их интерпретировали все именно так.
Что вам следует делать?
Сначала выясните, применимо ли это к вам. Размещаете ли вы рекламу компании, которая относится к категориям жилья, трудоустройства или финансовых продуктов и услуг? Вы или клиент из США?
Если да, проверьте свои оповещения на наличие предупреждений, связанных с этими ограничениями. Я предполагаю, что вы увидите их на странице «Аудитории», но вы также можете увидеть что-то в «Обзоре учетной записи».
Далее, делитесь ли вы пользовательскими аудиториями списков клиентов для этих компаний? Если нет, то это не проблема.
Наконец, подумайте, все ли рекламодатели в рекламном аккаунте используют один и тот же домен электронной почты. Вполне возможно, что нет, поскольку рекламодатели часто используют «универсальные» почтовые домены, такие как Gmail. Вам нужно будет это исправить, что, вероятно, будет немного хлопотно.
Ваше время
Размещаете ли вы рекламу компаний, попадающих в эти категории, в США? Как вы готовились?
Дайте мне знать в комментариях ниже!
