Собранные данные

Мы проанализировали ключевые слова в сфере здравоохранения в один и тот же момент каждый декабрь в течение трех лет, чтобы понять:

  • Изменения в темпах развертывания Обзора ИИ по сравнению с прошлым годом
  • Шаблоны типов запросов (клинические, локальные и деликатные темы)
  • Модели расширения уровня специализации в здравоохранении
  • Тенденции стабильности и волатильности с течением времени

Ключевой вывод

За два года Google расширила охват обзора ИИ в здравоохранении с 59% до 89%, но провела четкие границы. Клинический контент в настоящее время почти насыщен (охват 93–100%), в то время как местные запросы «рядом со мной» полностью изменились: со 100% присутствия AI Review в 2023 году до 0% сегодня. Google не обрабатывает все запросы о здравоохранении одинаково. Они сопоставляют присутствие ИИ с типом запроса и стабилизировали свой подход.

Трехлетняя трансформация

Декабрь 2023 г.: 59% ключевых слов содержали обзоры с использованием ИИ.

В конце 2023 года Google все еще находился в режиме расширения с помощью AI Reviews (тогда называвшегося SGE). Здравоохранение продемонстрировало умеренный охват: примерно шесть из десяти запросов вызвали ответ, сгенерированный ИИ.

Это был этап тестирования. Google изучал, где ИИ помогает пользователям, а где создает проблемы — особенно в такой категории «Ваши деньги — ваша жизнь» (YMYL), как здравоохранение.

Декабрь 2024 г.: 84% ключевых слов содержали обзоры с использованием ИИ.

Наибольшее расширение произошло в период с 2023 по 2024 год. Присутствие AI Review подскочило на 25 процентных пунктов за один год, поскольку Google широко развернул эту функцию после Google I/O 2024.

В этот период в здравоохранении наблюдался агрессивный рост в большинстве клинических категорий.

Декабрь 2025 г.: 89% ключевых слов содержат обзоры с использованием ИИ.

Рост продолжился, но значительно замедлился — всего на 5 процентных пунктов в годовом исчислении. Это говорит о том, что Google достиг почти насыщения по типам запросов, которые он намерен охватить.

Более медленный рост не является колебанием. Это утонченность. Google обозначил место искусственного интеллекта в поиске медицинских услуг.

Интерпретация намерения

Увеличение на 30 процентных пунктов с 2023 по 2025 год не было равномерным. Это отражает знания Google о намерениях поиска в сфере здравоохранения:

  • Цель клинической информации → Лечение тяжелого ИИ (симптомы, методы лечения, состояния)
  • Намерение местного поставщика → ИИ полностью удален (Google изменил курс)
  • Деликатные темы о здоровье → ИИ постоянно исключен (кризис, психическое здоровье)
ЧИТАТЬ  Правовые аспекты использования пользовательского контента в маркетинговых кампаниях

Google сопоставляет обработку результатов поиска с профилем риска запроса, а не только с объемом поиска или категорией.

Где Google пошел ва-банк: клинический контент

Разбивка по типам запросов (декабрь 2025 г.)
Вопросы по лечению и процедурам теперь показывают 100% присутствие AI Review — по сравнению с 45% в 2023 году. Это представляет собой увеличение на 55 процентных пунктов.

Вопросы, связанные с болью показать 98% присутствия AI Обзор — по сравнению с 58% в 2023 году. Это представляет собой увеличение на 40 процентных пунктов.

Вопросы о симптомах и состояниях показать 93% присутствия AI Обзор — по сравнению с 57% в 2023 году. Это представляет собой увеличение на 36 процентных пунктов.

Запросы медицинского кодирования (ICD-10, CPT) показывают присутствие ИИ на 90% — по сравнению с 67% в 2023 году. Это представляет собой увеличение на 23 процентных пункта.

Что это означает для клинического контента
Если вы измеряете органический трафик на страницах лечения, руководствах по симптомам или описаниях состояний и наблюдаете снижение показателей при стабильном рейтинге, то, скорее всего, причиной являются обзоры ИИ.

Рейтинг 1 по теме «Восстановление после операции на вращательной манжете плеча» не обеспечивает такого же трафика, как в 2023 году. Обзор ИИ отвечает на запрос до того, как пользователи достигают органических результатов.

Распределение специальностей

  • Расширение Google существенно варьировалось в зависимости от медицинской специальности. Наибольший охват наблюдался по основным клиническим специальностям:
  • Генетический/геномный контент: 97% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 63% в 2023 году)
  • Содержание кардиологии: 96% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 63% в 2023 году)
  • Содержание урологии: 96% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 68% в 2023 году)
  • Содержание гастроэнтерологии: 94% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 41% в 2023 году)
  • Содержание ортопедии: 94% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 63% в 2023 году)
  • Содержание неврологии: 89% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 64% в 2023 году)
  • К более низким категориям покрытия относятся:
  • Содержание первичной медицинской помощи: 74% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 66% в 2023 году)
  • Психическое здоровье/поведенческое содержание: 63% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 58% в 2023 году)
  • Содержание «Расстройства пищевого поведения»: 63% имеют обзоры ИИ (по сравнению с 32% в 2023 году)
  • Схема: наиболее агрессивное расширение наблюдалось в клинических специальностях с четкими диагностическими и лечебными путями. Категории, пересекающиеся с деликатными темами или местными намерениями, подвергались более консервативному лечению.

Где Google отступил: история разворота

Местные запросы «Рядом со мной»: 100% → 0%

ЧИТАТЬ  Шаг номер 1: нытье. Теперь шаг номер 2: определение проблемы. - Курилка - Не о работе - Форум интернет-маркетинга - Страница 8

Это наиболее важный вывод в данных. Google полностью изменил свой подход к поиску информации о местных медицинских учреждениях.

  • Декабрь 2023 г.: 100 % запросов о намерениях местных/провайдеров содержали обзоры ИИ.
  • Декабрь 2024 г.: 14 % запросов о намерениях местных/провайдеров содержали обзоры ИИ.
  • Декабрь 2025 г.: 0 % запросов о намерениях местных/провайдеров содержат обзоры ИИ.

Затронутые запросы включают такие поисковые запросы, как «дерматолог рядом со мной», «кардиолог рядом со мной», «детский стоматолог рядом со мной» и «лучший семейный врач рядом со мной».

Google протестировал обзоры AI по этим запросам. Потом удалил их полностью.

Почему это важно

Пользовательский контент
Для медицинских учреждений, клиник и больничных систем: ваши местные инвестиции в SEO по-прежнему окупаются. Google решил — по крайней мере, на данный момент — что поиск местных поставщиков медицинских услуг должен обрабатываться традиционными местными результатами (карты, местные пакеты, органические списки), а не сводками AI.

Запросы, которые способствуют привлечению новых пациентов, остаются традиционной территорией SEO.

Визуальный и графический контент: 45% → 30%

Запросы о медицинских изображениях, рентгеновских снимках или диагностических изображениях также привели к отказу Google:

  • Декабрь 2023 г.: У 45% были обзоры ИИ
  • Декабрь 2025 г.: У 30% есть обзоры ИИ

Такие запросы, как «рентген перелома лодыжки», «интерпретация результатов МРТ» и «изображения рака кожи», не подходят для текстовых сводок ИИ. Google осознал это и сократил охват.

Это создает новые возможности: медицинский контент с большим количеством изображений сталкивается с меньшей конкуренцией со стороны ИИ, чем текстовый клинический контент.

Где Google последовательно исключает искусственный интеллект

В некоторых сферах здравоохранения за все три года наблюдалось нулевое или почти нулевое присутствие ИИ-обзора. Google явно принял политические решения, чтобы не допустить использования ИИ в этих областях:

Постоянно исключено (0% обзоров ИИ)

  • Вопросы, связанные с членовредительством и самоубийством
  • Конкретные названия расстройств пищевого поведения (анорексия, булимия)
  • Терминология кризисного вмешательства
  • Запросы, связанные с зависимостью

Постоянно низкий охват

  • Терминология кризиса психического здоровья
  • Запросы, связанные со злоупотреблениями
  • Визуальный диагностический контент

Значение

Если ваш контент посвящен деликатным темам психического здоровья, традиционные основы SEO по-прежнему применимы. Рейтинги имеют значение. Избранные фрагменты имеют значение. Искусственный интеллект не перехватывает этих пользователей — Google определил, что результаты, курируемые людьми, являются более подходящими.

Фактор стабильности: волатильность закончилась

Начало 2024 года: высокая волатильность

Если ваш контент посвящен деликатным темам психического здоровья, традиционные основы SEO по-прежнему применимы. Рейтинги имеют значение. Избранные фрагменты имеют значение. Искусственный интеллект не перехватывает этих пользователей — Google определил, что результаты, курируемые людьми, являются более подходящими.

Конец 2025 г.: стабильное развертывание

К концу 2025 года ежемесячная волатильность упала примерно до 5 процентных пунктов. Google перешел в устойчивое состояние.

ЧИТАТЬ  Ссылочный аудит: как проанализировать ссылочный профиль и выявить проблемы

Что это означает для планирования

Фаза диких экспериментов закончилась. То, что вы видите сейчас, — это устоявшийся подход Google к обзорам ИИ в сфере здравоохранения. Вы можете планировать стратегию контента на основе этих шаблонов с достаточной уверенностью, что они сохранятся.

Анализ объема поиска

Развертывание AI Обзора в здравоохранении существенно не зависит от объема поиска:

  • Ключевые слова с большим объемом (более 100 тысяч поисковых запросов в месяц): 89% имеют обзоры с использованием ИИ.
  • Ключевые слова средней громкости (10–100 тысяч поисковых запросов в месяц): 88% имеют обзоры с использованием ИИ.
  • Ключевые слова с небольшим объемом (1–10 тыс. поисковых запросов в месяц): 89% имеют обзоры с использованием ИИ.
  • Ключевые слова с очень небольшим объемом (менее 1 тыс. поисковых запросов в месяц): 100 % имеют обзоры с использованием ИИ.

Google не резервирует обзоры ИИ для запросов с высоким трафиком. Даже длинные и небольшие медицинские запросы теперь преимущественно содержат ответы, генерируемые искусственным интеллектом.

Фактором принятия решения является не объем, а тип и цель запроса.

Техническая методология

Источник данных: Генеративный анализатор BrightEdge™

Подход к анализу:

  • Ключевые слова в сфере здравоохранения проанализированы в эквивалентные моменты в декабре 2023 г., декабре 2024 г. и декабре 2025 г.
  • Присутствие AI Review отслеживается по специализации (таксономия L2) и типу запроса.
  • Шаблоны намерений запросов, классифицированные по типам клинического, локального, конфиденциального и визуального контента.
  • Стабильность измеряется ежемесячными изменениями в темпах развертывания обзора ИИ.

Периоды измерения:

  • Снимок декабря 2023 г.: 22 декабря 2023 г.
  • Снимок декабря 2024 г.: 22 декабря 2024 г.
  • Снимок декабря 2025 г.: 22 декабря 2025 г.
  • Данные линии тренда: ежедневное отслеживание с ноября 2023 г. по декабрь 2025 г.

Все цифры выражены в процентах для защиты состава проприетарного набора данных.

Ключевые выводы

  • Расширение покрытия: Присутствие Healthcare AI Review выросло с 59% до 89% за два года — рост на 30 процентных пунктов. Наибольший рост произошел в период с 2023 по 2024 год.
  • Клиническая насыщенность: Запросы о лечении (100 %), запросы, связанные с болью (98 %) и запросы о симптомах (93 %), теперь почти полностью покрываются обзорами ИИ. Клиническое содержание — это территория ИИ.
  • Локальный разворот: Запросы «Рядом со мной» и поиск поставщиков выросли со 100% охвата AI Обзор в 2023 году до 0% в 2025 году. Google полностью изменил курс на поиск местных медицинских услуг.
  • Границы чувствительности: Членовредительство, названия расстройств пищевого поведения, кризисные термины и вопросы о зависимости по-прежнему исключаются из обзоров ИИ на протяжении всех трех лет.
  • Специальный шаблон: Клинические специальности (кардиология, гастро, ортопедия) охватывают 94-97%. Охват услугами служб психического здоровья и первичной медико-санитарной помощи составляет 63–74%.
  • Сдвиг стабильности: Месячная волатильность снизилась с ~20 процентных пунктов в начале 2024 года до ~5 процентных пунктов в конце 2025 года. Подход Google стабилизировался.



Source link