Анализ 25 000 запросов электронной коммерции, проведенный Бартошем Горалевичем, основателем Onely, показывает влияние обзоров искусственного интеллекта Google на поисковую видимость интернет-магазинов.

Исследование показало, что 16% запросов электронной коммерции теперь возвращают обзор ИИ в результатах поиска, учитывая 13% общего объема поиска в этом секторе.

Примечательно, 80% источников, перечисленных в этих обзорах ИИ не ранжируйте органически для исходного запроса.

«Рейтинг №1–3 дает вам лишь 8% шансов стать источником обзоров ИИ», — заявил Горалевич.

Переход к «ускоренному» опыту работы с продуктами

Международный консультант по SEO Алейда Солис проанализировала разрыв между традиционным органическим ранжированием и включением в обзоры ИИ.

По словам Солиса, для запросов, связанных с продуктами, Google отдает приоритет «ускоренному» подходу, а не суммированию страниц, занимающих текущий рейтинг.

Она прокомментировала выводы Горалевича, заявив:

«…вместо того, чтобы предоставлять общие сведения о том, что уже находится в органическом рейтинге ниже, Google делает с электронной коммерцией «ускорение» опыта, уже демонстрируя, что пользователь получит дальше».

Солис объясняет, что для запросов, по которым Google раньше оценивал страницы категорий, обзоры и руководства по покупкам, теперь он обходит этот уровень результатов с помощью обзоров ИИ.

Оценка влияния ИИ на трафик

Чтобы помочь ритейлерам оценить свою уязвимость, Солис поделился таблицей, в которой анализируется потенциальное влияние обзоров ИИ на трафик.

Как отмечает Горалевич, это может быть первоначальный развертывание, предполагая, что «Google расширит обзоры ИИ для дорогостоящих запросов при включении рекламы» на основе данных, показывающих, что они в настоящее время исключены для ключевых слов с высокой ценой за клик.

ЧИТАТЬ  Сможет ли SearchGPT превзойти Google там, где это важно?

В ближайшее время ожидается подробный отчет по электронной коммерции и издательскому делу от Góralewicz и Onely, в котором будет представлена ​​дополнительная информация об этой поисковой тенденции.

Почему SEJ заботится

Обзоры ИИ представляют собой сдвиг в том, как достигается видимость веб-сайтов электронной коммерции в результатах поиска.

Поскольку большинство обзоров в настоящее время получают данные о продуктах из источников, не связанных с рейтингом, традиционная связь между органическим рейтингом и поисковым трафиком разрушается.

Ритейлерам, возможно, придется адаптировать свои стратегии SEO для этой новой поисковой среды.

Как это может принести вам пользу

Хотя обзоры с использованием искусственного интеллекта вызывают беспокойство у известных брендов, они создают новые возможности для ритейлеров, чтобы добиться заметности, не конкурируя за наиболее коммерчески ценные ключевые слова.

Сайты электронной коммерции потенциально могут обойти традиционные барьеры ранжирования за счет оптимизации данных о продуктах и ​​страниц с подробными сведениями для «ускоренного» отображения продуктов Google.

Подробная система оценки, предоставляемая Solis, позволяет торговцам проверять свои риски и соответствующим образом расставлять приоритеты в оптимизации.

Часто задаваемые вопросы

Каковы основные выводы анализа обзоров ИИ и запросов электронной коммерции?

Анализ 25 000 запросов электронной коммерции, проведенный Горалевичем, показал:

  • 16% запросов электронной коммерции теперь возвращают в результатах поиска обзор ИИ.
  • 80% источников, перечисленных в этих обзорах ИИ, не имеют органического рейтинга по исходному запросу.
  • Позиции с 1 по 3 в рейтинге дают только 8% шансов стать источником обзоров ИИ.

Эти данные показывают существенные изменения в том, как сайты электронной коммерции должны подходить к видимости в результатах поиска.

Почему обзоры ИИ получают данные о продуктах из источников, не связанных с рейтингом, и что это значит для ритейлеров?

В обзорах искусственного интеллекта Google приоритет отдается «ускоренному» опыту, а не обобщению страниц, занимающих текущий рейтинг по запросам, связанным с продуктом.

ЧИТАТЬ  Представляем рекомендации в Google Search Console | Блог Google Search Central | Google для разработчиков

Этот сдвиг направлен на прямую демонстрацию того, что ищут пользователи, а не на традиционные органические результаты.

Для ритейлеров это означает:

  • Необходимость оптимизировать страницы продуктов, выходящие за рамки традиционных методов SEO, с учетом требований к данным обзоров ИИ.
  • Возможности добиться заметности без необходимости занимать высшие органические позиции.
  • Возможность обойти традиционные барьеры ранжирования, сосредоточив внимание на улучшенной интеграции данных о продуктах.

Розничным торговцам необходимо быстро адаптироваться, чтобы оставаться конкурентоспособными в этой развивающейся поисковой среде.

Какие практические шаги могут предпринять ритейлеры, чтобы оценить и улучшить видимость своей продукции в поиске в свете сбоев в обзоре ИИ?

Ритейлеры могут предпринять несколько практических шагов, чтобы оценить и улучшить видимость своей продукции в поиске:

  • Используйте электронную таблицу, предоставленную Алейдой Солис, чтобы оценить потенциальное влияние обзоров ИИ на трафик.
  • Оптимизируйте страницы продуктов и сведений, чтобы они соответствовали стилю данных и представления, предпочитаемому обзорами ИИ.
  • Постоянно отслеживайте изменения и обновления обзоров ИИ, адаптируя стратегии на основе новых данных и тенденций.

Эти шаги могут помочь ритейлерам оценить влияние обзоров ИИ и сохранить или улучшить видимость своей продукции в поиске.

Рекомендованное изображение: Марко Лаццарини/Shutterstock





Source link