Новое исследование эксперта в области поиска Рэнда Фишкина показало, что запуск Google обзоров на основе искусственного интеллекта в мае привел к заметному снижению объема поиска, особенно на мобильных устройствах.
The изучатьпроанализировавший миллионы поисковых запросов Google в США и Европейском Союзе, проливает свет на неожиданные последствия интеграции ИИ.
Содержание
Обзоры ИИ: развертывание и отмена
В мае 2024 года Google запустил в США обзоры на основе искусственного интеллекта, которые генерируют сводки по многим поисковым запросам.
Однако эта функция вызвала неоднозначную реакцию и к концу месяца была быстро отменена.
В Сообщение блога В опубликованном 30 мая отчете Google признала, что обзоры ИИ были неточными или бесполезными, особенно для необычных запросов.
Google сообщает, что в ответ на это внедрила в свои системы более десятка технических улучшений.
Последующее исследование SE Ranking обнаружило, что частота этих резюме снизилась, и теперь только 8% поисков вызывают обзор AI. Однако при показе эти обзоры теперь длиннее и подробнее, в среднем на 25% больше контента.
SE Ranking также отметил, что после расширения обзоры ИИ, как правило, ссылаются на меньшее количество источников, обычно около четырех.
Снижение количества мобильных поисков
Анализ Фишкина показывает, что внедрение AI Overviews совпало с заметным спадом мобильного поиска в мае.
В то время как количество поисковых запросов с настольных компьютеров немного возросло, снижение количества поисковых запросов с мобильных устройств оказалось значительным, учитывая, что на мобильные устройства приходится почти две трети всех запросов Google.
Это открытие позволяет предположить, что пользователи, возможно, были менее склонны осуществлять поиск на своих мобильных устройствах, столкнувшись с резюме, сгенерированными ИИ.
Фишкин прокомментировал:
«Наиболее заметные изменения в мае произошли как в ЕС, так и в США, в частности… Количество поисковых запросов с мобильных устройств значительно сократилось (если что-то и заставило Google отказаться от этой функции, я бы поставил на это)».
Он добавляет:
«Если бы я управлял Google, такой спад в мобильном поиске (помните, мобильные устройства составляют почти 2/3 всех запросов Google) напугал бы меня до чертиков, поклоняющихся ценам на акции».
Влияние на общее поведение при поиске
Несмотря на спад в мобильном поиске, исследование показало, что поведение поиска оставалось относительно стабильным во время внедрения обзоров ИИ.
Количество кликов на поиск на мобильных устройствах немного увеличилось, тогда как количество кликов на поиск на настольных компьютерах осталось неизменным.
Это говорит о том, что, хотя некоторые пользователи, возможно, воздержались от начала поиска, те, кто взаимодействовал с обзорами ИИ, по-прежнему нажимали на результаты с такой же или немного большей частотой, чем в предыдущие месяцы.
Последствия для Google и поисковой индустрии
В исследовании рассматриваются проблемы, с которыми сталкивается Google при интеграции контента, созданного с помощью ИИ, в результаты поиска.
Кроме того, исследование выявило другие тревожные тенденции в поведении поиска Google:
- Низкий показатель кликабельности: Только 360 из каждых 1000 поисков Google в США приводят к переходам на сайты, не относящиеся к Google. В ЕС дела обстоят немного лучше — 374 клика на 1000 поисков.
- Преобладают поисковые запросы с нулевым кликом: Почти 60% поисковых запросов в обоих регионах заканчиваются без кликов и классифицируются как «поиски без кликов».
- Самостоятельный реферальный трафик Google: Около 30% кликов из поисковых запросов в США приходятся на объекты, принадлежащие Google, а в ЕС этот процент несколько ниже.
Почему SEJ заботится
Это исследование подчеркивает необходимость адаптируемых стратегий SEO.
Как отрасль, нам, возможно, придется сместить акцент на оптимизацию для поиска с нулевым количеством кликов и диверсификацию источников трафика за пределами Google.
Результаты исследования также поднимают вопросы о будущем ИИ в поиске.
Хотя крупные технологические компании продолжают инвестировать в технологии искусственного интеллекта, данное исследование показывает, что их внедрение не всегда может дать ожидаемые результаты.
Главное изображение: Марко Лаццарини/Shutterstock
