Этот пост был спонсирован ЦемПолем Мнения, выраженные в этой статье, являются собственным спонсором. Авторы: Дэн Лауэр и Майкл Гудман

Это классическая модель воронки (Тофу-мофу-бифу) все еще актуально в SERP, управляемом AI?

Какие запрашивания запускают Обзор ИИ Google?

Как вы можете структурировать контент, чтобы ИИ втянул ваш сайт в ответ?

Вам действительно нужно изменить свою стратегию SEO?

В течение многих лет команды SEO следовали знакомым SEO Playbook:

1. Оптимизировать содержание верхней фаннели
2. Содержание средней фаннелии для рассмотрения,
3. Содержание нижней фаннелии для преобразования.

Одна страница, одно ключевое слово, одно намерение.

Но с ростом Chatgpt, смущением, копилотом, Близнецами, а теперь и режимом Google, эта линейная модель становится все более устаревшей.

Итак, как вы продвигаетесь вперед и сохраняете свою видимость высокой на современных страницах результатов поисковой системы (SERP)?

Мы Обработанные обзоры ИИ, так что вам не нужно. Давайте погрузимся.

То, что мы обнаружили с помощью обзоров ИИ в обратном инженерии (AIO)

Из того, что мы видим в клиентских отраслях и в том, как ведут себя ведущие результаты, управляемые ИИ, модель традиционной воронки-идея пользователей чистое переход от осознания к рассмотрению к конверсии-все больше не соответствует тем, как люди на самом деле ищут.

Как сегодняшние поисковые пользователи на самом деле ищут

Сегодняшние пользователи прыгают между каналами, устройствами и вопросами.

Они скользят, отказываются, возвращаются и решают быстрее, чем когда -либо.

Обзоры ИИ не следуют за аккуратной воронкой, потому что большинство людей тоже этого не делают.

Они всплывают несколько типов информации одновременно не потому, что это умнее SEO, а потому, что это ближе к тому, как принимаются реальные решения.

Режим AIOS & AI не просто отвечает на запросы — они расширяют их

Традиционно стратегия SEO следовала структурированной структуре. Возьмите, например, тему, связанную с путешествиями:

• Информационный (верхний фаннель) — «Как спланировать круиз?»
• Коммерческий (средний фаннель) — «Лучшие круизные линии для семей»
• Транзакционная (нижняя фаннель) — «Найдите лучшие круизные сделки на Аляске»

Однако обзоры ИИ не придерживаются этой структуры.

Вместо этого они смешивают несколько слоев намерения с единым, комплексным ответом.

Как обзоры ИИ отвечают и расширяют поисковые запросы

Давайте останемся с темой путешествия. Поиск «Средиземноморского круиза» может вернуть обзор ИИ, который включает в себя:

• Лучшее время, чтобы пойти (информационный).
• Забронируя круиз (коммерческий).
• Круизные линии (навигационные).

Пример режима AI для «Средиземноморского круиза»

Что здесь происходит?

В этом случае Google не просто отвечает на запрос.

Он ожидает того, что пользователь захочет узнать дальше, действуя скорее как цифровой консьерж, чем на традиционную поисковую систему.

Обзор ИИ тест и параметры

• Источник: Semrush & Google
• Протестированные данные: 200 информационных запросов, связанных с круизом

Мы начали замечать, что это поведение появляется чаще, поэтому мы хотели посмотреть, насколько это распространено на самом деле.

Чтобы получить более четкую картину, мы вытащили 200 информационных запросов, связанных с круизом, из Semrush и пропустили их через наш настраиваемый скребок Serp AI. Цель состояла в том, чтобы увидеть, как часто эти запросы запускали обзоры ИИ, и какие намерения охватывают эти обзоры.

Паттерны было трудно пропустить:

• 88% этих запросов вызвали обзор ИИ
• Более половины не просто ответили на первоначальный вопрос.
• 52% смешаны в других слоях намерения, таких как предложения бренда, варианты бронирования или сравнения, в праве, наряду с основной информацией, которую кто -то мог искать.

Используя другой запрос, связанный с средиземноморскими круизами, ответ AIO действует как турагент, направляя пользователя по таким темам, как:

• Как летать,
• Направления с регионом,
• Круизные цены,
• Круизные линии, которые плывут до этого места назначения.

В то время как это информационный запрос на поиск, не являющийся брендом, ответ AIO также является нижним.

Снова, Менее половины запросов были сопоставлены.

Вот несколько примеров запросов, которые были идентифицированы как информационные и предоставляемые только максимальный ответ, не поднимая пользователя дальше по воронке.

Вердикт

Даже когда кто-то задает простой, ведущий вопрос, ИИ уже направляет их к тому, что делать дальше, независимо от того, сравнивает ли это цены, выбор поставщика или бронирование поездки.

Что это значит для стратегий SEO, продвигающихся вперед?

Если обзоры искусственного интеллекта и режим искусственного интеллекта являются типами намерений смешивания, контент и стратегии SEO должны наверстать упущенное:

1. Этого уже недостаточно, чтобы оценить по ключевым словам с большим объемом. Если ваш контент не учитывает несколько слоев намерения, ИИ заполнит пробелы в чужом контенте.
2. Команды SEO должны проанализировать, как ИИ обрабатывает их самые важные запросы. Какие связанные вопросы он подтягивает? Эти ответы приходят с вашего сайта или ваших конкурентов?
3. Подумайте за пределами объема ключевого слова. Запросы длинного хвоста могут иметь более низкий поисковый трафик, но они часто лучше выравниваются с контентом, упомянутым ИИ. Структура ваших страниц с помощью четких заголовков, пуль и лаконичного, полезного языка — это то, что модели ИИ предпочитают поверхностно.

Будущее SEO в мире ИИ: оптимизация гибридных намерений

Основы технического и на странице SEO все еще имеют значение. Но если ваш контент по -прежнему построен вокруг единичных ключевых слов и отдельных типов намерений, вы, вероятно, потеряете видимость, поскольку ИИ продолжает изменять SERP.

Бренды, которые адаптируются к этому сдвигу, создавая контент, который отражает смешанное, быстро движущее поведение реальных пользователей,-это те, которые будут продолжать владеть ключевыми моментами по всей воронке, даже когда сама воронка развивается.

Как Ай трансформации поиск поведениеВ это‘с ключевой к адаптировать твой Сео стратегии соответственноПолем В ЦемВ мы специализироваться в выравнивание твой содержание с а последний поиск тенденции к усиливать видимость и обручениеПолем Достигать вне к нас сегодня к будущий твой стратегия с нашими удостоенными наградами Totalserp подход и оставаться предстоящий в а развивающийся цифровой пейзажПолем

---

Изображение кредиты

Показанное изображение: изображение от ЦАП. Используется с разрешения.

Изображение в посте: изображения от ЦАП. Используется с разрешения.