Генеративный ИИ, СГЭи сейчас Обзоры ИИ стали горячими темами с момента запуска ChatGPT в ноябре 2022 года, который предоставил Gen AI доступный интерфейс для широкого рынка.

С тех пор индустрия SEO пытается выяснить, насколько изменится поведение поисковых пользователей и как сильно это повлияет на органический поисковый трафик.

Увидим ли мы катастрофическое падение количества кликов, которое оценивается?

Цель Google — интегрировать Gen AI в поиск, чтобы предоставлять более качественные ответы и, в его словах:

Иногда вам нужен быстрый ответ, но у вас нет времени собирать воедино всю необходимую информацию. Поиск сделает всю работу за вас с помощью AI Overviews.

Однако по этому поводу было много споров и дискуссий, поскольку на практике результаты несколько непредсказуемый – с советами, например, о пользе для здоровья бега с ножницами, принятия ванны с тостером и добавления клея в пиццу, чтобы сыр не слипался.

Google все еще экспериментирует с AIO. Недавно (19 июня) исследование SE Ranking показало, что частота AIO в SERP снизилась с 64% до 8%. Между тем, BrightEdge сообщает, что Google перешел от показа AI в 84% запросов к 15%.

Google также продолжает экспериментировать с тем, как результаты AIO отображаются в результатах поиска. последняя итерация цитаты в верхней карусели.

Gen AI разрушает отрасль быстрее, чем что-либо еще за 25-летнюю историю SEO. Некоторые из основных тем для обсуждения в области SEO включают: насколько сильно ИИ плагиатит контент и насколько нам нужно изменить наш подход к SEO?

Я говорил с бывшим сотрудником Google Педро Диас и спросил его:

Что вы думаете об обзорах ИИ, как они повлияют на отрасль и к чему это приведет?

Вот что сказал Педро:

«Как я уже упоминал ранее, Google хочет быть вашим личным помощником, а не дружелюбным библиотекарем.

Это важное различие, чтобы увидеть Google с этой точки зрения, двигаясь вперед. Вместо того, чтобы указывать нам на книги, они будут делать работу за нас.

Если мы продолжим выпускать контент, требующий только быстрого ответа, то это то, где мы будем нарушены. Нам нужно сосредоточиться на том, чего хотят люди, помимо быстрых ответов.

Google хочет быть персональным помощником и удовлетворяет эту потребность, предоставляя быстрые ответы.

Обзоры ИИ — это не более чем эволюция мгновенных ответов.

Если владелец сайта хочет нацелиться на быстрые ответы, ему также следует приложить усилия к созданию более подробного контента, на который вы сможете направить своих читателей и который, в идеале, будет закрыт для Google.

Поступая таким образом, вы можете защитить создаваемые вами контентные активы.

Нам нужно больше, чем когда-либо, сосредоточиться на создании собственных сообществ с пользователями, связанными с нашими брендами. И делать больше, чем просто предоставлять фрагмент «это подойдет» или мгновенный ответ.

Прямо сейчас невозможно предсказать, как будет развиваться AIO и каким будет формат. Google продолжает менять способ представления результатов SERP и экспериментировать с форматом, что очень похоже на живое бета-тестирование.

Однако AIO будет инициировать иное поведение поиска.

Раньше в SEO у нас было десять синих ссылок и ни одного мгновенного ответа. Из-за этого пользователям приходилось посещать ваш сайт, чтобы получить ответ, так что сайт мог получить значительный трафик для простого вопроса.

Однако этот тип трафика не представляет большой ценности, и это не ваши клиенты — это клиенты Google.

Нам нужно понять, как мы можем различать трафик с мгновенным ответом и пользователей, которые хотят потреблять наш контент. И это та область, где мы должны направить наши усилия.

Сосредоточьтесь на создании контента для людей, которым не нужно резюме или быстрый ответ. Тех, кто хочет «прочитать книгу» и потреблять детали, чтобы расширить свои знания.

Точно так же, как Интернет разрушил музыкальную индустрию и индустрию издательств, мы собираемся пройти через еще одно изменение, и нам нужно адаптироваться к нему. Это вопрос времени — когда, а не если».

Как можно использовать AIO и Google для создания контент-сообщества?

Я спросил Педро:

«Если мы хотим принять этот новый подход, нам придется подумать о том, как переманить пользователей, перейдя от подхода «забирай весь трафик, который можешь получить» к избирательному подходу — используя Google для предоставления целевого трафика, который вы можете поглотить в своем сообществе.

Для некоторых это станет большим изменением, так как же можно использовать Google, чтобы добиться этого?»

Педро ответил:

«Попытка выяснить, сколько трафика «открытия» заберет Google, будет разной для всех вертикалей. Например, в юридической отрасли или бухгалтерском учете отрасль основана на консультантах, которые понимают и являются привратниками сложных правил.

Теперь вы можете попросить ИИ объяснить сложное законодательство по более широким темам. Но если у вас есть конкретный сценарий, вам все равно нужно обратиться к специалисту, который может сделать это для вас.

ИИ может предоставить вам более широкую информацию, но для детализации все равно понадобится эксперт.

Как профессионалы в SEO, мы можем создавать контент, который охватывает широкие концепции, которые может использовать ИИ. А затем, для конкретных сценариев и вопросов, мы можем создать гораздо более глубокий контент.

Этот подробный контент хранится вдали от Google и ИИ и доступен только вашему сообществу или клиентам.

Каждому предприятию придется задуматься о том, где провести границу между тем, что оно отдает бесплатно, и тем, что оно оставляет себе в качестве премии.

ИИ появился для того, чтобы создать большую дистанцию ​​между теми, кто что-то знает, и теми, кто является специалистами и будет источником информации.

Золотая середина вот-вот исчезнет.

Профессионалы останутся, потому что отрасли опираются на знания и исследования, которые делают эти люди. А остальное останется просто остальным.

Пользователи будут разделены на тех, кому нужна небольшая информация от ИИ, и тех, кому нужны специальные глубокие знания.

Умение определить, какое место вы занимаете в этом сценарии, и умение создать стратегию на его основе — вот как вы можете адаптироваться».

Основные правила никогда не меняются

Я думаю, что нам стоит ожидать от Google большего количества экспериментов, прежде чем мы начнем использовать ИИ в SERP и SEO.

В эпоху больших перемен лучшее, на чем мы можем сосредоточиться, — это фундаментальные правила, которые никогда не меняются. И все эти основы сосредоточены на том, как бренд выстраивает прямые отношения со своим пользователем.

Для SEO-специалистов это может быть сложным шагом, чтобы адаптироваться к этому мышлению, отойти от погони за объемным трафиком ключевых слов. Вместо этого, подумайте о построении пользовательских путей и рассмотрите касания контента, где это уместно.

Старые времена получения огромного количества трафика для ранжирования с помощью одного высокочастотного ключевого слова устарели. В будущем потребуется больше усилий для достижения гораздо меньшего количества кликов. Однако эти клики должны быть гораздо более релевантными и полезными.

Спасибо тебе Педро Диас за то, что он высказал свое мнение и был моим гостем на ИМХО.

Дополнительные ресурсы:

---

Главное изображение: BestForBest/Shutterstock