Новые данные BrightEdge показывают, что обзоры искусственного интеллекта Google все чаще блокируют результаты обычного поиска. Если эта тенденция сохранится, обзоры и реклама Google AI могут занять более половины доступного места в результатах поиска.
Содержание
Органические результаты блокируют ползучесть
Функция обзора искусственного интеллекта Google, запущенная в мае 2024 года, с самого первого дня вызывала споры среди издателей и оптимизаторов. Многих издателей раздражает то, что Google использует их контент для генерации ответов в результатах поиска, которые отговаривают пользователей переходить по ссылкам, тем самым негативно влияя на доход.
Многие издатели, в том числе издатели крупных брендов, закрылись из-за снижения трафика от Google и алгоритмического подавления рейтингов. Обзоры ИИ только усугубили проблемы издателей и привели к тому, что Google стал все более непопулярным среди издателей.
Google AIO занимает весь экран
Исследование BrightEdge показывает, что обзоры ИИ были запущены в мае 2024 года и занимали до 600 пикселей экранного пространства, вытесняя обычные результаты поиска, ранее известные как десять синих ссылок. Когда вы учитываете рекламу, для ссылок на сайты издателей не так уж много места.
К концу лета объем памяти, занимаемый AIO от Google, вырос до 800 пикселей и продолжал расти. По прогнозам BrightEdge, при таких темпах Google в конечном итоге сможет достичь площади экрана в 1000 пикселей. Для сравнения: 600 пикселей считаются выше сгиба, и это то, что пользователи обычно видят без прокрутки.
Диаграмма, показывающая рост размера пикселей AIO по высоте
Процент запросов, в которых показаны AIO
Процент поисковых запросов, которые показывают обзоры искусственного интеллекта Google, также растет. Поисковые запросы, связанные со здоровьем, сейчас более популярны, чем любая другая ниша. Запросы в области технологий B2B, электронной коммерции и финансов также все чаще показывают результаты обзора ИИ.
Поиски в сфере здравоохранения первоначально вызывали AIO примерно в 70% случаев. Запросы, связанные со здоровьем, теперь срабатывают более чем в 80% случаев.
Запросы на технологии B2B начались в мае 2024 года и показали результаты AIO примерно в 30% случаев. Теперь одни и те же запросы вызывают результаты AIO почти в 50% случаев.
Финансовые запросы, которые вызывают обзоры ИИ, увеличились примерно с 5% до 20% времени. Данные BrightEdge показывают, что охват AIO Google имеет тенденцию к росту и, как ожидается, будет охватывать все большее количество поисковых запросов по другим темам, особенно в сфере путешествий, ресторанов и развлечений.
Данные BrightEdge показывают:
«Финансы демонстрируют наиболее драматичное развитие: они начинаются с 5,3%, но, как ожидается, достигнут 15-20% к июню 2025 года.
-Лидеры здравоохранения (67,5% в июне)
-B2B Tech: 33,2% → 38,4%, ожидается 45-50%
-Электронная коммерция: 26,9% → 35,1%, ожидается 40-45%
— Развивающиеся отрасли с резким ростом:Развлечения (шоу, мероприятия, площадки): 0,3% → 5,2%
Путешествие (пункты назначения, проживание, мероприятия): 0,1% → 4,1%
Рестораны (рестораны, меню, бронирование): ~0% → 6,0%»
BrightEdge объясняет, что охват поиска ресторанов сначала был небольшим, фокусируясь на длинных поисковых запросах, таких как «рестораны, предлагающие вегетарианскую еду для групп», но теперь он расширяется до более крупных объемов, что позволяет предположить, что Google продвигается вперед в области поиска AIO и, как ожидается, будет продолжать это делать. расшириться до большего количества поисковых запросов в 2025 году.
Они объясняют:
«AIO эволюционировали от простых определений к пониманию сложных требований, сочетающих в себе множество требований (местоположение + функции + контекст).
Ожидайте, что в 2025 году AIO будут обрабатывать еще более сложные запросы, поскольку они перейдут от информативных к практическим ответам.
-Здравоохранение стабильно на уровне 65-70%.
-B2B Tech/электронная коммерция достигнет 40-50%
-Финансовый сектор увеличится с 5,3% до 25%
— Развивающиеся отрасли могут увидеть потенциал роста в 50-100 раз.
-AIO превратятся из информационных в практические (бронирование, бронирование, покупки).
-Функциональная сложность: в 2,5 раза выше текущего уровня»
Закусочная
Я попросил BrightEdge прокомментировать, чего, по их мнению, следует ожидать издателям в 2025 году.
Генеральный директор BrightEdge Джим Ю ответил:
«Издатели должны адаптироваться к сложностям создания и оптимизации контента, полагаясь при этом на базовое техническое SEO, чтобы гарантировать, что их сайты будут просматриваться и оцениваться как авторитетные источники.
Цитаты — это новая форма ранжирования. Поскольку поиск и искусственный интеллект продолжают сближаться, брендам необходимо посылать правильные сигналы поисковым системам и искусственному интеллекту, чтобы помочь им решить, является ли контент полезным, уникальным и информативным. В мультимодальном мире это означает теги схемы о компании издателя, продуктах, изображениях, видео, общей структуре сайта и контента, обзорах и многом другом!
В 2025 году контент, структура и авторитет веб-сайта будут важнее, чем когда-либо, и SEO будет играть в этом огромную роль.
Ключевые вопросы, которые маркетологам придется решить в 2025 году
- Готов ли ваш контент к 4-5 шагам намерений?
Сможете ли вы справиться с растущей сложностью Google?
Вы составили карту комбинаций намерений вашей отрасли?Ключевые действия на 2025 год
Закономерность ясна: простые ответы → насыщенные, контекстуальные ответы!
- Мониторинг намерений: посмотрите, какие намерения AIO служат для вашего пространства.
Разработка запросов: определите, какие новые шаблоны ключевых слов появляются и обслуживаются AIO.
Структура цитирования: адаптируйте структуру контента к целям и запросам, на которых сосредоточены AIO, чтобы гарантировать, что вас цитируют.
Конкурентная разведка: отслеживайте, какой контент AIO выбирают у конкурентов и почему.AIO не просто по-другому представляют контент — они фундаментально меняют способ, которым пользователи находят информацию и взаимодействуют с ней.
Вывод из данных заключается в том, что издателям рекомендуется создавать уникальный контент, который непосредственно затрагивает темы, чтобы ранжироваться по сложным поисковым запросам. Рекомендуется обратить пристальное внимание на то, как отображаются обзоры ИИ и какие типы контента цитируются и на что ссылаются.
Сундар Пичаи, генеральный директор Google, недавно подчеркнул, что цель состоит в том, чтобы увеличить охват, с которым могут справиться ИИ-помощники, такие как Gemini, а это означает, что фокус Google на ИИ, в случае успеха, может уменьшить объем трафика из традиционного окна поиска. Это тенденция, за которой следует следить, и тревожный сигнал для продвижения вперед в создании контента, соответствующего сегодняшнему поиску ИИ.
Источником данных AIO является запатентованный BrightEdge Generative Parser™. DataCubeXкоторый регулярно информирует их Руководство BrightEdge по AIO.
Рекомендованное изображение из Shutterstock/Shutterstock AI Generator
