Арефс проанализировали 146 миллионов результатов поиска чтобы определить, какие типы запросов вызывают обзоры ИИ. Исследование отслеживало появление AIO по 86 ключевым словам.
Вот краткий обзор моделей и того, как они могут повлиять на вашу стратегию.
Содержание
Что обнаружил анализ
Обзоры AI появляются по 20,5% всех ключевых слов. Конкретные типы запросов демонстрируют заметную вариативность: некоторые категории достигают 60% частоты триггеров, тогда как другие остаются ниже 2%.
Шаблоны, наблюдаемые в типах запросов
Запросы из одного слова активируют AIO только в 9,5% случаев, тогда как запросы из семи и более слов активируют их в 46,4%. Эта корреляция указывает на то, что Google в основном использует AIO для сложного информационного поиска, а не для простого поиска.
Формат вопросов также демонстрирует аналогичную тенденцию: запросы на основе вопросов приводят к AIO в 57,9% случаев, тогда как запросы без вопросов имеют гораздо меньший процент — 15,5%.
Наиболее существенные различия видны на основе намерения. Информационные запросы составляют 99,9% всех показов AIO, тогда как навигационные запросы вызывают AIO только 0,09%. Коммерческие запросы составляют 4,3%, транзакционные запросы — 2,1%.
Закономерности, наблюдаемые в различных отраслях промышленности
Научные запросы имеют показатель AIO 43,6%, запросы о здоровье — 43,0%, а домашние животные — 36,8%. Вопросы о людях и обществе приводят к AIO в 35,3% случаев.
Напротив, в категориях торговли наблюдаются противоположные тенденции. Торговые запросы связаны с AIO только в 3,2% случаев, что является самым низким показателем в наборе данных. Недвижимость остается на уровне 5,8%, спорт — 14,8%, новости — 15,1%.
Запросы YMYL отображают неожиданно высокую частоту срабатываний. Медицинский поиск YMYL вызывает обзоры AI в 44,1% случаев, финансовый YMYL достигает 22,9%, а YMYL безопасности достигает 31,0%.
Эти результаты противоречат ориентации Google на экспертный контент по темам, которые могут повлиять на здоровье, финансовую безопасность или безопасность.
Запросы с низким уровнем присутствия ИИ
6,3% «очень новостных» ключевых слов вызывают обзоры AI, а 20,7% неновостных запросов отображают AIO.
Эта закономерность указывает на то, что Google намеренно ограничивает AIO для срочного контента, где важны точность и свежесть.
Локальные поисковые запросы демонстрируют аналогичную тенденцию: только 7,9% локальных запросов содержат обзоры ИИ по сравнению с 22,8% для нелокальных запросов.
Контент NSFW последовательно избегает AIO во всех категориях: запросы для взрослых вызывают AIO в 1,5% случаев, азартные игры — в 1,4% и насилие — в 7,7%. Запросы, связанные с наркотиками, имеют самый высокий уровень триггеров NSFW — 12,6%, однако этот показатель остается значительно ниже базового уровня.
Бренд против небрендового
Фирменные ключевые слова немного отличаются от небрендированных. Небрендированные запросы вызывают AIO в 24,9% случаев, тогда как брендированные запросы — в 13,1% случаев.
Данные показывают, что AIO встречаются в 1,9 раза чаще при общем поиске, чем при поиске по конкретному бренду.
Нет корреляции с ценой за клик
Цена за клик не показывает значимой корреляции с внешним видом AIO. Значения цены за клик для ключевых слов не влияют на частоту триггеров в любом протестированном ценовом диапазоне: ставки колеблются от 12,4% до 27,6% независимо от коммерческой ценности.
Почему это важно
Издатели, ориентированные на информационный контент, сталкиваются с наибольшей популярностью AIO. Руководства, основанные на вопросах и практических действиях, точно соответствуют триггерным критериям Google, что подвергает издателей образовательного контента наибольшему риску потери трафика.
Медицинский контент имеет самый высокий показатель AIO для конкретной категории, несмотря на опасения по поводу точности ИИ в медицинских консультациях.
Издатели электронной коммерции и новостей относительно меньше страдают от AIO. Низкий уровень триггеров для запросов о покупках и новостях указывает на то, что в этих секторах наблюдаются меньшие нарушения трафика из-за искусственного интеллекта по сравнению с информационными сайтами.
Заглядывая в будущее
Используя эти данные, издатели могут просмотреть свои текущие портфели ключевых слов, чтобы определить закономерности воздействия AIO. Наиболее надежными индикаторами являются намерение и длина запроса, при этом отраслевая категория и формат вопроса также играют важную роль.
Воздействие AIO значительно варьируется в разных категориях отраслей, при этом разница между самым высоким и самым низким показателем превышает 40 процентных пунктов. Стратегии содержания должны учитывать эти различия на уровне категории, а не предполагать одинаковый базовый риск для всех тем.
Для более детального изучения этих данных посмотреть полный анализ.
Рекомендованное изображение: Zorion Art Production/Shutterstock
