Google, как и ожидалось, официально запустил обзоры AI в США и к концу этого года расширит запуск на другие страны. Обзоры ИИ были в лабораториях поиска в рамках Search Generative Experience в прошлом году и наконец-то запущены.

Обзор AI, который кратко назывался AI Answers, затем вернулся, поскольку обзоры AI будут доступны всем пользователям английского языка в США на следующей неделе или около того.

Я подробно поговорил с Хемой Будараджу, старшим директором по продуктам Google, генеративным поисковым системам. покрыто вчера в Search Engine Land. Google также анонсировал ряд новых функций поиска с использованием искусственного интеллекта, которые появятся в ближайшее время.

Вот как выглядят обзоры ИИ, если вы еще их не видели — это что-то вроде облегченной версии Google SGE, о которой мы рассказывали еще в октябре, но это то, что большинство из нас видели за последние несколько месяцев.

В марте Google начал значительно сокращать частоту их показа и запустил его для всех в США. И нет, Google не взимает плату за SGE.

Что такое обзоры ИИ

Это не избранные фрагменты, а скорее генеративные ответы ИИ, цель которых — ответить на ваш запрос с помощью Gemini от Google. Google сформулирует ответ, используя ИИ, предоставит карточки ИИ со ссылками на издателей под обзором ИИ, чтобы вы могли глубже изучить результаты.

Вот как они выглядят, если вы жили под поисковым камнем:

нажмите для полного размера

Когда Google показывает обзоры ИИ

Google будет показывать обзоры ИИ только для более сложных по своей природе запросов, где обзор ИИ будет представлять большую ценность, чем другая информация, отображаемая на странице результатов поиска.

Хема Бударажу сказала мне, что дело не в том, будет ли реклама отображаться на странице или нет (как я думала, Google может решить проблемы с кликами по рекламе), а в том, какие вопросы ответы ИИ могут повысить ценность помимо результатов поиска, рассказала Хема Бударажу. мне.

Как часто появляются обзоры ИИ

Google просто не ответил, я много раз спрашивал, по какому проценту запросов они будут отображаться, но Google мне не ответил. Дело не в том, что у Google нет этих приблизительных цифр внутри компании, а скорее в том, что они не хотят, чтобы общественность знала (по моему мнению).

А недавнее обучение показали, что обзоры ИИ упали с 65% до 35% времени. И ребята из Onley буквально вчера опубликовали данные, показывающие, что эти обзоры ИИ появляются намного реже:

Клики издателям

Хема Будараджу, конечно, сказала мне, что Google хочет направлять ценный трафик в веб-экосистему, включая издателей, создателей контента и, конечно же, рекламодателей. На самом деле, я была шокирована, узнав от Хемы Будараджу, что карточки со ссылками в нижней части обзоров AI получают больше кликов, чем обычный фрагмент результатов поиска, сказала она, аналогично тому, как избранные фрагменты имеют более высокий рейтинг кликов.

ЧИТАТЬ  Как Grow with Google помогает жителям Оклахомы улучшить свои навыки искусственного интеллекта

Сундар Пичаи также рассказал CNBC:

БОСА: Кажется, я слышала, как Лиз Рид говорила, что это приводит к увеличению количества поисковых запросов, но генеративный ИИ, или «Обзор ИИ», как вы его называете, приводит к большему или меньшему количеству кликов?

ПИЧАЙ: В целом мы видим, что использование в целом растет, и, если мы посмотрим на это из года в год, мы смогли увеличить трафик в экосистему. Итак, по сравнению с большинством игроков, мы отдаем приоритет подходам, которые также будут генерировать трафик, поэтому мы усердно над этим работаем.

Отчеты Google Search Console (или их отсутствие)

Однако Google не будет доказывать это издателям. Google может предоставить нам доступ к этим данным в отчетах о производительности Google Search Console, но он этого не сделает. Я имею в виду, что они делают то же, что Bing Webmaster Tools делают с Copilot, ранее Bing Chat, но объединяют впечатления и клики «Обзор ИИ» с обычными результатами поиска, и нет возможности их фильтровать, чтобы просто показывать обзоры ИИ.

Таким образом, мы действительно понятия не имеем, имеют ли наши ссылки в обзорах AI более высокий или более низкий CTR, чем обычные результаты поиска — мы должны доверять Google.

Это сводит меня с ума, потому что Google закодировал это для избранных фрагментов, но так и не реализовал его, а просто объединяет избранные фрагменты со всеми поисковыми фрагментами в отчете «Эффективность поиска» в Google Search Console. Гугл — что ты скрываешь?!

Может быть, оно изменится?

Я хочу получить разъяснения о том, когда Google будет засчитывать показы в Google Search Console.

Уклоняться

Допустим, вы не хотите, чтобы Google использовал ваш контент для этих обзоров ИИ, и вы не хотите, чтобы он отображался на карточках для обзоров ИИ… Вы не можете просто отказаться от обзоров ИИ, не отказываясь от обычного поиска (например, вы бы сделали это с помощью обычных элементов управления поиском).

Обзоры AI являются частью Поиска, поэтому вам необходимо полностью отказаться от поиска, используя файл robots.txt или метатеги (или другие методы). Google Extended для этого не подходит, как мы знаем, он предназначен для других проектов Gemini, но не для Поиска.

ЧИТАТЬ  Обновления Google Maps предлагают рабочий процесс редактирования

Однако вы можете использовать элементы управления предварительным просмотром, чтобы не отображаться в обзорах AI. Google опубликовал новый справочный документ в котором говорится: «Обзоры ИИ предлагают предварительный просмотр темы или запроса на основе различных источников, включая веб-источники. Таким образом, они подлежат поиску. элементы управления предварительным просмотромGoogle добавил, что если вы внедрили элементы управления предварительным просмотром и все еще видите, что ваш контент отображается в обзорах AI, попробуйте выполнить следующие действия:

  • Убедитесь, что элемент управления предварительным просмотром корректен и виден роботу Googlebot. Чтобы проверить правильность вашей реализации, воспользуйтесь инструментом проверки URL-адресов и просмотрите HTML-код, полученный роботом Googlebot при сканировании страницы.

  • Дайте Google время повторно просканировать и обработать изменения в элементах управления предварительным просмотром. Помните, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких месяцев, в зависимости от того, как часто наши системы определяют необходимость обновления страницы. Если вы внесли изменения, вы можете попросить Google повторно просканировать ваши страницы.

Google объясняет в метадокументация роботов что вы также можете использовать директиву nosnippet. Он гласит: «Не показывать фрагмент текста или предварительный просмотр видео в результатах поиска для этой страницы. Миниатюра статического изображения (если она доступна) все равно может быть видна, если это улучшает взаимодействие с пользователем. Это относится ко всем формам результатов поиска. (в Google: веб-поиск, изображения Google, Discover, обзоры AI), а также предотвратит использование контента в качестве прямых входных данных для обзоров AI».

Таким образом, похоже, что nosnippet заблокирует использование вашего контента в обзорах AI, а также в веб-поиске, изображениях, поиске и так далее.

Итак, Google добавил отдельную страницу для Обзоры AI и ваш сайти обновил существующие страницы для Мета-теги роботов и подписка и платный контент документацию соответственно.

Избранные фрагменты

Говоря о избранных фрагментах, они не заменяются обзорами AI, Google заявил, что избранные фрагменты никуда не денутся. Google продолжит показывать избранные фрагменты в результатах поиска Google.

Неясно, будет ли Google показывать как избранные фрагменты, так и обзоры AI на одной странице результатов поиска. Я считаю, что мы видели примеры этого в ходе тестирования, но я не вижу цели демонстрировать и то, и другое в долгосрочной перспективе.

Безопасные запросы

Google заявил, что будет показывать обзоры ИИ только тогда, когда сможет доверять результатам. Он не хочет, чтобы Обзор ИИ причинил вред людям или направил их в неправильном направлении. Но это не значит, что Google не будет показывать их по запросам YMYL (ваши деньги, ваша жизнь), они будут.

Хема рассказала мне, что Google десятилетиями оттачивал свои проверенные системы качества и использует их для своих обзоров искусственного интеллекта. Но это не помешало Google рекомендовать вам пить мочу, чтобы избавиться от камней в почках.

Вы можете сообщить о плохих результатах с помощью ссылки обратной связи и поиска Google. имеет политику и примет меры для достижения необходимых результатов.

СГЭ – Имя

Итак, название SGE, Search Generative Experience, исчезнет? Ну, типа того. Google сказал мне, что мы должны называть их AI-обзорами, а не SGE или Search Generative Experience. То, что было запущено, — это обзоры ИИ и, по сути, поисковый генеративный опыт, который останется в лабораториях с новыми функциями лабораторий ИИ.

ЧИТАТЬ  Что новые рекомендации Google для контента, созданного ИИ, означают для SEO

Google какое-то время не использовал название Search Generative Experience и перешел к обзору AI, который, на мой взгляд, работает лучше.

Google написал здесь«Обзоры ИИ в поиске заменяют генерирующий поиск».

Объявления

Обзоры Google AI не показывают рекламу, но Google показывает рекламу выше, ниже и в других местах вокруг обзоров AI. Через пару недель у Google состоится большое маркетинговое мероприятие Google, на котором я ожидаю, что они запустят больше форматов рекламы, которые генерируют больше кликов даже с обзорами AI на странице, но посмотрим.

Google прислал мне эти цитаты из Ads, причем не Хемы, а какого-то представителя Google:

Инновации и улучшения пользовательского опыта в Поиске исторически открывали новые возможности для рекламодателей. Мы увидели это, когда успешно перешли с настольного компьютера на мобильный. Поскольку мы используем генеративный искусственный интеллект для расширения типов вопросов, с которыми мы можем помочь людям, и предоставления новых намерений в поиске, мы видим, что это также открывает новые возможности для того, чтобы реклама была полезной, а компании — для связи с клиентами. Люди находят полезной рекламу над или под обзорами AI. Мы продолжаем экспериментировать с новыми форматами рекламы, включая поисковые и товарные объявления, а также результаты поиска в обзорах AI.

Сундар Пичаи также поговорил с CNBC и сказал«Вы знаете, самое замечательное то, что пользователи по-прежнему ценят коммерческую информацию. Наша реклама работает на основе намерения, качества и актуальности в нужное время. Мы смогли протестировать это в контексте обзоров ИИ, и это работает хорошо, как мы этого ожидали. Итак, я думаю, что это будет плавный переход, и это то, что мы видим».

Реакция сообщества

Обсуждение на форуме Икс.





Source link