Новое исследование BrightEdge предлагает обзор типов запросов, которые, как правило, показывают обзоры Google AI (AIO), а также дает представление о типах запросов и вертикалях, где AIO более распространен.
Результаты показывают существенные различия в количестве обзоров ИИ, отображаемых по разным вертикалям, что отражает типичные типы запросов. Этот эффект работает и в обратном направлении: в некоторых вертикалях меньше возможностей поиска AIO.
Содержание
Это смена парадигмы?
Хотя BrightEdge называет это величайшим сдвигом парадигмы за последние десятилетия, я думаю, что это преуменьшает изменения в поиске Google за последнее время, а не только за те, которые произошли в 2024 году. Что-то, что не является широко понятым, так это то, что Google Search является поисковой системой с искусственным интеллектом, по крайней мере, с 2015 года. с введением RankBrain и другими последующими изменениями в серверной части поиска.
Большим изменением в поиске в этом году является то, что искусственный интеллект становится более очевидным во внешнем интерфейсе как функция поиска, в значительной степени заменяя роль, которую когда-то играли избранные фрагменты. Возможно, что еще более важно, в начале 2024 года могли произойти изменения в инфраструктуре.
Генеративный парсер BrightEdge
У BrightEdge есть технология под названием Generative Parser, которая отслеживает и анализирует закономерности в функциях поиска Google с использованием искусственного интеллекта. BrightEdge использовал свой генеративный анализатор для получения результатов исследования новой функции поиска Google AI Reviews (AIO).
Альберт Гуйе, вице-президент по эксплуатации BrightEdge, сказал следующее о генеративном парсере BrightEdge:
«Приятно видеть, как BrightEdge Generative Parser™ дает маркетологам возможность увидеть, как развивается искусственный интеллект в поиске, и дает сообществу возможность заглянуть в будущее. Для маркетологов, которые полагаются на органический трафик, первые признаки предполагают, что ИИ поможет привлечь новых клиентов и предоставит новые возможности для создания контента, который удовлетворяет многочисленные потребности и повысит эффективность бренда».
Что запускает AIO
В отчете BrightEdge указывается, что избранные фрагменты и вопросы могут активировать функцию AIO. Избранные фрагменты — это ответы на вопросы, созданные на основе прямых цитат с веб-сайтов. BrightEdge обнаружил, что обзоры ИИ с большей вероятностью появляются, когда присутствует избранный фрагмент.
Что не вызывает обзоры ИИ
Исследование показало, что локальные поисковые запросы с наименьшей вероятностью приводили к результату поиска «Обзор ИИ». Это имеет смысл, поскольку пользователь ищет структурированные результаты поиска (названия компаний, адреса, номера телефонов), информацию, которую невозможно обобщить.
Аналогичным образом, поисковые запросы, генерирующие дополнительные ссылки, с меньшей вероятностью запускают AIO. Дополнительные ссылки — это результаты поиска, связанные с брендовым поиском, которые содержат несколько ссылок на внутренние страницы веб-сайта. Например, поиск по названию магазина одежды может привести к появлению результатов поиска, включающих внутренние страницы с женской одеждой, мужской одеждой и т. д. Это также имеет смысл, поскольку на этот тип поискового запроса лучше всего отвечать прямыми данными, а не прямыми данными. краткое содержание.
Вертикали, скорее всего, будут содержать AIO
Результаты поиска, которые, как правило, содержали обзоры ИИ, сильно различались при сравнении по вертикалям (вертикали означают конкретные отрасли или темы). Вероятно, это не означает, что Google ориентировался на определенные вертикали для показа большего количества AIO. Функции поиска всегда связаны с полезностью функций. Полезность функций проверяется оценщиками качества поиска — работниками, которые тестируют новые виды результатов поиска и оценивают их по полезности и другим критериям.
Поисковые запросы, связанные со здравоохранением, как правило, генерируют обзоры ИИ в 63% случаев. Это имеет смысл для поисковых запросов, направленных на поиск информации.
Технологические запросы B2B, как правило, приносили результаты AIO в 32% случаев, тогда как поисковые запросы электронной коммерции вызывали обзоры AI в 23% случаев.
Интересно, что запросы, связанные с ресторанами и путешествиями, не приводили к результатам AIO.
AIO отображается реже, чем SGE
Еще один интересный факт: AIO запускается на 20% реже, чем ответы Search Generative Experience (SGE).
BrightEdge предложил три идеи, почему AIO отображается меньше, чем экспериментальный SGE.
- «Это указывает на то, что ИИ становится более точным при создании полезного опыта.
- Вероятно, это связано с тем, что ИИ теперь лучше удовлетворяет потребности людей, например, ищет резюме, рекомендации или опыт общения.
- В конечном счете, Google становится лучше в выборе ответов».
Исследование BrightEdge показало, что Google улучшает способность предугадывать последующие вопросы, предоставляя сводки поиска ИИ, которые более полно отвечают на вопрос.
Они пишут:
«После Google l/O совпадение между цитированием в области ИИ и традиционными результатами уменьшилось. Google гарантирует, что пользователи не получат одинаковые результаты в двух типах разных результатов. Сейчас он также выполняет свое обещание провести для вас второй, третий и четвертый поиск. ИИ начинает предвидеть следующий вопрос и предлагать варианты еще до того, как пользователь его спросит. Это часто происходит с запросами «что», «где» и «как» на основе намерений».
Первые дни AIO
Google получил крайне негативные отзывы от пользователей и средств массовой информации о качестве обзоров искусственного интеллекта Google, что, в свою очередь, может привести к проблемам с доверием. Отчет BrightEdge можно считать снимком Google AIO сегодня, и я уверен, что BrightEdge вернется с новыми данными в будущем, когда поисковая выдача Google (AI) в конечном итоге снова изменится.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Marco Lazzarini
