Собранные данные

Мы проанализировали ключевые слова, связанные с финансами, в один и тот же момент каждый декабрь в течение трех лет, чтобы понять:

• Изменения в темпах развертывания Обзора ИИ по сравнению с прошлым годом
• Шаблоны типов запросов (образовательные, транзакционные и данные в реальном времени)
• Модели расширения на уровне категорий в сфере финансов
• Сравнение с развертыванием обзора ИИ в здравоохранении

Ключевой вывод

Google проводит четкие границы в сфере финансов. Обработка обзора AI полностью зависит от типа запроса: образовательные запросы, такие как «что такое IRA», охватывают 91% — почти идентично запросу «Здравоохранение». Но запросы цен в реальном времени, такие как биржевые тикеры, составляют всего 7%. И, как и здравоохранение, Google полностью отказался от локальных запросов «рядом со мной». Те же принципы YMYL, адаптированные к различным типам поискового поведения.

Google проводит четкие границы в финансахGoogle проводит четкие границы в финансах

Обработка ИИ зависит от типа запроса

В отличие от широкого охвата медицинского контента Healthcare (89%), Finance показывает отдельные зоны в зависимости от того, чего пользователи пытаются достичь:

• Образовательные запросы («что такое IRA»): у 91% есть обзоры ИИ.
• Запросы для оценки и планирования: 67% имеют обзоры с использованием ИИ.
• Биржевые котировки и цены в реальном времени: 7% имеют обзоры с использованием ИИ.

Google использует ИИ там, где синтез повышает ценность — объяснение концепций, сравнение вариантов, руководство решениями. Для получения рыночных данных в реальном времени, где важна точность в реальном времени, Google полностью исключает использование искусственного интеллекта.

Решение на основе данных в реальном времени

Запросы биржевых тикеров представляют собой преднамеренное исключение. Такие запросы, как «Акции AAPL», «Цена Tesla» и «Цена акций Microsoft», запрашивают данные о ценах в реальном времени, а не синтез информации.

Отношение Google было последовательным:

• Декабрь 2023 г.: у 5% были обзоры ИИ.
• Декабрь 2024 г.: у 4% были обзоры ИИ.
• Декабрь 2025 г.: у 7% есть обзоры ИИ.

Это не разрыв, который Google пытается закрыть — это линия, которую они провели. Точность в реальном времени имеет большее значение, чем синтез ИИ для поиска цен.

Где финансы совпадают со здравоохранением

Образовательный контент получает такое же отношение

Google почти одинаково обрабатывает образовательные запросы в обеих отраслях YMYL:

• Запросы «Что такое финансы»: 91% используют ИИ.
• Запросы «что такое» в сфере здравоохранения: 95% имеют обзоры с использованием ИИ

Примеры финансовых образовательных запросов с обзорами ИИ:

• «что такое ИРА»
• «Как работают сложные проценты»
• «что такое усреднение долларовой стоимости»
• «что такое производная»
• «значение EBITDA»
• «что такое облигация»

Содержание планирования и руководства

Запросы на получение рекомендаций по финансовому планированию демонстрируют схожие закономерности с запросами на лечение:

• Запросы о пенсионном планировании: 61% имеют обзоры с использованием ИИ
• Оцените информационные запросы: у 67% есть обзоры с использованием ИИ.
• Запросы, связанные с налогами: 55% имеют обзоры с использованием ИИ.

Примеры включают «таблицу rmd», «ставку налога на прирост капитала», «традиционную ira против roth ira» и «что такое страхование на случай длительного ухода».

Локальный откат — та же история, что и здравоохранение

Google удалил искусственный интеллект из запросов по местным финансам

Самый крупный вывод в сфере здравоохранения на прошлой неделе: Google полностью удалил обзоры ИИ из запросов «рядом со мной», снизив охват со 100% в 2023 году до 0% в 2025 году.

Финансы демонстрируют ту же картину:

• Декабрь 2023 г. (SGE Labs): 90% запросов по местным финансам содержали обзоры ИИ.
• Декабрь 2024 г.: 0 % местных финансовых запросов содержали обзоры ИИ.
• Декабрь 2025 г.: около 10 % местных финансовых запросов содержат обзоры ИИ.

Единственный локальный запрос, сохраняющий покрытие ИИ, — это «нажмите, чтобы заплатить в банкомате рядом со мной», что более информативно об этой функции, чем действительно локальное намерение.

Запросы, из которых Google удалил искусственный интеллект

• «Чейз-банк рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Уэллс Фарго рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Финансовый центр Bank of America рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Финансовые консультанты рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Банкомат рядом» — НЕТ AIO
• «Moneygram рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Эдвард Джонс рядом со мной» — НЕТ AIO

Значение

Google тестировал ИИ по локальным запросам в сфере здравоохранения и финансов в период работы SGE Labs. После более широкого внедрения они отказались от обоих. Для запросов «рядом со мной» все зависит от наличия локального пакета и карт — нет слоя искусственного интеллекта, с которым можно было бы конкурировать.

Где ИИ быстро распространяется

Траектория роста ввода-вывода после Google

Переход от SGE к AIO в мае 2024 года сбросил базовый уровень. С тех пор содержание образования и планирования в области финансов быстро расширилось.

Рост ввода-вывода после Google (июнь 2024 г. → декабрь 2025 г.):

• Образовательные запросы: 70% → 91% (+21 процентный пункт)
• Фиксированный доход (облигации, депозитные сертификаты, казначейские векселя): 28% → 72% (+44 процентных пункта)
• Информация о ставках (ставки по ипотечным кредитам, ставки HELOC): 26% → 67% (+41 процентный пункт)
• Налоговые вопросы: 0% → 55% (+55 процентных пунктов)

Примеры категорий

Образовательные запросы включают в себя «что такое IRA», «что такое усреднение долларовой стоимости», «как работают сложные проценты» и «значение EBITDA».

Запросы с фиксированным доходом включают в себя «что такое облигации», «ставки по казначейским векселям», «ставки по компакт-дискам» и «инвестиции с фиксированным доходом».

Оцените информационные запросы включают «сегодняшние процентные ставки», «текущие ставки по ипотечным кредитам», «ставки по кредитам», «ставки денежного рынка» и «ставки по кредитам под залог недвижимости».

Налоговые запросы включают «ставку налога на прирост капитала», «федеральные налоговые рамки» и «необлагаемые налогом муниципальные облигации».

Что означает этот рост

Если вы ранжируетесь за образовательный финансовый контент — руководства по пенсионному планированию, пояснения по налогам, инвестиционное образование — вы теперь конкурируете за цитирование, а не просто за клики. Трафик может снизиться, даже если рейтинг останется стабильным, поскольку ИИ напрямую отвечает на эти запросы.

От чего Google скрывает ИИ

Google провел четкие границы вокруг типов запросов, в которых не отображаются обзоры ИИ:

Данные о ценах в реальном времени

• Отдельные биржевые тикеры: 7% имеют обзоры с использованием искусственного интеллекта.
• Рыночные индексы: низкий охват ИИ
• Запросы цен в реальном времени: традиционные результаты доминируют

Примеры: «Акции AAPL», «Цена Tesla», «Средний индекс Доу-Джонса сегодня», «Фьючерсы на S&P 500».

Google признает, что точность в реальном времени имеет большее значение, чем синтез ИИ для поиска цен. Эти объемные запросы по-прежнему подчиняются традиционным правилам ранжирования.

Местные услуги

• «Чейз-банк рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Уэллс Фарго рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Финансовые консультанты рядом со мной» — НЕТ AIO
• «Банкомат рядом» — НЕТ AIO

Google определил, что результаты локальных пакетов и интеграция с Картами служат пользователям лучше, чем сводки ИИ для поиска отделений банков, банкоматов и финансовых консультантов.

Калькулятор и запросы к инструментам

• Запросы финансового калькулятора: 9% имеют обзоры с использованием ИИ
• Примеры без ИИ: «калькулятор 401 тыс.», «ипотечный калькулятор», «инвестиционный калькулятор», «калькулятор сложных процентов».

Пользователям нужны интерактивные инструменты, а не объяснения ИИ. Google обслуживает эти инструменты напрямую.

Бренд и запросы на вход

• Запросы на вход в бренд: 0–4% содержат обзоры с использованием ИИ.
• Примеры: «вход в систему Fidelity», «вход в систему charles schwab», «вход в систему td ameritrade», «robinhood».

Навигационные запросы направляются прямо к месту назначения — сводка AI не требуется.

Финансы и здравоохранение: параллельное сравнение

||Здравоохранение|Финансы|
|Показатель образовательного запроса AIO|95%|91%|
|Местная ставка AIO «Рядом со мной»|0%|~10%|
|Скорость AIO для передачи данных в реальном времени|Н/Д|7% (тикеры)|
|Общая траектория|Почти насыщение (89%)|Быстрое расширение|
|Рост в годовом сопоставлении (2024→2025)|+4,6пп|Быстрый рост в образовательных категориях|

Схема последовательна: Google использует ИИ там, где синтез добавляет ценности (образование, объяснение, планирование) и не использует ИИ там, где важна точность в реальном времени или местная релевантность (цены в реальном времени, рыночные данные, поиск «рядом со мной»).

Техническая методология

Источник данных: Генеративный анализатор BrightEdge™

Подход к анализу:

• Ключевые слова в сфере финансов проанализированы в эквивалентных точках в декабре 2023 г., декабре 2024 г. и декабре 2025 г.
• Присутствие обзора AI отслеживается по категориям (таксономия L1/L2) и типу запроса.
• Сегментированные типы запросов: образовательные, тарифные/плановые, в реальном времени/транзакционные, локальные.
• Локальные запросы по намерениям идентифицируются и отслеживаются отдельно
• Данные тренда проанализированы на предмет траектории роста после ввода-вывода.

Периоды измерения:

• Снимок декабря 2023 г.: 29 декабря 2023 г.
• Снимок декабря 2024 г.: 29 декабря 2024 г.
• Снимок декабря 2025 г.: 26 декабря 2025 г.
• Данные линии тренда: ежедневное отслеживание с ноября 2023 г. по декабрь 2025 г.

Ключевые выводы

• Google рисует четкие линии: Использование ИИ в финансах полностью зависит от типа запроса — 91% для образовательных, 67% для ставок/планирования, 7% для биржевых тикеров.
• Образовательный контент соответствует здравоохранению: Запросы «Что такое» охватывают 91% AI Review в сфере финансов, что почти идентично 95% охвата в сфере здравоохранения.
• Данные в реальном времени остаются недоступными: Биржевые индексы, рыночные индексы и запросы цен в реальном времени имеют 7% покрытия ИИ. Google не допускает использования искусственного интеллекта там, где важна точность в реальном времени.
• Локальный откат подтвержден: Google удалил ИИ из финансовых запросов «рядом со мной», как и здравоохранение. Банковские отделения, банкоматы и финансовые консультанты «рядом со мной» демонстрируют минимальное покрытие ИИ.
• Идет быстрое расширение: Категории образования и планирования выросли на 20-55 процентных пунктов за год. Запросы по налогам, фиксированному доходу и ставкам быстро расширяются.
• Те же принципы, различное применение: Обе отрасли YMYL демонстрируют одинаковые закономерности: ИИ для образования, традиционные результаты для локальных данных и данных в реальном времени.