GEO/AEO подвергается критике со стороны специалистов по поисковой оптимизации, которые утверждают, что это в лучшем случае просто SEO, а в худшем — необоснованная ложь. Правы ли оптимизаторы или они просто защищают свою территорию? Bing недавно опубликовал руководство по видимости результатов поиска ИИ, которое предоставляет прекрасную возможность проверить, отличается ли оптимизация для рекомендаций ответов ИИ от традиционных методов SEO.

Разделение контента на части

Некоторые оптимизаторы AEO/GEO говорят, что важно писать контент частями, потому что именно так AI и LLM разбивают страницы контента на фрагменты контента. Бинга гид Ответ на вопрос об оптимизации движка, написанный Кришной Мадхаваном, главным менеджером по продукту Bing, перекликается с концепцией фрагментации.

Мадхаван Бинга пишет:

«Помощники с искусственным интеллектом не читают страницу сверху вниз, как это делает человек. Они разбивают контент на более мелкие, удобные для использования части — процесс, называемый синтаксическим анализом. Эти модульные части — это то, что ранжируется и собирается в ответы».

Некоторые оптимизаторы склонны забывать, что разделение контента на фрагменты не является чем-то новым. Это существует уже как минимум пять лет. Google представил свой алгоритм ранжирования проходов еще в 2020 году. Алгоритм проходов разбивает веб-страницу на разделы, чтобы понять, насколько страница и ее раздел имеют отношение к поисковому запросу.

Google говорит:

«Рейтинг проходов — это система искусственного интеллекта, которую мы используем для идентификации отдельных разделов или «отрывков» веб-страницы, чтобы лучше понять, насколько страница релевантна поиску».

Google в 2020 году объявление описал рейтинг отрывков в следующих терминах:

«Труднее всего выполнить правильный поиск, поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть спрятано глубоко в веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем лучше понимать релевантность конкретных отрывков. Понимая отрывки в дополнение к релевантности всей страницы, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете. Эта технология улучшит 7 процентов поисковых запросов на всех языках по мере ее глобального внедрения».

Что касается фрагментации, любой SEO, который оптимизировал контент для избранных фрагментов Google, может подтвердить важность создания отрывков, которые напрямую отвечают на вопросы. Это фундаментальная часть SEO, по крайней мере, с 2014 года, когда Google представил избранные фрагменты.

Заголовки, описания и H1

В руководстве Bing по ранжированию в сфере ИИ также говорится, что описания, заголовки и заголовки являются важными сигналами для систем ИИ.

Я не думаю, что мне нужно подробно останавливаться на том, что описания, заголовки и заголовки являются фундаментальными элементами SEO. Итак, еще раз: нет ничего, что могло бы отличить AEO/GEO от SEO.

Списки и таблицы

Bing рекомендует маркированные списки и таблицы как способ легко передавать сложную информацию пользователям и поисковым системам. Этот подход к организации данных похож на продвинутый метод SEO, называемый неоднозначность. Устранение неоднозначности заключается в том, чтобы сделать значение и цель веб-страницы как можно более ясными, чтобы сделать ее менее двусмысленной.

Чтобы сделать страницу менее двусмысленной, можно использовать семантический HTML, чтобы четко разграничить, какая часть веб-страницы является основным контентом (MC на языке сторонних рекомендаций Google по оценке качества), а какая часть веб-страницы представляет собой просто рекламу, навигацию, боковую панель или нижний колонтитул.

Другая форма устранения неоднозначности заключается в правильном использовании элементов HTML, таких как упорядоченные списки (OL), и использовании таблиц для передачи табличных данных, таких как сравнение продуктов или расписание дат и времени для события.

Использование элементов HTML (таких как H, OL и UL) придает структуру информации на странице, поэтому ее называют структурированной информацией. Структурированная информация и структурированные данные — это две разные вещи. Структурированная информация находится на странице и видна в браузере и сканерам. Структурированные данные — это метаданные, которые будет видеть только бот.

Есть исследования, показывающие, что структурированная информация помогает агентам ИИ разобраться в веб-странице, поэтому я должен признать, что структурированная информация — это то, что особенно полезно для агентов ИИ уникальным образом.

Пары вопросов и ответов

Bing рекомендует использовать вопросы и ответы, которые представляют собой пары вопросов и ответов, которые ИИ может использовать напрямую. Мадхаван Бинга пишет:

«Прямые вопросы с четкими ответами отражают то, как люди ищут. Помощники часто могут слово в слово преобразовать эти пары в ответы, сгенерированные ИИ».

Это сочетание ранжирования проходов и SEO-практики написания избранных фрагментов, где вы задаете вопрос и даете ответ. Создавать целую страницу вопросов и ответов — рискованный подход, но если это кажется вам полезным и полезным, то, возможно, это того стоит.

Следует иметь в виду, что системы Google считают контент, лишенный уникальной информации, тем же уровнем спама. Google также считает контент, созданный специально для поисковых систем, некачественным.

Любой, кто рассматривает возможность написания вопросов и ответов на веб-странице с целью AI SEO, должен сначала подумать, полезно ли это для людей, и глубоко задуматься о качестве пар вопросов и ответов. В противном случае это просто страница, созданная наизусть для контента поисковых систем.

Будьте точны и семантической ясностью

Bing также рекомендует семантическую ясность. Это также важно для SEO. Мадхаван пишет:

• «Пишите с намерением, а не просто с ключевыми словами. Используйте формулировки, которые непосредственно отвечают на вопросы, которые задают пользователи.
• Избегайте расплывчатых формулировок. Такие термины, как инновационный или экологический, мало что значат без конкретики. Вместо этого закрепляйте претензии на измеримых фактах.
• Добавьте контекст. На странице продукта должно быть написано «Посудомоечная машина мощностью 42 дБ, предназначенная для кухонь открытой планировки», а не просто «Тихая посудомоечная машина».
• Используйте синонимы и связанные с ними термины. Это усиливает смысл и помогает ИИ связывать понятия (тишина, уровень шума, рейтинг звука)».

Они также советуют не использовать абстрактные слова, такие как «следующее поколение» или «передовой», потому что на самом деле они ни о чем не говорят. Это большая, большая проблема с контентом, созданным ИИ, поскольку он имеет тенденцию использовать абстрактные слова, которые можно полностью удалить, не меняя смысла предложения или абзаца.

Наконец, они советуют не использовать декоративные символы, и это хороший совет. Декоративные символы, такие как стрелка → символ, на самом деле ничего семантически не передают.

Все эти советы хороши. Это хорошо для SEO, хорошо для ИИ, и, как и во всех других практиках ИИ-оптимизации, в этом нет ничего специфичного для ИИ.

Bing признает традиционное SEO

Самое забавное в руководстве Bing по повышению рейтинга для ИИ заключается в том, что оно прямо признает, что традиционное SEO — это то, что имеет значение.

Мадхаван Бинга пишет:

«Как бы вы это ни называли: GEO, AIO или SEO, одно не изменилось: видимость — это все. В сегодняшнем мире поиска с использованием ИИ речь идет не только о том, чтобы вас нашли, но и о том, чтобы вас выбрали. И это начинается с контента.

…традиционные основы SEO по-прежнему имеют значение».

Поисковая оптимизация с помощью ИИ = SEO

Google и Bing уже около десяти лет внедряют искусственный интеллект в традиционный поиск. Рейтинг AI Search не нов. Поэтому неудивительно, что лучшие практики SEO совпадают с рейтингом ответов ИИ. Те же соображения также параллельны соображениям о пользователях и о том, как они взаимодействуют с контентом.

Многие оптимизаторы по поисковой оптимизации все еще застряли в парадигме оптимизации ключевых слов, существующей десятилетиями, и, возможно, для них эти методы устранения неоднозначности и точности являются для них новыми. Так что, возможно, хорошо, что более широкая индустрия SEO догоняет многие из этих концепций оптимизации контента и признает, что не существует AEO/GEO, это все еще просто SEO.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Роман Самборский