Новый анализ Из поиска Atlas количественно определяет взаимодействие между близостью и обзорами в местных рейтингах.

Близость стимулирует видимость в целом, в то время как сигналы обзора становятся более сильными дифференциаторами в самых высоких положениях.

В этом исследовании рассматриваются 3269 предприятий по всему секторам продуктов питания, здоровья, права и красоты.

Это показывает, что для позиций 1–21 близость влияет на 55% решений, а количество обзоров — 19%. В первой десятке влияние близости уменьшается до 36%, но обзор увеличивается до 26%, при этом актуальность ключевого слова обзора достигает 22%.

Поиск Атласа пишет:

Близость является главным фактором местной видимости.

Исследование также отмечает:

Близость не всегда доминирует в элитных положениях.

Что это значит

У вас будет больше шансов на достижение лучших результатов, сосредоточившись на получении большего количества отзывов и естественным образом включил в обзоры термины, а не полагаться на местоположение вашего PIN-кода на карте.

В отчете предполагается, что Google понимает текстовый текст обзора семантически. Использование языка, специфичного для обслуживания в обзорах, может помочь вашему рейтингу для высокоценных запросов.

Как применить это

Думайте о близости как о вашем настройке по умолчанию. Это исправлено, поэтому сосредоточьтесь на входах, которые вы можете управлять.

При создании ваших запросов на обзор, стремитесь к естественному, сервисному языку. Например, «Лучший стоматолог для отбеливания» имеет тенденцию работать лучше, чем «отличный сервис».

Кроме того, убедитесь, что ваше имя GBP и данные профиля выровнены. Исследование показывает, что соответствие названием вашего бизнеса с целью поиска, такая как «Центральная стоматологическая клиника» для тех, кто ищет «стоматолог рядом со мной», может иметь положительное значение.

Поведение сектора

Хотя общий шаблон остается последовательным, покупатели могут демонстрировать разные поведения в разных категориях.

Согласно отчету:

• Для ЗаконБлизость, как правило, является наиболее важным фактором, с обзорами, играющими второстепенную роль.
• В Красотасигналы репутации более влиятельны. В то время как близость все еще является ключевой, то есть объем просмотра и ключевые слова также важны.
• Когда дело доходит до Едапросмотреть контент и актуальность профиля становятся особенно ценными, особенно на многолюдных рынках.
• Здоровье Уравновешивает близость с сильными отзывами и выравниванием услуг в обзорах.

Глядя в будущее

Это исследование количественно определяет что -то, что практикующие давно подозревают: близость заставляет вас посмотреть, но обзор контента помогает вам занять первое место в тесном конкурсе.

Если вы не можете изменить свое местоположение, сформируйте язык вокруг него.

Для получения дополнительных данных о факторах ранжирования GBP см. Полный отчетПолем

Методы и ограничения

Авторы применили XGBOOST к видимости сетки, метаданным GBP, содержанию веб -сайта и обзорам, достигнув глобальной модели, которая объясняет приблизительно 92–93% дисперсии.

Они подчеркивают, что важность особенности указывает на корреляцию, а не причинно -следственную связь. Кроме того, они предупреждают, что близость может быть завышена из -за фиксированной сбора сетки, и отмечают, что их результаты представляют собой снимок во времени.

Используйте эти идеи в качестве руководства, а не строгая книга правил.

---

Показанное изображение: Роман Самборкии/Shutterstock