Михай Апергис (англ.@mihaiaperghis), SEO, на которого мы время от времени ссылаемся здесь, также является экспертом по продуктам Google и посетил саммит экспертов по продуктам EMEA несколько недель назад. Он написал этот пост в блоге, а я публикую его здесь как очень редкий гостевой пост на этом сайте. Почему? (1) Михай рулит и (2) этот сайт о сообществе, а эксперты по продуктам — это суть сообщества Google. Я (Барри) лично не смог присутствовать из-за конфликта. Примечание: Михай не просил ссылку или упоминание, но я добавил это, чтобы было ясно, что он это написал.

Лето пролетает довольно быстро, но одно событие уже прошло, это выпуск Google's PE Summit для региона EMEA. Он состоялся 20 и 21 июня в Цюрихе, Швейцария, и проводился в собственных офисах Google, а также в виртуальном формате, как и в предыдущие годы.

В качестве быстрого напоминания: Программа ПО тесно связан с форумами сообщества Google Help, где люди за пределами Google (не Googlers, если хотите) могут добровольно поделиться своими знаниями и опытом, чтобы ответить на любые проблемы и вопросы пользователей о конкретном продукте Google. Я был PE в Google Search Central Английское сообщество уже несколько лет, и поэтому у меня была возможность посетить несколько таких саммитов по приглашениям.

Хотя, как и большинство подобных мероприятий, это не было сосредоточено на поиске, довольно много сессий были посвящены темам, связанным с SEO, от общих обновлений веб-поиска и будущих функций до более конкретных обсуждений Google Shopping или Google Business Profile. Поскольку большинство сессий проходят под NDA, я не смогу вдаваться в подробности, но могу поделиться некоторыми общими выводами и впечатлениями от мероприятия.

Событие

Первый день саммита был в основном посвящен тому, чтобы PE лучше узнали друг друга и познакомились с некоторыми представителями Google, без проведения каких-либо сессий. Это было сделано в основном в одном из отелей 25 Hours в Цюрихе, который также принимал большинство участников. Он включал обед, где PE смогли пообщаться и пообщаться друг с другом, а также послеобеденную поездку в офисы Google для экскурсии и приветственного ужина.

Было приятно увидеть несколько знакомых лиц, включая Дэйва, коллегу по Search Central PE и участник сообщества SEO в целом, а также познакомиться с новыми экспертами по продуктам и менеджерами сообществ, говорящими на других языках.

На второй день состоялись сами сессии. День начался рано утром прямо в офисах Google с завтрака и приветственной сессии, которая включала некоторую информацию и обновления о программе, а также некоторые обновления относительно Gemini, YouTube Shopping и Google Pixel. После этого PE были распределены по комнатам для обсуждения, где они могли посещать сессии по своим предпочтительным продуктам — всего 5 в течение дня, с перерывом на обед и заключительной сессией в конце.

Сессии, связанные с SEO

Очень приятным сюрпризом было то, что все 5 посещенных мной сессий были связаны с SEO, даже если некоторые из них не были частью Search Central track. Они включали следующие темы, из которых я могу поделиться несколькими общими выводами:

Search Central: Что нового в поискепредставленный Джоном Мюллером:
Джон поделился некоторыми идеями о последних обновлениях и изменениях в поиске, а также ответил на некоторые распространенные вопросы относительно различных аспектов SEO. Вот некоторые из ключевых обсуждений:

• Обзоры ИИ и его дальнейшее развитие на основе отзывов пользователей
• Обновления структурированных данных, особенно в электронной коммерции
• Обновления ядра и спама и их влияние
• Баланс потребностей пользователей и веб-мастеров для здоровой экосистемы поиска

Бизнес-профили Google — Merchant Center: Профиль бренда, представленный Ахмедом Фатхаллой
Эта сессия была посвящена новой функции Brand Profile в Google Business Profile, анонсированной несколько месяцев назад, которая позволяет компаниям создавать более подробный и интересный профиль, который влияет, среди прочего, на их видимость в поиске по бренду. Сессия охватывала:

• Текущее состояние GBP
• Особенности и преимущества нового профиля бренда
• Интеграция Brand Profile с Google Merchant Center
• Внедрение и будущие разработки

Search Central: Рендеринг в поискепредставленный Мартином Сплиттом
Мартин рассказал о некоторых наиболее распространенных проблемах и заблуждениях относительно обработки JavaScript компанией Google, а также о некоторых передовых методах отладки и оптимизации веб-сайтов с большим количеством JS. Вот некоторые из обсуждаемых тем:

• Важность DOM в процессе рендеринга Google
• Влияние рендеринга JavaScript на индексацию и ранжирование
• Системы и парсеры, участвующие в рендеринге
• Некоторые распространенные проблемы рендеринга и способы их решения
• Лучшие практики и общие советы по оптимизации веб-сайтов на основе JavaScript

Search Central: обновления структурированных данных о покупкахпредставлено Маттиасом Висманном
Основные темы, обсуждавшиеся на этой сессии, включали:

• Структурированные данные по платежам, доставке и сертификации
• Маркировка изображений, созданных с помощью ИИ, для продуктов
• Важность номеров GTIN
• GS1 и цифровые каналы связи
• Решение проблем, связанных с различиями в данных о продуктах

Search Central: качество поиска сегодняпредставленный Дэнни Салливаном
Это была чисто сессия вопросов и ответов, где PE могли спрашивать Дэнни о чем угодно, и он отвечал в меру своих возможностей. Это была прекрасная возможность получить некоторое представление о мыслительном процессе, стоящем за некоторыми решениями Google, а также некоторые общие советы о том, как подходить к определенным вопросам. Мы обсуждали такие темы, как:

• Ценность официальных форумов Google и каналов социальных сетей для обмена информацией и получения отзывов
• Неотъемлемые проблемы, связанные с обновлениями ядра, их влияние и процесс восстановления
• Качество контента и его полезность для целевой аудитории
• Степень персонализации результатов поиска
• Подход Google к спаму и контролю качества

Все сессии также были доступны в прямом эфире в виртуальном формате, что позволило руководителям проектов, которые не смогли присутствовать лично (из-за того, что находились за пределами региона EMEA или по другим причинам), принять участие и задать вопросы.

Церемония закрытия и вечеринка

На заключительном заседании были подведены итоги мероприятия и прошла церемония, на которой некоторые эксперты по продуктам были отмечены и награждены за их исключительный вклад в программу.

Затем в отеле состоялась вечеринка с напитками и закусками, живой музыкой и множеством возможностей пообщаться и наладить связи со всеми желающими.

Заключительные мысли

IMHO, мероприятие прошло очень успешно, возможно, это один из лучших саммитов, которые я посетил до сих пор. Помимо высококачественных сессий и возможностей для нетворкинга (всегда приятно встречаться с людьми, стоящими за никами пользователей форума и гуглерами лично), организация была действительно первоклассной, а общая атмосфера была очень гостеприимной и дружелюбной.

Я уже с нетерпением жду следующего года, надеюсь, что он будет соответствовать или даже превзойдет этот. Если вы PE и у вас есть возможность посетить один из этих саммитов, я бы настоятельно рекомендовал его. Если вы, возможно, впервые слышите о программе, я бы также рекомендовал проверяю это и посмотреть, будет ли вам интересно присоединиться к этому, если у вас есть немного свободного времени и вы хотели бы поделиться своими знаниями, чтобы помочь другим.

Фотографии в этом посте предоставлены Программой экспертов по продуктам Google или сделаны мной во время мероприятия.