В PR-обзоре на этой неделе рассматриваются последние события в деле о запрете TikTok, прогнозы GIPHY о тенденциях на 2025 год и опрос, который показывает, на что обращают внимание руководители при потреблении контента.

TikTok обращается в Верховный суд

Что случилось: В среду, 18 декабря, Об этом сообщил Верховный суд Аргументы о конституционности федерального закона, который может запретить TikTok, будут услышаны в январе 2025 года. Аргументы могут определить, ущемляет ли закон права Первой поправки.

Согласно действующему закону, ByteDance, китайский владелец TikTok, должен до 19 января 2025 года продать платформу или столкнуться с запретом приложения в США.

Агентство Associated Press сообщило, что пользователи YouTube также присоединились к спорам, продемонстрировав свою необходимость использовать платформу для получения дохода.

Правительство приняло это первоначальный закончто приложение представляет угрозу национальной безопасности, в том числе личным данным американских пользователей.

Уроки общения: Коммуникаторы по всему миру используют TikTok и его влиятельных лиц, чтобы охватить аудиторию для повышения узнаваемости бренда, обмена сообщениями, позиционирования продуктов и продаж. продолжающийся судебный процесс вызывает обеспокоенность у организаций, агентств и их клиентов, которые используют приложение в качестве важного инструмента PR.

Келли Хадсон, вице-президент по социальным сетям KWTGlobal, говорит, что дискуссия вокруг использования TikTok первоначально набрала обороты, когда в марте прошлого года был представлен первоначальный законопроект. С тех пор агентство готовилось к возможному запрету, советуя своим клиентам диверсифицировать свою деятельность в социальных сетях.

«По этой причине мы отдаем приоритет Meta и YouTube как в усилиях по созданию бренда, так и в партнерстве с создателями», — говорит Хадсон.

Она также отмечает, что агентство продолжает советовать клиентам планировать брендированный контент на январь 2025 года и далее, поскольку никто не знает, каким будет влияние.

«Хотя запрет, несомненно, повлияет на компании, которые в значительной степени полагаются на TikTok, наши клиенты находятся в лучшем положении благодаря своим диверсифицированным стратегиям и, следовательно, менее уязвимы к резким изменениям на одной платформе».

GIPHY прогнозирует важнейшие тенденции на 2025 год

Что случилось: Вместо того, чтобы размышлять о прошедшем году, GIPHY воспользовался возможностью и поделился своими прогнозами на 2024 год, основанными на данных. Ищите темы, которые могут стать трендами в 2025 году.

С подъема «эйбол» и отступлением LOL к росту сленга в групповых чатах и ​​ностальгии по раннему детству, поисковые тенденции 2024 года показали, как стиль поколения Z теперь диктует использование GIPHY.

«Прощай, доминирование миллениалов, новое поколение взяло на себя бразды правления виральностью, определяющей культуру», — говорит GIPHY.

Прогнозы включают в себя:

• Деталь: Добраться туда как можно быстрее? Нет, мы приедем «быстро». Пользователи принесли в чат свои тезаурусы, и в 2025 году больше пользователей должны практиковать эти слова SAT.

• Смерть тысячелетнего сленга: Данные за 2024 год показывают, что количество поисковых запросов GIPHY по словам «lol» и «vibe» снижается, в то время как поисковые запросы по словам «ijbol» и «aura» растут.

• Зоопарк Перстарс: В прошлом году влиятельные люди были такими же. В следующем году в животном мире, вероятно, будет обнаружено больше вирусных существ. Му Дэн.
  
• Ренессанс Y2K: От блестящих цитат до Хоупкор Что касается содержания, мы все жаждем хорошей порции ностальгии по 2025 году.

Уроки общения: Уф, нам пришлось немного потренировать Google, чтобы понять, что означают некоторые из этих тенденций — и это хорошо! Как коммуникатору важно быть в курсе не только того, где, но и как общается ваша аудитория. Однако также важно не следовать тенденциям, чтобы казаться актуальными. Сознание – это все. GIPHY может помочь.

«Бренды процветают на GIPHY, когда их контент становится подлинной частью разговора», — сказал Тайлер Мензель, старший вице-президент и главный редактор GIPHY. «Мы хотим показать маркетологам брендов, как пользователи искренне выражают свои мысли, когда пишут друг другу сообщения. Если вы все сделаете правильно, GIPHY станет единственной средой, где реклама и сообщения естественным образом сочетаются с общением, и пользователи не только видят ваш контент, но и делятся им».

Привычки медиапотребления менеджеров

Что случилось: Greentarget и группа thezeughauser недавно опубликовали свою работу. Исследование состояния цифрового контент-маркетинга в 2025 году Это дает представление о привычках потребления контента корпоративными юристами и высшим руководством.

Исследование раскрывает важные данные о предпочтениях лиц, принимающих решения, и штатных юристов, потребляющих контент фирм, оказывающих профессиональные услуги, и юридических фирм — в то время, когда подавляющее количество новостей и контента связано с непредсказуемостью ИИ, что усложняет задачу. сделать это, чтобы охватить критически важную целевую группу.

Опрос показывает, что этим лицам, принимающим решения, нужен контент, который больше фокусируется на фундаментальных вопросах и создается проверенными редакционными источниками по актуальным и полезным темам.

Ключевые выводы включают в себя:

• Доля лиц, принимающих решения, которые ценят традиционные СМИ, значительно увеличилась: 88% всех респондентов считают это ценным – увеличение 79% в 2022 году.
• Руководители предпочитают исследовательские отчеты: второй наиболее предпочтительный тип контента.
• Отсутствие актуальности: Основная причина, почему контент не находит отклика у лиц, принимающих решения.
• Искусственный интеллект и кибербезопасность/конфиденциальность — это темы, в которых лидеры больше всего нуждаются в практических руководствах: 90% лиц, принимающих решения, планируют интегрировать ИИ в бизнес-функции, но только 50% респондентов удовлетворены информацией об искусственном интеллекте своих поставщиков услуг и юридических фирм.

Уроки общения: Когда дело доходит до подачи тем для B2B-аудитории, важно учитывать, что аудитория высшего руководства может узнать или почерпнуть из истории. Их время ценно, и, согласно этому опросу, они хотят убедиться, что потребление средств массовой информации того стоит.

«Наше исследование показывает, что лидеры бизнеса ценят проверенных редакторов, которые просеивают сквозь шум и подчеркивают то, что важно, от гигантов финансовых новостей, таких как Wall Street Journal, до крупных отраслевых изданий», — сказал Джон Кори, президент и партнер-основатель Greentarget.

Кори также отмечает, что LinkedIn привлекает внимание руководителей, но выделиться на платформе может быть сложно из-за текущей волны рекламных постов и контента, созданного искусственным интеллектом. Качество контента является главным приоритетом для лидеров на любой платформе.

«Внутренние юрисконсульты и руководители высшего звена, управляющие экономикой после пандемии, больше, чем когда-либо, сосредоточены на основных принципах», — говорит Мэри К. Янг, партнер thezeughauser Group. «В то же время лица, принимающие решения, все больше полагаются на цифровые платформы для бизнес-аналитики, но они требуют актуальности и полезности от контента, который они потребляют, особенно когда речь идет об искусственном интеллекте, что является критической проблемой в быстро оцифрованной экономике».

Это наш последний PR-обзор на 2024 год, поскольку наша команда берет небольшой перерыв на каникулы. Спасибо всем за чтение и за вашу поддержку в течение прошлого года. Желаю вам счастливого, мирного и безопасного рождественского сезона. До встречи в 2025 году!

Николь Шуман является главным редактором PRNEWS.