2024 год был невероятно активным для слияний и поглощений в сфере PR: было закрыто около 100 сделок, что на 10% больше, чем в 2023 году.
Еще более примечательным было разнообразие игроков в этой сфере: рекордные 79 покупателей сообщили о победе, превысив показатели 2023 года на шесть и впечатляющие 19 в 2022 году. От независимых агентств до частных инвестиционных компаний они обратились к слияниям и поглощениям как к инструменту стратегического роста. улучшенные предложения услуг и инновации.
Дэвис+Гилбертс PR-трекер слияний и поглощений представляет собой углубленный анализ активности PR-сделок в 2024 году, раскрывая шесть ключевых тенденций, которые определили сделки года.
Содержание
Многочисленные покупатели, покупающие впервые, демонстрируют свое доверие к PR-индустрии.
В 2024 году 43 покупателя – удивительно большое число – завершили свою первую PR-сделку M&A. В его состав вошли 28 независимых PR-фирм и 15 компаний, финансируемых частными инвестициями или частными инвестициями. Эти дополнения составили почти половину сделок в этом году, демонстрируя сохраняющуюся уверенность в секторе PR и огромные возможности роста, доступные на стыке коммуникаций и технологий.
Частные инвестиционные компании Go Capital и Station Partners и их компании являются прекрасными примерами тех, кто впервые приходит в сектор PR. Соинвестирование в Arketti Groupведущее агентство B2B в области технологий и цифрового маркетинга.
«Глядя на 2025 год, очень важно понять, кто эти новые игроки, чего они пытаются достичь и что сделало их привлекательными для продавцов», — сказал Майкл Ласки, партнер и председатель юридической практики Davis+ по связям с общественностью Гилберт.
Больше конкуренции среди покупателей
В 2024 году на долю 79 покупателей пришлось 99 совершенных PR-сделок M&A, что на шесть больше, чем в 2023 году. Лишь 13 покупателей совершили более одной сделки. Stagwell лидировал, заключив семь сделок, за ним следовали Candid, Cavendish, CG Life, Consello, JPA Health, Orchestra, Paritee, PPHC, Publicis Groupe, Rud Pedersen, Ruder Finn и Supreme Group, которые заключили по две сделки каждая. В целом, это свидетельствует о сильном рынке PR-слияний и поглощений, на котором участвуют компании всех форм и размеров.
Компании продолжают строить, расти и покупать
Большее количество и процент продавцов, чем в 2023 году — 40% по сравнению с 30% — расширили свои предложения услуг за счет слияний и поглощений, чтобы ускорить свой рост. Некоторые компании добились этого за счет стратегического найма сотрудников, другие — за счет внутренней разработки предложений услуг, а третьи дополнили свой органический рост стратегическими инициативами по слияниям и поглощениям.
«Добавление стратегических слияний и поглощений к эффективному плану роста оказалось очень успешным, и нет никаких признаков того, что эта тенденция сохранится в 2025 году», — сказал Ласки.
Это особенно верно, когда компании пытаются дифференцировать себя за счет отраслевой специализации. Примером этой тенденции является приобретение от группы интегрированных маркетинговых коммуникаций G&S MorganMyers со своими клиентами в сфере сельскохозяйственного производства и технологий, товарных организаций, а также продуктов питания и напитков. Этот шаг должен позволить G&S расширить свои лидирующие позиции в сельскохозяйственном маркетинге и расширить портфель брендов потребительских товаров.
Самые популярные фирменные блюда
Продавцы, специализирующиеся в области здравоохранения и биологических наук, технологий, связей с общественностью, а также деловых и финансовых услуг, завершили наибольшее количество сделок продаж в 2024 году. Эти области, вероятно, будут продолжать пользоваться спросом в 2025 году, поскольку эти отраслевые специализации обычно имеют высокую рентабельность и прибыльность.
Тихий рев независимых покупателей
Прошлый год был годом, когда независимые покупатели чрезвычайно активно использовали стратегические слияния и поглощения для увеличения своего органического роста, продолжая при этом совершенствовать свои многоканальные предложения обслуживания клиентов, особенно в цифровых сетях и социальных сетях. Это иллюстрируется PAN приобретение от BlastMedia, шаг, направленный на стратегическое расширение фокуса компании в секторе технологий B2B. Интегрируя опыт BlastMedia в области программного обеспечения как услуги, PAN стремилась расширить свои возможности обслуживать бренды на всех ключевых этапах роста, от развивающихся компаний до компаний средней и поздней стадии, с помощью расширенных интегрированных маркетинговых услуг.
Увеличение мелких сделок
Многие покупатели впервые, особенно 26 независимых фирм, отважились на слияния и поглощения, приобретая более мелкие фирмы с выручкой менее 6 миллионов долларов, что способствовало увеличению объема мелких сделок в 2024 году по сравнению с 2023 годом: 56% по сравнению с 51%. . Эта деятельность подчеркивает желание многих компаний расширить свою деятельность и ресурсы за счет слияний и поглощений.
Возросший уровень активности слияний и поглощений в 2024 году не показывает никаких признаков снижения в 2025 году, особенно с приходом новой администрации в Вашингтоне и повышенным вниманием к новым технологиям, включая искусственный интеллект.
Брэд Шварцберг является партнером и сопредседателем практики «Корпоративное право + транзакции» нью-йоркской юридической фирмы Davis+Gilbert. Свяжитесь с ним по электронной почте или по телефону 212-468-4966.
