Собранные данные: Проанализированы закономерности присутствия AI Обзор в основных категориях электронной коммерции, чтобы понять:

• Ежедневные процентные изменения в охвате обзора AI
• Шаблоны хранения для конкретных категорий
• Корреляция объема поиска с присутствием AI Обзор
• Изменения в модели по сравнению с прошлым годом
• Анализ намерений ключевых слов и стадий воронки продаж

Ключевой вывод: Google сохранил за собой лишь 30%

Обзоры ИИ на пике популярности, с резкими различиями по категориям. Продовольственный сектор сохранил показатель удержания на уровне 56 %, а показатель мебели упал до 3 %, что свидетельствует о продуманной стратегии внедрения ИИ там, где он повышает ценность, не нарушая торговлю.

Модель сентябрьского шипа

График покрытия

• 1–10 сентября: 9% базового покрытия
• 11–18 сентября: Поднялась до 26% (пик 18 сентября).
• 19–30 сентября: Быстрый откат до 11%
• 1–15 октября: Стабилизировано на уровне 9%

Сдвиг масштаба

• 2024: Небольшое сокращение на 5,6% (321 → 303 ключевых слова)
• 2025: Значительное сокращение на 56,8% (741 → 320 ключевых слов)
• Откат в 10 раз больше по сравнению с прошлым годом

Иерархия категорий

Победители: категории с высоким уровнем удержания

Бакалея и еда — удержание 56 %

• Запросы рецептов сохранили сильное присутствие
• Информация об ингредиентах, которую оценивает ИИ
• Рекомендации по приготовлению пищи имеют приоритетное значение

Телевизор и домашний кинотеатр – удержание 43 %

• Сравнительный контент пережил сокращения
• «Лучший телевизор для [use case]»запросы сохранены
• Пояснения к техническим характеристикам сохранены.

Мелкая кухонная техника – удержание 37 %

• Содержимое «Как использовать» сохранено.
• Запросы сравнения продуктов сохраняются
• Содержимое пояснений функций сохранено.

Проигравшие: категории с низким удержанием

Мебель – удержано 3 % (97 %) удалено.

• Визуальный опыт покупок в приоритете
• Предпочтение отдается традиционным галереям.
• Ограниченная информационная ценность для ИИ

Главная — удержание 7 % (удалено 93 %)

• Запросы на декорирование удалены.
• Вертикаль, ориентированная на покупки
• Визуальный просмотр подчеркнут

Одежда – удержание 23 % (удалено 77 %).

• Мода требует визуальных открытий
• Размер/подгонка лучше соответствуют отзывам
• Брендовые покупки сохранены для традиционного поиска

Откровение об объемах поиска

Полный разворот стратегии 2025 года

В отличие от 2024 года, Google сейчас сохраняет ключевые слова с большим объемом:

• Сохраненные ключевые слова: 13 675 средний объем поиска
• Удалены ключевые слова: 12 817 средний объем поиска
• Соотношение: Объем в 1,07 раза выше для сохраненных

Распределение объема

Темпы удаления оказались на удивление одинаковыми во всех квартилях объема:

• 1 квартал (самый низкий): 71,5% удалено
• 2-й квартал (средне-низкий): 73,1% удалено
• Q3 (средне-высокий): 75,0% удалено
• Четвертый квартал (самый высокий): 66,5% удалено

Шаблон намерения

Что хранит Google

Доминирование в средней части воронки

• 26,3% сохраненных ключевых слов представляют собой запросы оценки/сравнения.
• «Лучший [product]»запросы показывают удержание 25 %
• Сравнения «X против Y» сохранили сильное присутствие

Исследования и обучение

• Вопросы «Как сделать» сохраняются, где это применимо.
• Образовательный контент о сохраненных продуктах
• Сравнение и оценка являются приоритетными

Что Google удалил

Продувка нижней части воронки

• Транзакционные ключевые слова сильно удалены.
• Устранены запросы, связанные с ценами
• Названия конкретных продуктов исключены
• Удалены запросы «Купить» и «Сделки».

Стратегическая логика: Обзоры ИИ помогают во время исследований, делают шаг назад во время покупки

Прогнозы на праздники на основе закономерностей

Ожидаемое поведение в ноябре

Если 2025 год будет соответствовать сезонному сценарию 2024 года:

• Текущий: 9% охват
• Прогноз на ноябрь: 10-11% охват
• Обоснование: Фаза исследований усиливается

Ожидаемое поведение в декабре

• Прогноз на декабрь: 8-9% охват
• Обоснование: Намерение покупки доминирует
• Шаблон: ИИ отменяет сезон покупок

Окно возможностей

• Ноябрь: Возможности цитирования на этапе исследования
• декабрь: Традиционный поиск доминирует в покупках
• Критический момент: Контент должен быть готов СЕЙЧАС

Стратегическая основа реализации

Для категорий с высоким уровнем удержания (>40%)

• Удвойте количество сравнительного контента
• Создавайте подробные руководства по покупке
• Создавайте «лучший» контент для каждого сегмента
• Сосредоточьтесь на учебном материале

Для категорий со средним удержанием (20–40%)

• Протестируйте как искусственный интеллект, так и традиционную оптимизацию.
• Еженедельно отслеживайте изменения в шаблонах
• Создавайте тематические кластеры для стабильности.
• Баланс информационного и транзакционного

Для категорий с низким удержанием (<20%)

• Отдавайте приоритет традиционным тактикам SEO
• Сосредоточьтесь на оптимизации ленты покупок
• Инвестируйте в визуальный контент
• Поддерживайте заметность сетки продуктов

Универсальные шаблоны по вертикалям

Несмотря на различия в категориях, сохраняются определенные закономерности:

Типы контента, которые побеждают

• Содержание оценки («лучший [product for use case]»)
• Содержание сравнения («X против Y»)
• Образовательный контент («как использовать»)
• Запросы с большим объемом поиска

Типы контента, которые проигрывают

• Транзакционные запросы
• Конкретный поиск продуктов
• Ценовой контент
• Запросы, специфичные для бренда

82% перестановок

Перекрытие ключевых слов в годовом исчислении: всего 18 %.

Эта масштабная перестановка указывает на:

• Google активно экспериментирует
• Стратегии должны быть гибкими
• Историческая производительность не гарантирует присутствия в будущем
• Мониторинг важен как никогда

Полезная информация для SEO-специалистов

Немедленные действия

1. Проведите аудит вашего контента: Определите оценочные и транзакционные страницы
2. Приоритет ноября: Получите индексированный сравнительный контент СЕЙЧАС
3. Проверка категории: Оцените уровень удержания вашей вертикали
4. Объемный анализ: Сосредоточьтесь на ключевых словах с более чем 13 тысячами поисковых запросов.

Долгосрочная стратегия

1. Двойной подход: Выиграйте искусственный интеллект для исследований, традиционный для транзакций
2. Кластеры контента: Обеспечьте всестороннее освещение темы
3. Следите за волатильностью: Еженедельное отслеживание в праздничные дни
4. Готовьтесь к переменам: Стабильность по сравнению с прошлым годом всего 18 %.

Техническая методология

Источники данных:

• Ежедневный обзор ИИ, отслеживаемый с 1 сентября по 15 октября.
• Анализ на уровне ключевых слов по категориям электронной торговли
• Корреляционный анализ объема поиска
• Расчеты удержания для конкретных категорий

Период измерения: 1 сентября – 15 октября 2024 и 2025 гг.

Инструменты анализа: Ручное отслеживание и собственные системы мониторинга

Ключевые выводы

1. Правило 57%: Google отступил на 57% от пика, что в 10 раз агрессивнее, чем в 2024 году
2. Разделение категорий: 56 % удержания (продукты питания) против 3 % (мебель) демонстрируют четкие приоритеты.
3. Переворот громкости: В настоящее время сохраняется более высокий объем (в отличие от 2024 года).
4. Фильтр намерений: Исследовательские запросы выигрывают, транзакционные запросы проигрывают

Перетасовка 82%: Только 18% ключевых слов перекрываются по сравнению с прошлым годом.