Мировые события и экономические условия влияют на то, как каждое поколение ведет себя как потребители и владельцы бизнеса.

Десять лет назад потребители-миллениалы постоянно попадали в заголовки газет: «убийство«определенные продукты. С точки зрения бизнеса предприниматели-миллениалы в 2010-х годах добились выдающихся успехов, характеризующихся расширением доступа к венчурному капиталу и ранним использованием социальных сетей для привлечения клиентов.

Теперь, когда процентные ставки выше, венчурные фонды найти труднее, а законы о конфиденциальности усложнили привлечение платежеспособных клиентов в социальных сетях, предприниматели поколения Z следуют другой схеме, когда дело доходит до построения своего бизнеса.

Пер Модный бизнесКомпании поколения Z отличаются от своих коллег-миллениалов созданием супернишевых продуктов. Этот путь требует меньше капитала и требует более медленного и устойчивого роста.

Чтобы лучше понять все тонкости предпринимательства поколения Z, мы углубимся в уникальный бизнес поколения Z: кофе Чемберлен.

Компания Chamberlain Coffee, основанная популярной создательницей YouTube Эммой Чемберлен в 2020 году, стала культовым фаворитом среди молодых любителей кофе. Бренд запустил продажу цельнозернового кофе и расширился, продавая упаковки для холодного заваривания, матча, чай, готовый к употреблению кофе, а также такие бренды, как вспениватели молока и кружки.

Что делает кофе Чемберлен уникальным поколением Z

Так что же делает кофе Чемберлен особенным поколением Z по сравнению с другими брендами напитков?

Естественная ссылка на контент Чемберлена

Не все бренды, основанные популярными авторами, преуспевают, но у Chamberlain Coffee хороший старт.

Как создательница, Чемберлен побудила ее начать делиться видеороликами из своей повседневной жизни, в которых часто было показано, как она пьет холодный кофе, поэтому запуск Чемберлен Кофе казался естественным продолжением ее личного бренда.

Ее любовь к холодному кофе согласуется с привычками потребления кофе ее поколения – поколения Z. более вероятно выбирать холодный кофе, чем старшее поколение. Домашние холодные напитки Chamberlain Coffee имеют смысл для целевой аудитории бренда.

Четкая омниканальная стратегия

В 2010-х годах многие развивающиеся бренды выбрали эксклюзивную модель прямого взаимодействия с потребителем, подкрепленную высокими венчурными капиталами. Кофе Чемберлен, как и другие Бренды поколения Zна ранних этапах развития компании сознательно выбрала омниканальность.

Хотя изначально бренд был доступен только через веб-сайт компании, теперь его можно найти в розничных сетях, включая Sprouts, Target и Walmart, что обеспечивает большую доступность и различные точки привлечения клиентов.

Партнерство и сотрудничество

Chamberlain Coffee также наладила партнерские отношения и сотрудничество с другими брендами, чтобы повысить узнаваемость своего имени. В прошлом году бренд объединился с Обморок запустить специальную линию лимонадных напитков матча.

Этой осенью компания Chamberlain Coffee заключила партнерское соглашение с брендом готового к употреблению теста для печенья Deux, чтобы создать совместные отверстия для чашек для кофе, а также приобрела кофейню в Лос-Анджелесе, чтобы вызвать ажиотаж вокруг запуска.

Бренд даже затронул сферу красоты. сотрудничает с IGK для приготовления сухого шампуня матча.

Компания Chamberlain Coffee находится на стыке бизнеса поколения Z и креативной экономики, и за дальнейшим развитием ее бизнеса будет интересно наблюдать.