Объявления о спонсируемых продуктах Amazon теперь будут отображаться в сторонних премиум-приложениях и на веб-сайтах.
Бренды Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive и Ziff Davis, такие как Lifehacker и Mashable, входят в число брендов, которые сотрудничают с гигантом розничной торговли, чтобы расширить охват его рекламного продукта Sponsored Product.
Эта новость появилась после того, как Amazon объявила о многолетнем сотрудничестве с Pinterest, чтобы стать ее первым сторонним рекламным партнером еще в апреле.
Почему мы заботимся. Расширение охвата рекламы спонсируемых продуктов Amazon означает, что маркетологи потенциально могут достичь более высоких коэффициентов конверсии и увеличения рентабельности рекламных расходов, позиционируя свои бренды для достижения успеха в динамичной цифровой среде. Новая функция также может помочь решить проблему атрибуции в Pinterest, которая оказалась ограничивающим бюджет фактором для рекламодателей, поскольку ранее сообщалось об огромных расхождениях между панелью инструментов Pinterest и Google Analytics.
Как это работает. Amazon идентифицирует пользователей на сторонних платформах, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте, анализируя соответствующий контекст страницы, параметры кампании и цены за клик, которые вы уже установили. Затем он покажет вашу кампанию этой аудитории.
Все объявления на сторонних платформах будут ссылаться на вашу страницу продукта Amazon, что позволит потенциальным клиентам легко совершить покупку всего за пару кликов.
Право. Спонсируемые продукты будут отображаться в сторонних премиум-приложениях и на веб-сайтах только в том случае, если они соответствуют следующим критериям:
- Товар должен быть на складе.
- Продукт включает в себя надежные атрибуты покупок Amazon, такие как обещание первоклассной доставки, рейтинги и точную информацию о ценах.
Следующие шаги. Вам не нужно предпринимать никаких действий, чтобы ваши спонсируемые продукты появились в сторонних премиум-приложениях или на веб-сайтах — Amazon автоматически включит эту функцию для вас.
Отчеты о кампаниях будут доступны в отчете о размещении спонсируемых продуктов, который можно загрузить в центре отчетов.
Что сказал Амазон? Коллин Обри, старший вице-президент по продуктам и технологиям Amazon Ads, сказала:
- «Спонсируемые продукты всегда были направлены на то, чтобы помочь клиентам найти продукты, которые им могут понравиться».
- «Мы создаем и развиваем спонсируемые продукты в нашем магазине более 10 лет, используя передовые алгоритмы машинного обучения, чтобы показывать рекламу, которая очень актуальна для клиентов и, следовательно, очень эффективна для рекламодателей, которые решили ее использовать».
- «Теперь мы рады применить то, что мы узнали о том, как осмысленно связывать клиентов и продукты, с рядом отличных веб-сайтов и приложений».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Пинтрест? Марта Уэлш, директор по стратегии Pinterest, рассказала Search Engine Land:
- «Мы рады вступить в следующую фазу нашего стороннего партнерства с Amazon Ads, чтобы добавить на платформу больше контента для покупок, а также отличный опыт покупок для потребителей. Покупки на Pinterest никогда не были проще».
- «Теперь благодаря нашему партнерству рекламодатели на Amazon могут показывать свои продукты в наших результатах поиска, что делает рекламу в Pinterest еще более актуальной и действенной».
- «Покупки — это один из самых популярных запросов, которые мы получаем от наших пользователей — более 50% пользователей говорят, что они приходят в Pinterest, чтобы делать покупки — и мы продолжаем предлагать больше способов перейти от вдохновения к действию. этапы тестирования прямо сейчас и видим обнадеживающие результаты».
Глубокое погружение. Читайте Amazon Объявление о спонсируемых продуктах полностью для получения дополнительной информации.
