Microsoft Advertising объявила о нескольких изменениях в своем апрельском информационном бюллетене, в том числе о расширении рекламы профессиональных услуг, изменении модификатора широкого соответствия и многом другом.

Реклама профессиональных услуг. Реклама профессиональных услуг Microsoft Advertising теперь доступна по всему миру. Microsoft впервые выпустила рекламу профессиональных услуг в виде бета-версии около года назад, заявив: «Чтобы помочь защитить этих профессионалов и лучше связать их с потребителями с помощью привлекательной рекламы, Microsoft Advertising разрабатывает новое рекламное решение под названием Professional Service Ads, чтобы сделать эти связи более эффективными. чем когда-либо».

Вот как это выглядит:

Изменения модификатора широкого соответствия. Модификатор широкого соответствия устарел в 2021 году, и в связи с этим Microsoft заявила, что он «постепенно внедряется в течение следующих нескольких недель, и все ключевые слова модификатора широкого соответствия для поисковых объявлений теперь служат ключевыми словами с широким соответствием, а не с фразовым соответствием».

Microsoft добавила, что «от вас не требуется никаких действий по этому поводу, поскольку мы ожидаем, что это изменение будет полезно для конверсий рекламодателей и цены за приобретение (CPA) в целом. Это не повлияет на стратегии назначения ставок или сторонние ставки».

Недавно мы сообщили, что ключевые слова модификатора широкого соответствия Microsoft Advertising теперь обслуживают широкое соответствие объявлений.

Массовые операции в библиотеке активов. Рекламодатели в Microsoft Advertising теперь могут организовывать ваши активы с помощью массовых операций. Это может позволить вам массово удалять папки и ресурсы, а также массово перемещать несколько элементов в целевую папку или подпапку.

Целевое значение ставки. Microsoft также объявила, что в стратегиях «Целевая цена за конверсию», «Целевая окупаемость затрат на рекламу» (ROAS) или «Целевая доля полученных показов» вы теперь можете просматривать и редактировать текущее значение целевой ставки в сетке кампании в Microsoft Advertising Online. Это относится как к отдельным стратегиям назначения ставок, так и к пакетным ставкам, и вы можете добавить этот столбец с помощью команды «изменить столбец» в Microsoft Advertising Online.

Почему мы заботимся. Реклама быстро меняется, особенно на рынках поиска и медийной рекламы. Будьте в курсе этих последних изменений, подписавшись на нашу рассылку и читая сайт. Вы можете увидеть полные анонсы от Microsoft здесь.