Google Обновлено его документация о том, как работает аукцион Google Ads, чтобы сказать: «Мы Запустите разные аукционы для каждого места объявления ». Ранее этот документ не говорил, что сообщество PPC задается вопросом, что изменилось и почему Google не объявил об этом изменении более широко.

Что изменилось. Google добавил эти строки в верхнюю часть этого документа:

«Когда кто -то ищет в Google, мы проводим разные аукционы для каждого места объявления — например, топ -реклама выбирается другим аукционом рекламы из рекламы, которые показывают в других местах рекламы. Ваши объявления покажут только один раз в одном месте объявления, но в рамках рекламы ваши объявления могут показать более одного раза ».

Почему изменение. Google еще не прокомментировал (я спросил прошлой ночью) о том, почему изменения, но я подозреваю, что это связано с тем, что Google изменил свое определение лучших объявлений в прошлом году. Затем Google сказал нам это просто «изменение определения» и что это не повлияет на то, как рассчитываются показатели производительности.

Определение было обновлено, чтобы сказать:

«Когда люди ищут в Google, текстовая реклама может появляться на разных позициях по сравнению с результатами органического поиска. Лучшие объявления примыкают к лучшим результатам органического поиска. Лучшие объявления, как правило, выше верхних органических результатов, хотя лучшие объявления могут показать ниже лучших результатов органического поиска по определенным запросам. Размещение верхних объявлений динамично и может измениться на основе поиска пользователя ».

Google смешивает рекламу в свободных органических результатах за последний год или около того, и с этим изменением, возможно, имеет смысл изменить то, как работает аукцион Ad.

Реакция сообщества. Энтони Хигман заметил это изменение и опубликовал об этом на LinkedInон написал:

«Не уверен, как это может работать и все же быть аукционом? И как могут происходить несколько аукционов одновременно и не влиять друг на друга? »

Нава Хопкинс также вступила в этот пост LinkedIn и написала:

«Это так сильно разрушит качество SERP. Будьте готовы к большим бюджетным брендам, чтобы владеть всем, и всем остальным, чтобы потребовать Gen, чтобы выделиться ».

Крис Ридли также ответил и написал:

Конкурентоспособность аукциона — если две объявления, конкурирующие за одну и ту же должность, имеют аналогичные рейтинги AD, у Cach будет аналогичная возможность, чтобы выиграть эту позицию. По мере того, как растет разрыв в рекламе между двумя рекламодателями растет, объявление с более высоким рейтингом будет с большей вероятностью выиграть, но также может заплатить более высокую стоимость за клик в интересах повышенной уверенности в победе. Это определенно звучит как то, что они добавили, чтобы попытаться оправдать «дрожание подушек» в мой день, нам сказали, что более высокий рейтинг рекламы сделает ваш CPC ниже.

Почему мы заботимся. Google Изменение того, как работает рекламный аукцион, может изменить то, как ваши объявления ранжируются в результатах поиска Google. Я подозреваю, что это изменение существует уже некоторое время, но теперь Google разъясняет это в их документации.

Мы ждем, чтобы услышать от Google об этом изменении и обновим эту историю, когда услышат ответ.