Мета-примечания к полям рекламодателя
Наблюдения в четверг из мета-объявлений
Пришло время второго Полевые примечания. Это мелочи, которые я заметил, работая над мета-объявлениями на прошлой неделе. Обычно это объявления, новые функции или случайные наблюдения, вызванные чем-то, что я тестировал или создавал. Ни один из них не требовал отдельного полноценного поста, но каждый достоин внимания.
- Будут анонсы ChatGPT
- Нет сегментов аудитории для потенциальных клиентов.
- Ошибка аутентификации аккаунта
- Будет ли дальше поэтапная детализация?
- Анализ трендовых тем Reels
- Эксперимент по последовательности объявлений
- Промоакции появляются перед нажатием
- Параметры формата отображения каруселей
Пойдем…
1. Скоро появятся объявления ChatGPT
В одной из наименее неожиданных новостей недели OpenAI объявила, что начнет тестирование. реклама в ChatGPT. Реклама будет монетизировать бесплатную и недорогую подписку ChatGPT Go.
С точки зрения пользователя важно понимать, что реклама не будет способствовать покупке ответов или рекомендаций. Вместо этого реклама будет появляться «внизу ответов в ChatGPT, когда на основе вашего текущего разговора есть соответствующий спонсируемый продукт или услуга».
Текущий рекламный блок, который OpenAI предлагает в качестве примера, представляет собой прокручиваемую карусель для прокрутки нескольких продуктов.
Это может привести к созданию чрезвычайно актуальной рекламы. ChatGPT будет иметь гораздо более глубокий контекст для отображения релевантной рекламы, чем простые поисковые запросы и фразы. Это открывает всевозможные потенциальные возможности для рекламодателей.
Если вам интересно, вы пока не можете подписаться на рекламу ChatGPT. Я не уверен, когда и как этот процесс будет реализован. Но я буду с нетерпением ждать возможности попробовать это.
Мой сайт уже постоянно получает переходы из ChatGPT, как те, которые можно, так и которые нельзя точно отслеживать. Когда я веду один за другим или приветствие нового участника, одним из наиболее распространенных объяснений того, как они меня нашли, было направление из ChatGPT.
Реклама могла бы помочь мне защитить, если не использовать и еще больше повысить эту видимость.
2. Нет сегментов аудитории для потенциальных клиентов.
Одна из моих любимых функций — сегменты аудитории, поскольку они позволяют мне детализировать результаты при использовании алгоритмического таргетинга и видеть, как бюджет и результаты распределяются между группами ремаркетинга и поиска потенциальных клиентов.
Хотя сегменты аудитории появились несколько лет назад в торговых кампаниях Advantage+ (которых больше не существует), эта функция по-прежнему привязана только к торговым кампаниям. Вот почему я использую цель «Продажи» везде, где это возможно, даже если речь идет о событии, которое не приводит к покупке (например, «Полная регистрация»).
Конечно, если вы полагаетесь на событие Lead, это создаст проблему. При использовании цели «Продажи» с местом конверсии сайта, где целью эффективности является максимальное количество конверсий, событие «Интерес» выбрать невозможно.
Я думаю, в этом есть некоторый смысл, поскольку Meta хочет, чтобы вы использовали цель «Лиды», чтобы использовать это событие. Но в то же время странно, что при использовании цели «Продажи» можно выбрать практически любое событие, кроме «Лида».
Я бы сказал, что проблема не в том, что мы не можем выбрать событие «Лид» при использовании цели «Продажи». Проблема в том, что сегменты аудитории доступны только для цели «Продажи».
Я понимаю, что эта функция изначально была предназначена для продаж. Но прошло три года с тех пор, как была опубликована существующая структура клиентов. Прошло два года с тех пор, как сегменты аудитории расширились до кампаний по продажам, проводимых вручную. Я давно просил дальнейшего расширения этой функции.
Почему это так сложно?
3. Ошибка аутентификации учетной записи.
Недавно при создании объявления в правом верхнем углу появилась эта ошибка…
Там написано:
Мы думаем, что кто-то мог попытаться получить доступ к вашей учетной записи без разрешения. В целях вашей безопасности вы не сможете создавать или изменять рекламу, пока не подтвердите свою учетную запись в Ads Manager. Ваши существующие объявления продолжат показываться в обычном режиме. (#3858385)
Я не уверен, что вызвало это, но сама аутентификация оказалась намного проще, чем я ожидал. Нажмите «Начать аутентификацию», и вы увидите следующее…
Отображаемый адрес электронной почты привязан к учетной записи и не может быть изменен. После нажатия «Отправить письмо» вы увидите это…
Meta должна немедленно отправить код подтверждения на подключенный адрес электронной почты. Вставьте его в это текстовое поле и нажмите «Отправить».
Сам процесс был прост. Если можете, подтвердите, что существует разумное объяснение инициирующей активности.
4. Следующий постепенный сбой?
Meta начала внедрять новую опцию разбивки атрибуции в Ads Manager, которая в настоящее время состоит из двух опций:
- Настройки назначения
- Количество конверсий
При этом создаются отдельные строки, что дает вам более четкое представление о том, что происходит в ваших отчетах о конверсиях.
Я предполагаю, что Мета еще не закончила с этой категорией поломок. Следующим логичным вариантом было бы детализировать модель атрибуции, создавая отдельные строки для дополнительных и недобавочных конверсий (или другой способ описания оставшихся конверсий, о которых сообщалось).
Конечно, это имело бы смысл только в том случае, если бы разрушение можно было представить таким образом. Другими словами, все зарегистрированные конверсии должны быть квалифицированы как «добавочные» или «недобавочные».
По крайней мере, мысль. Но, возможно, есть причина, по которой эти данные пока доступны только через «Сравнить настройки атрибуции».
5. Анализ трендовых тем на барабанах
Возможно, вы видели новую опцию детализации в теме тенденций доставки для Moments.
Популярная реклама на барабанах позволяют вам «охватить уже заинтересованную аудиторию, размещая рекламу рядом с популярным, курируемым контентом». Звучит здорово, правда?
Доступ к Reels Trending Ads не интегрирован в основной собственный интерфейс. Вам нужно будет связаться с рекламным представителем.
6. Эксперимент по последовательности рекламы
Meta недавно запустила функцию последовательности объявлений для кампаний по повышению осведомленности и вовлеченности с использованием целевой частоты.
Мое первоначальное впечатление заключалось в том, что это может быть полезно для обеих сторон бюджетного спектра: для осведомленности о большом бюджете и для ремаркетинга с малым бюджетом. После первой попытки малобюджетного ремаркетинга с последовательностью объявлений я поставил под сомнение эту первоначальную оценку.
В кампании, которую я создал, использовалось три объявления и аудитория в несколько сотен человек, приближающаяся к 1000. Целевая частота, которую я использовал, составляла один отпечаток в два дня.
Результаты через три дня: 4 показа на 3 человек достигнуто.
Хотя размер аудитории может быть проблемой, есть и другие возможные объяснения. При настройке я столкнулся со всевозможными ошибками. Было неясно, связаны ли ошибки с каким-либо конкретным параметром (например, с размером аудитории), поскольку ошибки, которые я получал, не были конкретными.
Тем временем я буду продолжать следить за этим, искать способы заставить это работать и сообщать, когда смогу.
7. Промоакции появляются перед нажатием
Возможно, вы заметили, что рекламные акции теперь являются частью растущего списка опций в Creative Setup при создании объявления.
Вы можете предоставить код автоматически или вручную выбрать тот, который можно применить к вашему объявлению.
Как только вы включите эту функцию, вы увидите новое сообщение в настройках креатива.
Вот что там написано:
Теперь рекламные акции могут появляться до того, как люди нажмут на вашу рекламу.
См. варианты предварительного просмотра объявления или расширенного предварительного просмотра. В некоторых случаях ваш призыв к действию изменится на «Просмотреть предложение».
Обычно промокоды выделяются только после нажатия. Meta делится общим примером этого нового призыва к действию в Instagram Stories.
8. Параметры отображения формата карусели
Недавно я задокументировал новую функцию под названием «Параметры отображения формата».
В то время я поделился примером одного медийного объявления. С помощью параметров отображения формата вы можете заставить Meta генерировать карусельные и коллекционные версии объявления, использующие дополнительные ссылки.
Но я не учел, что параметры отображения формата будут действовать наоборот при создании объявления с использованием формата карусели.
В этом случае Meta возьмет отдельные созданные вами карточки карусели и превратит их в отдельные варианты рекламы с одним изображением. Если предположить, что каждая карточка-карусель может жить сама по себе, это кажется хорошим вариантом!
Еще больше впереди
Я буду делиться подобными наблюдениями каждый четверг, пока ситуация продолжает меняться и у меня возникают мысли. Мы должны быть в безопасности.
Сообщение «Реклама ChatGPT, отсутствующие сегменты аудитории и ошибки аутентификации учетной записи» впервые появилось на сайте Jon Loomer Digital.
