Обновления алгоритма поиска Google происходят постоянно, и для корпоративных брендов эти изменения могут в одночасье изменить видимость и рейтинг. Google регулярно настраивает, тестирует, а иногда и пересматривает свои системы ранжирования, всегда ориентируясь на предоставление наилучшего пользовательского опыта. Для цифровых маркетологов это означает необходимость внимательно следить за изменениями в том, как клиенты находят бренды в Интернете и взаимодействуют с ними.

Понимание ключевых обновлений Google, особенно тех, которые влияют на локальный поиск, дает вам план создания качественного контента и совершенствования вашей локальной стратегии SEO.

Краткая история обновлений алгоритма поиска Google

Только в 2023 году Google запустил более 700 000 экспериментов и внесло более 4000 улучшений в Поиск. Невозможно уследить за каждым изменением, однако каждое изменение может повлиять на видимость, рейтинги и то, как клиенты взаимодействуют с вашим брендом.

Хорошей новостью является то, что некоторые из наиболее революционных обновлений за последние годы раскрывают ключевые приоритеты, определяющие алгоритм Google. Начнем с нескольких первых изменений в правилах игры:

• Флорида (2003): В этом обновлении были устранены проблемы с перенасыщением ключевыми словами, что заставило компании сосредоточиться на качественном контенте, а не на манипулятивных тактиках.
• Кофеин (2010): Полная переработка индексации, в которой приоритет отдан более свежим и релевантным результатам. Регулярно обновляемый контент стал ранжироваться выше.
• Панда (2011): В Panda Google отдал приоритет высококачественному контенту и понизил рейтинг спам-сайтов с низкой ценностью. Оригинальная, полезная информация стала залогом SEO-успеха.

Обновления, которые изменили локальный поиск

Акцент Google на локальном поиске изменился, сочетая релевантность местоположения с более широкими факторами SEO для формирования местной видимости. Следующие обновления поиска Google изменили способ отображения местных компаний на страницах результатов поисковой системы:

• Венеция (2012): Венеция изменила правила игры, включив в органический поиск результаты на основе местоположения и позволив местным предприятиям занимать позиции без полноценной местной стратегии SEO.
• Голубь (2014): Pigeon согласовал локальное SEO с общими сигналами ранжирования Google, увеличив вес авторитета домена и обратных ссылок для локальных результатов. Это также повысило точность определения местоположения.
• Опоссум (2016): Possum увеличил разнообразие результатов поиска, учитывая точное местоположение пользователя. Это обновление позволило предприятиям, расположенным вблизи границы города, попасть в рейтинг этого города.

Обновления алгоритма поиска Google, ориентированные на пользователя, за последние годы

Недавние обновления Google направлены на понимание намерений пользователей и предоставление контента, ориентированного на пользователей:

• БЕРТ (2019): С помощью BERT Google расширил свои возможности интерпретации разговорных запросов, сделав результаты более релевантными.
• Опыт страницы (2021): В этом обновлении основные веб-показатели — скорость загрузки страниц, интерактивность и визуальная стабильность — стали факторами ранжирования, что усиливает необходимость обеспечения бесперебойного взаимодействия с пользователем.
• Полезное обновление контента (2022): Это обновление, созданное для поощрения контента, ориентированного на пользователя, сделало упор на ценную, ориентированную на людей информацию, а не на SEO-ориентированный контент.

Другие примечательные обновления алгоритма поиска Google

При рассмотрении других обновлений алгоритма поиска Google, которые оказали значительное влияние, также важно выделить следующее:

• Пингвин (2012): Это обновление нацелено на спам-обратные ссылки, отдавая приоритет естественным, высококачественным ссылкам в рейтинге.

• Обновление для мобильных устройств (2015 г.): Это обновление, известное как «Mobilegeddon», повысило рейтинг мобильных сайтов в результатах поиска, сформировав мобильное SEO.

• РанкБрейн (2015): Система машинного обучения, которая помогала интерпретировать сложные поисковые запросы и предоставлять более релевантные результаты.

• Обновление пакета карт (2015 г.): Google сократил количество своих карт Map Pack с 7 до 3, что усилило конкуренцию за лучшие местные места.

• Фред (2017): Ориентированы на низкокачественные сайты с большим количеством рекламы, что усиливает внимание к пользовательскому опыту.

• Индексирование с приоритетом мобильных устройств (2018 г.): Google первым начал индексировать мобильный контент, улучшая рейтинг сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

• Медик (2018): Это основное обновление, известное своим влиянием на сайты, посвященные здравоохранению, уделяет приоритетное внимание экспертным знаниям, авторитетности и надежности (EEAT).

• Обновление локального поиска, ноябрь 2021 г.: Перебалансированы локальные факторы ранжирования, повышена точность результатов на карте и в локальных пакетах.

• Обновление о ссылочном спаме за декабрь 2022 г.: Целевые неестественные ссылки, гарантирующие, что только высококачественные органические ссылки положительно влияют на рейтинг.
• Обновление открытости локального поиска (2023 г.): Дал более высокий рейтинг компаниям, отмеченным как «открытые» для ненавигационных запросов, повысив релевантность при локальном поиске в реальном времени.

• Основное обновление за март 2024 г.: Включена система полезного контента, позволяющая сократить количество малоценного контента на 40%.

Вы заметили общие черты, пронизывающие самые важные обновления Google? За прошедшие годы Google усовершенствовал свой алгоритм поиска, определив некоторые основные приоритеты, которые неизменно выделяются:

Актуальность

Основная цель Google — предоставлять результаты, которые наилучшим образом соответствуют тому, что ищут пользователи — будь то посредством понимания диалогового поиска с помощью BERT, релевантности на основе местоположения в Map Pack или определения приоритета полезного, ориентированного на людей контента.

Качество контента

Начиная с акцента Panda на ценном контенте и заканчивая обновлением полезного контента, Google ясно дал понять, что сайты с высококачественной оригинальной информацией всегда будут иметь преимущество.

Пользовательский опыт

Теперь Google учитывает такие факторы, как удобство для мобильных устройств, скорость загрузки страниц и визуальная стабильность, чтобы оценить, насколько сайты соответствуют ожиданиям пользователей. Основные обновления, такие как обновление Page Experience и Mobilegeddon, подчеркивают ценность, которую Google придает беспрепятственному и привлекательному пользовательскому опыту.

Доверие и авторитет

Такие обновления, как Penguin, Medic и улучшения в отношении ссылочного спама, демонстрируют ориентацию Google на авторитет. Google вознаграждает контент, демонстрирующий профессионализм и искреннюю достоверность, и наказывает за манипулятивные тактики.

Эти темы — релевантность, качество, опыт и доверие — являются путеводными огнями Google и уже давно являются основными в том, как Google оценивает рейтинг в поисковых системах. Сосредоточение внимания на этих элементах позволит вашему бренду лучше адаптироваться и процветать, оставаясь в центре поиска при каждом обновлении алгоритма.

Влияние обновлений поиска на локальное SEO

Эволюция пакета карт Google существенно повлияла на местное SEO. В 2015 году переход от 7-Pack к 3-Pack привел к усилению конкуренции за лучшие местные места. Сегодняшний 3-Pack отображает местоположение пользователя, историю поиска и другие динамические факторы для адаптации локальных результатов.

Чтобы добиться успеха, вашему бренду необходим как надежный локальный SEO, так и неизменно точная информация во всех каталогах и обзорных сайтах.

Мобильный поиск и близость

По мере роста количества поисковых запросов на мобильных устройствах Google адаптировал свои алгоритмы, чтобы отдавать приоритет результатам, которые релевантны и географически близки к пользователю. Близость теперь играет решающую роль в локальном рейтинге: такие обновления, как Possum, позволяют точно настроить фильтры Google на основе местоположения.

Для брендов это означает оптимизацию списков для мобильных устройств: четкие контактные данные, ключевые слова с привязкой к местоположению и сайты, оптимизированные для мобильных устройств, необходимы для сохранения конкурентоспособности.

Расширенные функции пакета карт

Map Pack теперь предлагает больше, чем просто имена и адреса — сегодня пользователи могут видеть фотографии, отзывы, часы работы и ссылки для бронирования прямо в поиске. Чтобы выделиться, следите за тем, чтобы данные о ваших компаниях были точными и привлекательными, добавляя качественные фотографии, положительные отзывы и актуальную информацию. Google также интегрирует местную рекламу в Map Pack, поэтому сочетание органического SEO с платными размещениями может повысить видимость.

Как обновления ядра и спама влияют на стратегии поиска

Основные обновления — это широкие корректировки, которые влияют на рейтинги по многим темам и отраслям. Они совершенствуют подход Google к качеству, релевантности и достоверности контента. В недавних основных обновлениях приоритет отдается авторитету и пользовательскому опыту, напоминая маркетологам о необходимости сосредоточиться на контенте, который действительно служит пользователям. Например, в основных обновлениях 2023 года особое внимание уделялось авторитету, актуальности и пользовательскому опыту.

Благодаря основным обновлениям рейтинги могут измениться, даже если сайт не сделал ничего плохого; скорее, алгоритмы Google постоянно совершенствуют методы оценки контента. Чтобы оставаться впереди, сосредоточьтесь на создании действительно полезного контента, отвечающего потребностям пользователей.

Спам-обновления сосредоточьтесь на предотвращении манипуляций, наказывая сайты такими тактиками, как схемы ссылок или маскировка. В 2022 и 2023 годах спам-обновления понижали рейтинг веб-сайтов с помощью манипулятивных тактик, таких как некачественные обратные ссылки или скрытый текст, что нарушает правила Google. Эти обновления защищают целостность поиска и усиливают потребность в аутентичном, ориентированном на пользователя контенте.

Соблюдение рекомендаций Google гарантирует стабильность вашего рейтинга. Сосредоточьтесь на естественном построении ссылок, избегайте тактики «черной шляпы» и отдавайте предпочтение ценному оригинальному контенту, а не уловкам.

Рекомендации по использованию обновлений Google

Держите свой бренд заметным и готовым к изменениям алгоритмов Google с помощью этих ключевых стратегий:

• Будьте в курсе: следите за объявлениями Google и новостями SEO, чтобы предвидеть изменения, которые могут повлиять на вашу стратегию поиска.
• Разработайте гибкую стратегию SEO: Жесткие стратегии могут дать сбой с каждым новым обновлением. Регулярно пересматривайте и корректируйте свою тактику SEO, чтобы она соответствовала меняющимся приоритетам Google.
• Постройте фундамент с EEAT: Демонстрируйте опыт, знания, авторитет и надежность во всем контенте. Регулярно уточняйте эти элементы, чтобы они соответствовали факторам ранжирования Google.
• Сосредоточьтесь на пользовательском опыте: Core Web Vitals делает скорость сайта и удобство использования на мобильных устройствах важными. Удобный и привлекательный веб-сайт не только повышает рейтинг, но и способствует удержанию пользователей.
• Используйте данные для прогнозирования и реагирования: отслеживайте показатели эффективности поиска, такие как показы, клики и отзывы, чтобы увидеть, как обновления влияют на вашу видимость. Расширенная аналитика может помочь выявить закономерности и провести превентивную корректировку.
• Быстро реагировать на изменения алгоритма: частые обновления Google требуют гибкости. Регулярно отслеживайте данные о производительности и вносите своевременные коррективы для защиты рейтинга и поддержания видимости.

Следующие шаги, чтобы оставаться готовыми к поиску

Отслеживание изменений в поиске Google не обязательно должно быть игрой в угадайку. Инструменты, основанные на данных, такие как платформа Local Experience от Rio SEO, дают вам возможность управлять, отслеживать и точно настраивать локальное SEO в масштабе, поэтому вы получаете информацию, которая приводит к реальным результатам.

Оставаясь в курсе, адаптируясь и ориентируясь на клиента, ваш бренд будет устойчивым, независимо от того, что Google выпустит дальше. Используйте данные и проактивный подход, чтобы защитить свою видимость и поддерживать связь с клиентами, обновление за обновлением.

Получите полную информацию об эволюции поиска Google и о том, как оставаться впереди. В нашей электронной книге описаны изменения, проблемы и следующие шаги, чтобы ваш бренд мог продолжать лидировать в поиске.