В знаковом деле судья окружного суда США постановил, что Google обладает незаконной монополией на рынке интернет-поиска, что фактически не позволяет конкурентам завоевать долю рынка.
Антимонопольное дело против Google является одним из наиболее значительных антимонопольных дел за последние десятилетия и представляет собой первую антимонопольную победу над крупными технологическими компаниями со времени антимонопольного соглашения с Microsoft в 1998 году. Это дело может иметь серьезные последствия для других крупных технологических компаний и создать прецедент для будущих антимонопольных дел.
Изменения в деловой практике Google могут привести к значительным изменениям в поисковых системах Интернета и выборе потребителей в других крупных технологических компаниях. Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать.
Содержание
Подробности антимонопольного разбирательства
5 августа 2024 года федеральный судья постановил по делу, возбужденному Министерством юстиции США (DOJ), что Google обладает незаконной монополией на онлайн-поиск и рекламу.
Дело в том, что подано Министерством юстиции в 2020 году, к которому присоединились более 30 генеральных прокуроров штатов, выразили обеспокоенность по поводу доминирования Google на рынке интернет-поиска и заявили, что Google использует незаконные методы для подавления конкурирующих поисковых систем, таких как Bing и DuckDuckGo. В частности, Google заключила соглашения с крупными компаниями, в том числе интернет-браузерами и производителями смартфонов, такими как Apple и Android, чтобы стать поисковой системой по умолчанию на этих устройствах, вытесняя конкурентов и не позволяя им завоевать долю рынка.
«Поскольку рынок поиска Google настолько доминирует и неразрывно связан с Google Chrome, рекламной сетью Google, Google Ads Hub, Google Analytics и Google Tag Manager, они демонстрируют свою монопольную власть, когда наносят ущерб рынку», — сказал Тед Сфикас, руководитель отдела технологий. Сотрудник Amplitude, платформы цифровой аналитики.
Решение судьи Амита Мехты согласилось с Министерством юстиции США в том, что Google действовала как монополист в интернет-поиске, исключая конкурентов, и что она создала петлю обратной связи между монополизацией интернет-поиска и увеличением доходов от рекламы, что позволило компании поднять цены на цифровую рекламу и доминировать на рынке. рынок еще больше. Google «занимает 89,2% рынка общих поисковых сервисов, а на мобильных устройствах доля увеличивается до 94,9%», говорится в сообщении. приговор.
Согласно постановлению, действия Google нарушили раздел 2 Закона Шермана, который запрещает компаниям и частным лицам монополизировать торговлю или трафик между штатами. Это также относится к попыткам или заговору с целью монополизации.
Однако Google объявила, что подаст апелляцию на это решение, заявив, что оно может лишить потребителей доступа к их любимой поисковой системе.
Сравнение с другими антимонопольными разбирательствами
Решение Верховного суда является значительной победой антимонопольного законодательства и одним из самых влиятельных антимонопольных решений для крупных технологических компаний за последние десятилетия. Это дело имеет сходство с антимонопольным делом 1999 года против Microsoft, которое установило, что Microsoft монополизировала рынок веб-приложений, связав операционную систему Windows с Internet Explorer. В этом случае Microsoft урегулировала дело с судом, и постановление наложило ограничения для предотвращения монополизации.
Однако это не единственное антимонопольное дело, рассматриваемое в настоящее время. Еще один иск администрации Байдена против Google в 2023 году, связанный с монополизацией ею сектора AdTech, запланирован на сентябрь. Также продолжаются антимонопольные дела против других крупных технологических компаний, таких как Amazon и Apple.
Однако дело Google отличается от других антимонопольных дел, поскольку эти законы никогда раньше не применялись против поисковых систем. Барух Лабунски, генеральный директор Rank Secure, сказал: «Дело усугубляется тем фактом, что частная компания Google также использовала свое доминирование для контроля над информацией, которую видят люди. В связи с этим компаниям, входившим в их внутренний финансовый круг, отдавался приоритет, и новости, которые они поддерживали, продвигались, тогда как другие новости подвергались цензуре».
Какое влияние это окажет на поиск в Интернете?
Подобно тому, как дело Microsoft создало прецедент для компаний-разработчиков программного обеспечения, любые ограничения в отношении Google могут фундаментально изменить то, как потребители используют поисковые системы, и результаты, которые они получают от Google и поисковых систем в целом.
Вот несколько способов, которыми может измениться поиск в Интернете в зависимости от результатов антимонопольного иска против Google.
Стандартные изменения двигателя
Одним из главных компонентов судебных исков являются эксклюзивные многомиллиардные контракты на то, чтобы стать поисковой системой по умолчанию для таких производителей устройств, как Apple и Samsung. Если постановление запретит эти контракты, это может привести к изменению параметров поиска по умолчанию. Это может серьезно угрожать монополии Google в поисковых системах и проложить путь ко многим другим изменениям в поиске в Интернете.
Больше конкурентов
Ограничения монополии Google или прекращение коммерческой деятельности могут привести к появлению новой конкуренции на рынке поисковых систем. «Многие другие поисковые системы могут поглотить часть рынка Google», — сказал Лабунски. «Это истощило бы часть финансовых ресурсов Google и потенциально привело бы к конкуренции, особенно на корпоративном рынке».
Дополнительные конкуренты могут представить более разнообразные варианты поиска, включая возможность большего количества вариантов поиска на основе искусственного интеллекта, таких как ПоискGPT от OpenAI. Поисковая система Microsoft Bing также интегрировала искусственный интеллект в свой поиск. Если Microsoft сможет завоевать большую долю рынка, внедрение ИИ в поисковые системы может привести к революции в поисковых системах.
Увеличение числа конкурентов может также привести к инновациям и творчеству, изменив стандарты поиска в Интернете, внедрив новые функции и, в конечном итоге, улучшив результаты поиска.
Изменения в цифровой рекламе
Еще одним важным аспектом дела является рекламная практика Google, обеспечивающая монопольное положение Google на рынке. Если эту практику необходимо изменить в результате принятия постановления, это может привести к изменению цифровой рекламы, включая тип рекламы, которую видят потребители, и ее актуальность.
Выбор потребителей
С появлением новых конкурентов и увеличением выбора поисковых систем у потребителей появляется возможность выбора, какую поисковую систему использовать, что также может привести к тому, что потребители будут принимать более обоснованные решения.
Более широкий потребительский выбор может также сделать пользователей Интернет-поиска более осведомленными о политике конфиденциальности различных поисковых систем и повлиять на эффективность рекламной практики Google.
Что это решение означает для других крупных технологических компаний?
Независимо от результата, это решение будет иметь далеко идущие последствия для других крупных технологических компаний, таких как Amazon и Meta, а также приведет к повышению заметности и появлению новых прецедентов в других антимонопольных делах. В целом, эти изменения могут повысить прозрачность между потребителями и бизнесом и предоставить потребителям больший выбор.
«[The ruling] служит предупреждением другим технологическим компаниям о практике недобросовестной конкуренции, поскольку доказывает, что они не являются неуязвимыми в суде», — говорит Лабунски. «Большие перемены произойдут, когда суд определит, что Google должна сделать, чтобы исправить себя в соответствии с постановлением».
Что будет дальше с Google
Хотя никаких решений или ограничений пока предложено не было, на следующем этапе иска Министерство юстиции и Google должны будут предложить ответы. В структуре компании могут произойти изменения, включая разделение или продажу материнской компании Google Alphabet.
В зависимости от исхода предстоящего дела AdTech против Google могут последовать дальнейшие последствия и изменения. «Я считаю, что монополия Google в системе Google AdNetwork, Search, Ads Hub и Analytics представляет собой уникальную платформу и несправедливое рыночное преимущество, которое не может повторить ни один другой конкурент», — говорит Сфикас. «Я считаю, что правительство разделит эти платформы на отдельные подразделения, чтобы отделить поиск от рекламной сети».
Элисон Роллер — писатель-фрилансер с опытом работы в сфере технологий, управления персоналом и маркетинга.
