Этот призыв прозвучал сегодня, когда ICC публикует крупное обновление своего Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций — ​11. Издание Кодекса, который уже более 85 лет является глобальной основой саморегулирования в сфере рекламы.

Учитывая целый ряд факторов, разрушающих и изменяющих рекламный рынок – от появления искусственного интеллекта в маркетинговых коммуникациях до роста маркетинга влияния и растущей важности проблем климата – Глобальная торговая ассоциация отметила, что существует необходимость в том, чтобы все участники в отрасли Крайне важно выступать за широкое внедрение базовых стандартов для укрепления доверия среди потребителей и политиков.

«Когда мы впервые опубликовали Кодекс МУС в 1937 году, мир был гораздо проще. Не было ни телевидения, ни Интернета. Но самое невероятное, что принципы остались прежними. Законность, порядочность, честность и правдивость – четыре краеугольных камня Кодекса ICC – так же актуальны в сегодняшней быстро меняющейся среде СМИ и маркетинга, как и тогда».«

«Во времена значительных глобальных потрясений – и когда некоторые политики инстинктивно обращаются к закону, чтобы ответить на предполагаемые проблемы – надежные глобальные стандарты рекламы важны как никогда».

«С помощью амбициозного пересмотра Кодекса ICC, который мы запускаем сегодня, мы стремимся поднять планку лучших рекламных и маркетинговых практик, которых сможет достичь каждый в отраслевой экосистеме. Вместе мы должны выступать за стандарты, демонстрируя непреходящую ценность, полезность и оперативность саморегулирования».

Генеральный секретарь ICC Джон В.Х. Дентон АО

Это первое за десятилетие комплексное обновление Кодекса ICC, основанное на более чем годичных консультациях с отраслевыми экспертами, направлено на решение ряда современных проблем, включая устойчивое развитие, искусственный интеллект и влиятельный маркетинг. Он также содержит более четкие положения в ряде областей, включая маркетинг, ориентированный на детей и молодежь.

Ключевые новые функции включают в себя:

• новые рекомендации по использованию алгоритмов и искусственного интеллекта при подготовке и доставке маркетинговых коммуникаций
• Поощряйте рекламодателей обращать внимание на разнообразие и избегать объективизации стереотипов.
• Четкие правила влиятельного маркетинга и ответственность влиятельных лиц и создателей контента
• обновленные стандарты экологических обещаний
• более четкие правила в отношении детей, подростков и несовершеннолетних.

Новый Кодекс ICC поддерживается глобальной кампанией, направленной на привлечение заинтересованных сторон из всей маркетинговой и рекламной экосистемы посредством видеоматериалов, социальных сетей и нового веб-интерфейса, подчеркивая важность пропаганды стандартов.

Г-н Дентон добавил:

«Мы знаем, что подавляющее большинство компаний в нашей сети уже применяют действительно высокие этические стандарты в своем маркетинге и рекламе. Но доверие может быть быстро подорвано недобросовестным меньшинством или теми, кто просто не знает, что приемлемо.«

«Именно поэтому мы полны решимости использовать новый кодекс, чтобы еще раз повысить осведомленность о том, что работает, а что нет, тесно сотрудничая с компаниями и саморегулируемыми организациями. Кодекс ICC является не только основой саморегулирования во всем мире: он может стать первой точкой захода для непосвященных или неуверенных в себе людей. И, что, возможно, более важно, это платформа, которую мы можем использовать для коллективной защиты стандартов и тем самым поддержания фундаментального доверия к моделям саморегулирования».