Почему это случилось?

Когда я использовал Advantage+ Audience без предложений по аудиториям, Meta потратила около 35% моего бюджета на ремаркетинг для моих сегментов аудитории.

Когда я предлагал рекомендации по аудиториям, используя пользовательские аудитории, соответствующие моим сегментам аудитории, на эти группы было потрачено 32 % моего бюджета.

Я был полон решимости выяснить, что это значит — если это что-нибудь значит.

По отдельности: обнадеживает

Поначалу я был озадачен этими результатами. По отдельности эти результаты были обнадеживающими.

Тот факт, что Meta потратила 35% моего бюджета на ремаркетинг, является невероятным открытием. Это значительно увеличивает мою веру в такой подход. Я понимаю, почему рекламодатели могут не доверять подходу невмешательства, но это свидетельствует о том, что он делает именно то, что мы хотим.

И еще было приятно видеть, что Мета потратила 32% на то, чтобы охватить аудиторию, которую я предложил в качестве предложения, прежде чем идти дальше. В конце концов, Мета говорит, что это должно работать.

Проблема

Хотя все это здорово, тот факт, что больше людей получили помощь без предложений, заставил меня задуматься.

Возможно ли, что эти предложения были по большей части проигнорированы и что они все равно были бы реализованы? Повлиял ли тот факт, что я предоставил предложения, на самом деле негативно на мою способность достучаться до этих людей? Разница всего в 3%, но тем не менее это разница.

Другие открытия

Во-первых, цена за тысячу показов была на пять долларов ниже для потенциальных клиентов, когда я не давал предложений. Это может быть случайным или намеренным. Отсутствие предложений может дать алгоритму больше свободы, что может привести к снижению затрат на цену за тысячу показов.

Во-вторых, отмечу, что процент показов, посвященных ремаркетингу, фактически сместился в другую сторону.

23,7% показов достались сегментам моей аудитории, когда я не давал предложений.

29%, когда я это сделал.

Это также немного забавно с числами. Причина, по которой произошел разворот, по крайней мере частично, заключается в том, что цена за тысячу показов была выше, чтобы охватить потенциальную аудиторию при предоставлении предложений.

В любом случае, предложения мало что изменили, и это самый важный урок. Почему?

Мои мысли

Тот факт, что эти предложения, похоже, не оказали никакого положительного влияния, вероятно, объясняется тем, что у меня есть существующая рекламная учетная запись с историей пикселей, конверсий и взаимодействия с рекламой. Поскольку я оптимизирую событие-конверсию, у Meta есть большой опыт, который можно использовать при формировании для меня первоначальной целевой аудитории. В этом случае предложения не нужны (по крайней мере, так кажется).

С другой стороны, предложения могут быть более полезными, когда такой истории не существует. Новые рекламные аккаунты, новые пиксели или сайты с минимальной активностью, скорее всего, окажутся в невыгодном положении. Для начала работы Мете может потребоваться помощь.

Очевидно, что результаты моих тестов остаются каплей в море. Никогда не стоит слишком внимательно относиться к небольшим размерам выборки. Всегда возможно, что я увижу что-то другое в будущих кампаниях, когда я сделаю или не сделаю предложения.

Но эти первоначальные выводы, безусловно, интересны и заслуживают внимания.