По итогам 2023 года 40 крупных digital-агентств заработали 155,3 млрд руб. 42% общей выручки (64,7 млрд руб.) пришлось на топ-5 компаний. По данным рейтинга «ДМС Рус», общая чистая прибыль агентств выросла на 41% и составила 6,3 млрд руб.
MGCom является лидером по выручке. Она заработала 30,9 млрд рублей. В прошлом году этот показатель увеличился на 13%, но в 2022 году снизился на 20%. На втором месте Realweb: рост выручки на 40%, до 13,2 млрд руб. На третьей позиции — агентство OOM (входит в Okkam), возникшее в результате слияния iProspect и People&Screens. Рост выручки на 29,3%, до 7,5 млрд руб.
Как и год назад, агентства icontext и Artix заняли четвертое и пятое места соответственно. Их доходы практически не изменились.
Почти все компании в этом году увеличили выручку, за исключением четырех:
- «Артикс» – снижение на 0,5%;
- i-media – падение на 7%;
- Ингате – снижение на 19,6%;
- R:TA – падение на 35,5%.
Денис Кабалкин, генеральный директор рекламной экосистемы витамин.инструменты, считает, что 2023 год стал годом перемен для рынка цифровых рекламных агентств. По мере усиления конкуренции агентствам и бизнес-группам удалось предложить своим клиентам комплексные и инновационные решения, адаптироваться к постоянно меняющимся условиям и предложить инновационные подходы.
Денис Кабалкин также утверждает, что рынок продолжит искать новые источники трафика, поскольку у агентств большие бюджеты, которые некуда инвестировать. Вариантов замены Google, RTB-сетей, соцсетей и сетей ретаргетинга, которые исчезли, пока нет.
Экспертыvitamin.tools выделяют факторы, повлиявшие на рост доходов российских digital-агентств:
- стабильность ключевых рекламодателей: интернет-компаний, банков и операторов связи;
- выход на рынок новых брендов;
- продвижение электронных и розничных СМИ;
- рост доходов в регионах: в 2023 году региональный рекламный рынок вырос на 24%, объем рекламы в интернет-сервисах в этом сегменте – на 26%;
- расширение инструментария медиаканала.
В рейтинг DMC Rus вошли 40 крупнейших digital-агентств России по выручке, чистой прибыли и персоналу. Все данные взяты из открытых источников, включая бухгалтерскую и финансовую отчетность.
Напомним, что согласно рейтингу SEOnews «SEO глазами клиентов 2024» самой популярной цифровой услугой, заказываемой с помощью SEO, стала разработка и поддержка сайта.
