Google поддерживает демократические выборы по всему миру, обеспечивая избирателям доступ к высококачественной и достоверной информации, защищая наши платформы от злоупотреблений, а также предоставляя кампаниям лучшие инструменты безопасности и обучение.

Мы тесно сотрудничаем с правительствами, рекламодателями и организациями гражданского общества для поддержки ответственной политической рекламы на наших платформах. В последние годы мы инвестировали в передовые программы предвыборной рекламы, которые поддерживают безопасность пользователей и способствуют прозрачности.

Например, с 2019 года мы требуем от всех рекламодателей, желающих размещать предвыборную рекламу в ЕС, соблюдать повышенные требования прозрачности, в том числе проверка личности и информация в рекламе, которая четко показывает, кто заплатил за каждую рекламу. Мы также установили требования к раскрытию информации для использование синтетического или модифицированного в цифровой форме контента в предвыборной рекламе, поддерживал специальную службу Отчет о прозрачности политической рекламы и ограничивает возможности таргетинга предвыборной рекламы рекламодателями. В результате политическая реклама в наших Сервисах становится более прозрачной, чем аналогичная реклама на телевидении, в газетах или радио.

Предстоящее Постановление Европейского Союза о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA), к сожалению, создает новые серьезные операционные проблемы и юридическую неопределенность для политических рекламодателей и платформ. Например, TTPA определяет политическую рекламу настолько широко, что оно может охватывать рекламу, связанную с чрезвычайно широким кругом тем, которые трудно надежно идентифицировать в широком масштабе. Также не хватает надежных данных о местных выборах, позволяющих последовательно и точно идентифицировать всю рекламу, связанную с любыми местными, региональными или национальными выборами в любой из 27 стран-членов ЕС. А ключевые технические рекомендации могут быть окончательно доработаны лишь за несколько месяцев до вступления постановления в силу.

В результате Google прекратит показ политической рекламы в ЕС до вступления в силу TTPA в октябре 2025 года. Кроме того, платные политические рекламные акции, если они считаются политической рекламой в соответствии с TTPA, больше не будут разрешены на YouTube в ЕС.

На протяжении всего законодательного процесса мы разделяли наши опасения по поводу потенциального воздействия ТТПА и проблем, связанных с некоторыми его требованиями, но в конечном итоге правила не смогли обеспечить необходимую ясность и конкретность, которые позволили бы нам соблюдать его требования. Нам пришлось принять аналогичные трудные решения, чтобы положить конец политической рекламе в других странах, в том числе Франция, Канада И Бразилия, где мы не смогли немедленно выполнить конкретные реализации, требуемые правилами.с. Мы поделимся дополнительной информацией о точных сроках изменения нашей политики в 2025 году и продолжим оценивать это решение в дальнейшем.

Мы знаем, что политическая реклама является ценным ресурсом, позволяющим избирателям найти информацию, а кандидатам — поделиться своими идеями. Поэтому мы сожалеем о необходимости принять это решение. Перед любыми выборами граждане должны иметь доступ к полезной, актуальной и своевременной информации, и мы продолжим инвестировать в людей, политику, технологии, продукты и партнерства, необходимые для отображения достоверной информации и борьбы с дезинформацией и вредоносным контентом с помощью наших услуг.

Обеспечение универсальной доступности и полезности информации остается в основе нашей миссии, а поддержка ответственной рекламы, включая политическую рекламу, где это возможно, является ключевой частью этих усилий. Мы считаем, что доступная цифровая реклама особенно полезна для небольших кампаний, стремящихся охватить широкий круг избирателей, и мы продолжим сотрудничать с законодателями, деловыми партнерами и общественными группами по этой важной теме.