Meta внесла некоторые изменения в рекламный бюджет, которые могут оказаться очень полезными в преддверии праздников и после них. Возможно, у вас их еще нет, но они активно внедряются и скоро вы должны получить доступ.

В этом посте мы рассмотрим следующие обновления:

• Ежедневно БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более Гибкость
• Рекомендуемое увеличение бюджета
• Планирование ежедневного бюджета

Давайте взглянем…

Гибкость ежедневного бюджета

До сих пор при установке дневного бюджета вы могли заметить предупреждающее сообщение…

В этом сообщении говорится:

В некоторые дни вы потратите до 125 долларов, а в другие — меньше. На текущую доставку вы потратите в среднем 100 долларов в день и не более 700 долларов в неделю. наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более.

Если вы установили дневной бюджет в размере 100 долларов США, Goal мог потратить на 25 % больше вашего дневного бюджета, если ваша реклама работала хорошо и была возможность получить больше. конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более.

Что ж, эта бюджетная гибкость получает значительный импульс. В некоторых рекламных аккаунтах вы увидите это…

Если вы нажмете «Что нового», вы увидите это…

Там написано:

В те дни, когда вам доступны лучшие возможности, мы можем потратить до 75 % больше вашего дневного бюджета.

Это большая корректировка. В случае нашего тестового набора объявлений с дневным бюджетом в 100 долларов США Meta могла потратить до 175 долларов в определенный день.

Конечно, Meta не будет тратить больше, чем ваш недельный бюджет (дневной бюджет X 7) в течение недели, что также означает, что вы потратите меньшую часть своего бюджета в другие дни, чтобы компенсировать это.

Столь широкий разброс выше и ниже вашего бюджета наверняка вызовет некоторую путаницу. Но это также может привести к лучшим результатам, если алгоритм сможет использовать оптимальные возможности.

Рекомендуемое увеличение бюджета

Это тот, который я не видел в своих рекламных аккаунтах, но которым поделились в моем клубе Power Hitters – элитном сообществе.

В таком случае, Выгодный бюджет кампанииAdvantage Campaign Budget (ранее — Campaign Budget Optimization) автоматически управляет бюджетом вашей кампании Facebook в наборах объявлений для достижения наилучших общих результатов. Более используется, то бюджет устанавливается в кампанияКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более уровень. Я предполагаю, что это предупреждение также появляется в группах объявлений, но не могу это подтвердить наверняка.

Это активная кампания, и Meta рекомендует вам увеличить дневной бюджет со 100 до 179 долларов США. Это не только увеличение на 79 %, но и самая уникальная часть:

«Вы можете увеличить свой дневной бюджет до 179 долларов США. без повторного входа в фазу обучения».

Рекламодатели часто стараются не возвращаться к этапу обучения, когда набор объявлений работает хорошо. Это может привести к снижению стабильности и потенциальному снижению производительности.

Это сообщение уникально, поскольку оно дает ясность в отношении увеличения бюджета, которое возобновляет этап обучения, которого цель никогда раньше не предусматривала.

Собственная документация Meta О существенных изменениях, которые возобновляют этап обучения, на данный момент невероятно туманно. В нем говорится, что увеличение бюджета может возобновить этап обучения, но приведенные примеры бесполезны:

Например, если вы увеличите свой бюджет со 100 до 101 доллара США, это, вероятно, не приведет к повторному переходу одной или нескольких групп объявлений на этап обучения. Однако если вы измените свой бюджет со 100 до 1000 долларов США, одна или несколько групп объявлений могут повторно войти в фазу обучения.

Таким образом, если вы увеличите бюджет на 1 доллар, вы вероятный отлично. Если увеличить в 10 раз, это могло бы снова войти в фазу обучения.

Хотя мы слышали, как несколько рекламных представителей и рекламодателей обсуждали использование определенных процентов, которые, как правило, безопасны, это самый яркий пример, который мы видели непосредственно из Meta.

На самом деле, это может быть очень умным способом заставить рекламодателей тратить больше денег. Страх перед возобновлением этапа обучения реален и абсолютно не позволяет рекламодателям значительно увеличить бюджет – если такое увеличение вообще произойдет.

Прояснив это, рекламодатели, скорее всего, будут чувствовать себя гораздо безопаснее, внося эту корректировку.

Планирование ежедневного бюджета

Наконец, возможно, самое ценное обновление из всех. После того как вы установите дневной бюджет, вы увидите это сообщение…

При использовании планирования бюджета вы по-прежнему устанавливаете дневной бюджет. Но вы также можете запланировать увеличение в определенные периоды времени.

После того, как вы установите флажок «увеличить бюджет в определенные периоды», вы сможете установить дату и время начала и окончания, когда произойдет это увеличение.

Вы можете увеличить бюджет на сумму в долларах или процент.

Вы можете запланировать до 50 различных бустеров в одной группе объявлений.

За пределами этих записей времени ваш бюджет вернется к первоначально установленному вами значению.

Что здесь неясно, так это то, может ли планирование такого увеличения бюджета привести к повторному вступлению в фазу обучения. Я вижу, что это происходит в обе стороны. Но я предполагаю, что это только облегчит эти изменения бюджета и не помешает вам снова войти в фазу обучения, если она пройдет какой-то загадочный уровень.

Ваше время

У вас есть эти обновления? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!