В Google Рекламе есть объявлено серия обновлений кампаний для максимальной эффективности.

Эти улучшения дают рекламодателям более детальный контроль над своими кампаниями, улучшают понимание клиентов и позволяют лучше управлять своими бюджетами.

Новый режим создания ценности для клиентов и цели привлечения клиентов

Google Реклама была представлена Потребительская ценность Режим, который в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, предназначен для целей конверсии покупок.

Это обновление позволяет рекламодателям сосредоточиться на ценных клиентах и ​​соответствующим образом оптимизировать свои кампании.

Кроме того, в Search Ads 360 (SA360) теперь доступны новые цели по привлечению клиентов, что позволяет компаниям нацеливать и приобретать новых клиентов.

Верните ушедших клиентов

Google Реклама запустила один Цель удержания клиентов (в бета-версии), чтобы помочь рекламодателям вернуть потерянных клиентов.

Эта функция позволяет компаниям повторно взаимодействовать с неактивными клиентами, тем самым повышая лояльность клиентов и уровень удержания.

Подробные демографические данные и информация об аудитории

Теперь в статистике аудитории «Максимальная эффективность» представлены подробные демографические данные, включая возрастные и гендерные группы.

Это обновление дает рекламодателям более детальное понимание своей аудитории, что позволяет им создавать более целевые и эффективные кампании.

ЧИТАТЬ  Бизнес-профили Google, чтобы вы могли управлять своими социальными ссылками

Информация и прогнозы по сверке бюджета

Чтобы помочь рекламодателям лучше управлять своими бюджетами, был представлен Google Реклама. Сверка бюджета Идеи.

Эти данные позволяют прогнозировать расходы на кампанию и прогнозируемую эффективность конверсий.

Эта функция позволяет компаниям принимать обоснованные решения о распределении бюджета и оптимизировать свои кампании для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Исключение IP-адресов на уровне аккаунта

Максимальная эффективность теперь поддерживает исключение IP-адресов на уровне аккаунта, что дает рекламодателям больший контроль над своими кампаниями и позволяет им исключать определенные IP-адреса из таргетинга.

Рекламодатели могут обратиться к официальному сайту Google Ads. запись в блоге Для получения дополнительной информации об этих обновлениях и о том, как использовать их для повышения эффективности кампании, нажмите здесь.

Стратегии оптимизации тестирования

Возможно, самым интригующим обновлением является возможность проводить эксперименты для проверки стратегий оптимизации непосредственно в кампаниях для достижения максимальной эффективности.

Первой протестированной стратегией является «Расширение конечного URL», которое динамически перенаправляет рекламу на наиболее релевантную целевую страницу.

Согласно приведенным данным Google:

«Рекламодатели, которые используют расширение конечного URL-адреса в кампаниях для достижения максимальной эффективности, видят среднее увеличение количества конверсий/ценности конверсий более чем на 9 % при одинаковой цене за действие (CPA)/рентабельности рекламных расходов (ROAS)».

В ходе экспериментов трафик был разделен на часть, предназначенную для тестирования и отслеживания производительности по сравнению с исходной настройкой.

Данные «покажут, как это изменение повлияет на эффективность вашей кампании».

Почему SEJ заботится

Эти обновления демонстрируют постоянную приверженность Google Ads предоставлению рекламодателям инструментов и аналитической информации для достижения успеха на растущем конкурентном рынке.

Возможность оптимизировать различные этапы жизненного цикла клиента, тестировать стратегии оптимизации и определять возможности аудитории — все это ценные улучшения.

ЧИТАТЬ  Человек против машины: компания, занимающаяся безопасной электронной почтой, хочет перенести постквантовую криптографию в облако

«Максимальная эффективность» – это будущее Google для перформанс-маркетинга. Поэтому крайне важно быть в курсе новых функций и лучших практик.

Как это может вам помочь

Новые цели по пожизненной ценности и удержанию клиентов могут открыть стратегии, позволяющие лучше заботиться о клиентах на протяжении всей маркетинговой воронки — от привлечения до повторной покупки.

Более детальное понимание аудитории по возрасту и полу может открыть возможности для более эффективной адаптации сообщений.

Уникального улучшения производительности можно добиться, проведя эксперименты по оптимизации, особенно при использовании опции динамического расширения конечного URL.

Использование этих новых элементов управления и аналитики в рамках кампании «Максимальная эффективность» может повысить эффективность маркетологов и повысить рентабельность инвестиций.

Рекомендованное изображение: Tada Images/Shutterstock



Source