Во время своего ежегодного мероприятия Google Marketing Live для рекламодателей Google объявила об обновлениях своих инструментов измерения искусственного интеллекта, что облегчает доступ для небольших брендов.

Эти обновления были переданы заранее в журнале Search Engine во время эксклюзивного предварительного просмотра, в котором демонстрируются постоянные инвестиции Google в предоставление рекламодателям всех размеров лучшей видимости в производительности, инкрементальности и возврате расходов на рекламу.

Вот что будет для маркетологов, и почему вы должны обратить внимание.

Тестирование инкрементальности: становясь более доступным

Измерение всегда было болезнью для маркетологов. Мы проводим время и бюджетное управление, но часто изо всех сил пытаемся доказать, что действительно перемещает иглу.

Исторически, что тестирование инкрементальности в рекламе Google было возможным только для счетов с высоким расходом, что потребовало не менее 100 тыс. Долл. США в бюджете.

Это изменилось сегодня, так как Google снижает требование о расходах до 5000 долларов за тест на инкрементальность.

Этот пониженный порог открывает дверь для многих рекламодателей в середине рынка (и даже меньшего), чтобы начать запуск контролируемых тестов, которые измеряют истинный лифт, управляемый их объявлениями. Не просто глядя на конверсии, которые, вероятно, произошли бы в любом случае.

В дополнение к нижнему порогу, Google развертывает новую байесовскую методологию, которая увеличивает шансы на получение окончательных результатов.

Тесты теперь могут работать до 7 дней или до 56, причем 28 дней считается текущей лучшей практикой.

С этим обновлением маркетологам больше не нужно полагаться на направленные данные или атрибуцию последнего клика.

Они смогут изолировать влияние своих кампаний по рекламе Google и корректировать бюджеты или креатив с большей уверенностью.

Межканальное измерение становится умнее внутри Google Analytics

Еще одно большое улучшение происходит в Google Analytics.

Вскоре маркетологи смогут увидеть более полную производительность межканальных показателей (включая впечатления) в свойствах Google и других платформах.

Цель состоит в том, чтобы помочь командам лучше отобразить полное путешествие клиента и более точно рассчитать рентабельность инвестиций.

Несмотря на то, что еще не все это живет, Google говорит, что в ближайшие месяцы в ближайшие месяцы в ближайшие месяцы.

Это должно быть особенно полезно для брендов, проводящих производительность Max или кампании верхней части фаннеля на нескольких поверхностях.

Видимость в данные предварительного клика исторически была ограничена, поэтому любой подъем в отчетности на уровне впечатлений по каналам является шагом вперед.

Диспетчер данных: центральный инструмент для первой личной активации данных

Google также представляет диспетчер данных в качестве централизованного инструмента, помогающего маркетологам собирать, хранить и активировать свои первые данные. У него есть все существующие средства защиты конфиденциальности.

В связи с повышением регулирования конфиденциальности и снижений печенья бренды пытаются выяснить, как лучше использовать свои собственные данные.

Диспетчер данных выступает в качестве универсального магазина, используя конфиденциальные вычисления для обеспечения защиты конфиденциальных данных и используется только для авторизованных целей.

Маркетологи могут ожидать предстоящих функций, таких как рекомендации по прочтению данных, которые помогут определить пробелы в вашей стратегии данных и предложить действенные способы ее улучшения.

Чтобы упростить все дальше, Google также запускает новый API Manager Data Manager. Это обновление объединяет несколько API в одну схему, помогая разработчикам более легко подключить данные аудитории и конверсии через Google Ads, GA4 и GMP.

Это может быть не то, что каждый маркетолог будет использовать напрямую, но он имеет серьезные последствия для команд, которые полагаются на агентство или интеграцию партнеров для владения их кампаниями.

Это уменьшает технический лифт, необходимый для активации более первоклассных данных на разных платформах.

Почему маркетологи должны обращать внимание

Одной из наиболее заметных частей этого обновления является то, для чего эти инструменты созданы.

В прошлом многие из передовых инструментов измерения Google были доступны только для рекламодателей с глубокими карманами и крупными внутренними командами данных.

Это оставило малого и среднего бизнеса в невыгодное положение, когда дело дошло до того, чтобы доказать эффективность или масштабирование их инвестиций.

Эти новые инструменты измерения искусственного интеллекта показывают четкий шаг к тому, чтобы сделать измерение корпоративного уровня более достижимым для всех.

Для маркетологов, находящихся под давлением, чтобы обеспечить измеримые результаты без удваивания, это приветственные новости.

Мы также видим, как Google начинает более четко сдвигаться в сторону межканального, безопасного измерения, безопасного для конфиденциальности с большим акцентом на данные первых сторон.

Даже со всеми изменениями в направлении отстранения сторонних печенья (и обращения этого решения) эти инструменты, по-видимому, представляют собой твердые строительные блоки, которые маркетологи могут использовать в качестве правил конфиденциальности, продолжают адаптироваться по всему миру.

Глядя в будущее

Последние обновления от рекламы Google отмечают значимый сдвиг в направлении проведения измерения, способствующего AI более умным, быстрее и более доступным.

От более доступного тестирования инкрементальности до консолидированного способа активации ваших первых данных, эти инструменты обещают лучшее понимание без бюджета на уровне предприятия.

Маркетологи все еще должны подходить к этим инструментам с критическим взглядом. AI-двигатель не означает, что не подразумевает.

Вы захотите проверить используемые предположения данных и оставаться вовлеченными в формирование собственной стратегии измерения.

Теперь кажется, что маркетологи со скромным бюджетом не застряли в стороне.

Какие из этих новых инструментов измерения вы с нетерпением ждете, чтобы попробовать в своих учетных записях?